探店：互聯網首家健身房keepland 小型團體課將成為主流

【TechWeb報道】春天的腳步越來越近，身上的肥肉也越來越多，眼瞅著就要穿春夏裝了，現在想想甚是扎心!所以積極鍛煉就成了國民的首選，並且近日有好消息傳來，網路健身平台Keep開啟了線下門店——Keepland。

根據資料顯示，Keep平台自2015年2月上線，涵蓋健身教學、跑步、騎行、社交、健身飲食指導、裝備購買等綜合內容，為超過1億人提供健身指導服務。如今其開啟的線下門店Keepland，相當於加強版的Keep教學，其核心為「健身小團課」系統，即教練一對多團體性課程，幾組動作系統循環訓練，並結合大屏幕動作指導。

keep走向線下其實不難猜測，線上億萬用戶的流量，經過3年的時間也到了變現的時候，加上傳統健身房的課程單一，這個時候進去健身線下市場無一不是一個好時機。產品經理背景的創始人王寧在報道中表示，Keep用自己的流量和課程優勢，進入傳統健身俱樂部，在自有的生態里，為線下健身房提供奇缺的用戶和課程。Keep的to B服務，或許讓傳統健身房與互聯網健身房能走到一起並攜手合作。

接下來我們進行實地探店，感受一下互聯網健身房的魅力在於何處。keepland位於北京市華貿購購物中金東區4層，地址位置說實話真心不好找，體驗者在商場中繞了半天。

keepland的空間不是很大，進門後你會發現這裡面有1位前台，4個更衣室，1位教練，24個學員(每節課需要提前預約，一節課約為50-80元不等，一節課接待24位學員)，1間健身房，房間里擺放著幾台電視。

由於健身飯是新裝修的味道比較大，筆者發現其他學員在網上均有表示，健身房內的空氣刺鼻，加上大量運動呼吸，運動完成後部分體驗者有身體不適的其情況。

進門口登記後，會給用戶一人一個心率帶佩戴上。進入房間內就開始訓練了，體驗者選擇的是Bubble Butt 蜜桃臀養成。整個課程時間為一小時，一共是12個動作，每個動作練30秒，做3組。

兩個人為一個小組，看著電視一起練。教師中的教練負責帶著用戶進行熱身，運動完成後的拉伸以及在訓練中的指導。訓練的過程中音樂非常勁爆，整個人訓練完大汗淋漓，但是非常的暢快並沒有枯燥感。加上來的都是線上的小夥伴溝通也比較自在。

運動結束後會進行大合影，加教練微信拉進群。心率帶實時測量心率消耗卡路里，這些信息全部都會同步在用戶的手機上，最後有班級排名，顯示在電視上，方便大家查看。

體驗者還表示，由於空間較小keeplan並不提供淋浴室，進店的時候會發給你一條小方巾擦汗，但是訓練完身上黏膩膩的感覺不能洗澡非常不舒服，並且店內沒有衛生間，需要下樓去餐廳的如果用戶換好衣服再去，一冷一熱的容易感冒。更衣間相對也比較少，換衣服需要等待。

此次探店，體驗者表示，它有點像CrossFit那種小團體課程，會更加直觀，智能，標準，音樂也是high的，但主要是讓教練糾正動作，沒有個性化服務，跟著練就好了，總體來說還是比較有新意。就是房間味道大，距離比較遠。

最後：

近年來健身熱不斷，共享健身倉、24小時健身房和團課工作室的大規模興起令人眼花繚亂，但這些新商業模式的表象指向了同一本質：健身業已經無限趨於零售化。

體驗完keepland筆者發現他與普通健身房確實不一樣。筆者在家附近報了一個傳統健身房，這裡面主要分為自由器械訓練、操課和私教三部分。收取費用模式也是採用年卡的方式，購買年卡只是說明用戶擁有了器械和操課課程一年的使用權。但是如果你選擇私教授課則是需要二次收費。

而keepland這種小團課模式，從本質上就避免和傳統健身房的衝突。採用線上約課和屏幕指導，線下則是加強訓練，促進用戶交流增加用戶的粘性。在keepland里除了團課訓練需求之外，用戶的個人訓練方向以及私教需求，都可以在俱樂部內繼續進行。這種做法一方面緩解了健身房獲客的問題，也貢獻了Keep小團課訓練的部分現金流。

現在的生活水平逐漸提高，人衣食住行之外，運動健康已經成為人的第五大剛需。小型零售化的健身產品，是滿足用戶運動健康剛需的第一步。對於當下快節奏的生活，類似於星巴克模式的精品快速健身，即將成為未來運動時代的主力。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！