2018短視頻挑戰再升級！哪些平台還有流量紅利？
2018，短視頻繼續接受挑戰。復盤各平台2017大事記，判斷當下發展方向。哪些平台需要加快變現步伐，哪些渠道還能分得流量紅利？
本期【卡思學院】與【新浪看點學院】，推出人氣講師大卡老師，帶各位內容創作者梳理現狀反思當下，重整腳步繼續出發。
以下分別為大卡老師的演講實錄：
2017互聯網平台大事記
今日頭條遭批評
2017年9月人民日報三次發文，批評「不能讓演算法決定內容」，12月底，今日頭條推薦頻道被封24小時。所帶來的一系列影響如下：
國家隊內容分發權重更大。取消社會頻道。
內容加入了人工審核。今日頭條加入了2000 人審核團隊。
流量逐漸傾向於頭部內容，MCN機構，內容 質量有保證。
內容安全成為了今日頭條演算法推薦里比重非常大的一塊。以獵奇、懸疑、驚悚等博人眼球，沒有事實根據、主觀臆斷的內容的搬運號、營銷號將不再有市場。
今日頭條發力社交
「讓廣告成為有用的信息」
今日頭條在2018年將繼續增強人與賬號的訂閱關係。未來今日頭條將實現雙引擎：一個是智能分發，一個是粉絲分發。
強力扶持微頭條，將微頭條微博化
微頭條實行千人百萬粉計劃，即扶持1000個百萬粉絲的大號，主要的扶持途徑是：流量——粉絲——付費用戶，2018年給予400億（每天1億）的流量傾斜。
今日頭條打通旗下的六大產品
粉絲共享，為下一步商業化打下基礎。整個產品形態更加清晰，圖文、PGC視頻、小視頻、短文案，問答等，形成了一個完整的內容生態。
騰訊打通旗下10大產品的流量渠道
3個100億扶持
第一個100億，是企鵝號打通了騰訊系10個流量平台，包括騰訊新聞、天天快報、QQ瀏覽器、QQ看點、騰訊視頻、QQ空間、微信等流量渠道，創作者可以實現「一個企鵝號，一鍵分發」的功能，給予每個企鵝號巨額的流量曝光機會。
第二個100億，是企鵝號將拿出100億作為補貼，主要通過「內容分成+平台支持+專項投資」的方式實現，將重點孵化100個精品短視頻欄目。
第三個100億，是騰訊將拿出100一個的產業資源，對於優質的企鵝號進行孵化，包括但不限於培訓、投資等。
企鵝號的此舉，在於要在騰訊系內部構建一個開放的內容生態。
企鵝號雖然打通了騰訊系內部的巨大流量通道，但是給予新手的空間並不大。
2017年12月，企鵝號後台改版，打通了企鵝號的賬號分級體系，目前企鵝號根據日常流量、站內站外粉絲數、互動量等，建立了一套評分體系。每個賬號根據累計分數情況會分為1~5級，等級越高，獲得的推薦權重、流量扶持以及補貼越多。
在這樣的賬號分級體系之下，流量和補貼必然會流入一批高等級的賬號中，從而有利於他們獲得更多的流量和補貼，形成馬太效應，留給新手號，甚至腰部以下賬號的發展空間非常有限。
企鵝號開通首發、獨家的功能
對於自媒體來說，需要根據自己未來的內容、生態和發展規劃，做出抉擇。一旦進入首發、甚至獨家，那麼就必然要犧牲他平台的部分流量。另外，首發、獨家的收益被大幅度提高。獨家甚至收益會比普通受益提高3-50倍。
首發、獨家功能，對於自媒體來說，意味著什麼？——必然要生產基於企鵝平台用戶喜好的內容。
大魚號仍在用獎金刺激
大魚號的獎金越來越集中在頭部。以吸引頭部內容。大魚號的獎金激勵政策，鼓勵的是更新，其次是流量，通過阿里系的內容資源，希望在平台內容吸引一批能為阿里系內容生態服務的自媒體。比如影劇聯動和各項活動。
同一內容全平台分發的時代已結束
圖文自媒體已經到了轉型的節點
圖文吸粉更加困難，短視頻成為重中之重；短視頻佔據用戶使用時長、成為APP類的第一大應用，越來越受到廣告主的青睞。
2017年10月份，今日頭條月活躍用戶2.1億，日均使用時長76分鐘，61.4%在觀看短視頻，日播放量超過30億。短視頻已經成為用戶打開用戶最主要的行為。
2018年，今日頭條所有的補貼側重點都在短視頻領域，圖文原創不再是頭條的重點。張一鳴在今日頭條創作者大會上，舉了一個案例：顧爺和鄉野丫頭。
例如，一個做了2年的攝影號，平均每條的圖文閱讀量可達到30w，一年流量可以做到7000w左右，但是粉絲只增長不到3w，僅僅是同類短視頻的十分之一左右。
與今日頭條短視頻流量已佔據半壁江山不同，圖文領域在騰訊系內部渠道的發展空間仍然很大。
以騰訊新聞、天天快報、QQ瀏覽器、QQ看點等平台目前的內容形態來看，圖文形式仍然佔據主流，尤其是流量最主要來源的騰訊新聞，資訊類內容仍然是用戶打開APP獲取內容的最主要需求。短視頻內容在這些平台流量仍然有很大的上升空間。
在短視頻流量主要來源之中，騰訊視頻和QQ空間是目前兩個最為主要渠道之一。然而，由於用戶觀看是視頻網站的慣性，觀看影視劇、綜藝仍然是打開騰訊視頻最主要獲取內容的需求，而QQ空間傳播的封閉性，對於短視頻傳播效果也存在開發空間，因此，短視頻內容在騰訊系的流量仍然具有較大的想像空間。
而騰訊系中之前發展迅猛的微信自媒體平台，圖文內容已經成熟，廣告主的預算在減少。
各個平台內容定位已逐漸清晰
用戶標籤已經出現顯著差異化
視頻網站：影視劇、綜藝
聚合類短視頻平台：西瓜視頻、美拍、秒拍
小視頻：抖音、快手、火山
社交平台：微信、微博、QQ空間
二次元社區：B站
個性化新聞資訊客戶端：今日頭條、騰訊新聞、一點資訊、天天快報、大魚號、百家號等
對於自媒體來說，內容生產的難度在加大
如此多的平台，能夠用同一個內容，能夠成為所有平台么？答案是否定的。能夠成為所有平台的頭部，只有具有強個人屬性的KOL，並具有團隊生產能力。比如辦公室小野。
所以，2018年，對於自媒體來說，一個最重要的關鍵詞，便是「抉擇」。究竟深耕哪些平台，要根據自身的內容、發展規劃來決定。
內容變現已經開始進入深水期
2018年，各個短視頻平台都會在商業化上進行發力，並進入深水期，然而對於自媒體來說，並非能獲得每個平台的都能獲取平台商業化帶來的收益。
各個平台各自形成了獨自的商業化玩法。
比如，頭條系，六大產品的各自的營銷玩法就非常多。今日頭條未來策略是：讓廣告成為有用的信息。對於頭條號的商業化扶持四部曲：商業植入、電商導購、軟文寫作、內容付費等方式扶持。
抖音的商業化玩法就更特別，比如開通企鵝號，KOL紅人定製、官方挑戰等。
快手的商業化玩法也很特別，比如KOL定製+粉絲頭條+企業號+信息流等，專門針對快手這類特殊的群體。
美拍的M計劃，與達人的深度綁定。
騰訊系的資源，需要與平台進行緊密的合作，部分資源並未開放。
微博的商業化資源最為開放、透明。具有KOL資源，平台商業資源等。
不過這些這些平台在2018年，對於自媒體內容變現來說，一個關鍵詞是——掌控流量資源，加強廣告的審核。比如美拍、微博會屏蔽不走M計劃、微任務的廣告內容；不通過抖音、快手等平台走的商業內容將不會得到推薦等。
哪些平台還剩下紅利？
抖音
日活用戶：6000w
日均使用時長：58分鐘
粉絲標籤：一二線95後年輕女性群體（互聯網 消費群體的未來）
內容調性：新潮、時尚、創意、精品，品牌年 輕化的首選陣地
主要玩法：競價信息流，官方挑戰賽，內容植 入等。
抖音平台是流量紅利消失時代下爭奪用戶注意力的新興力量。針對視頻網站、短視頻平台無法覆蓋到的一二線年輕人群。擁有高流量入口，內容符合年輕人的口味。
而隨著媒介去中心化，用戶割裂時代的到來，抖音平台打開次數和使用時長在短視頻平台處於領先地位。
抖音的用戶群體中76%為女性用戶，年輕在25歲以下，未來3-5年，將成為百雀羚精準目標用戶群體。
抖音各領域的KOL是抖音目前除流量的重要來源，且頭部KOL生產內容質量優良，富有創意，被粉絲反覆觀看的幾率高，每條內容流量、互動和粉絲增長數據都佔據了抖音最優質的一部分流量和粉絲，以及自傳播能力，價值極高。
【案例】抖音用戶躺倒鴨
2個月吸粉200w+，專註抖音的內容生產，技能分享的知識型短視頻自媒體。
新浪看點
頭條系、騰訊系、阿里系、百度系，網易在2017年都在內容生態上，進行了發力。唯獨新浪系這塊在2018年，還剩下機會。新浪系的新聞客戶端、新浪看點，尤其是微博這塊的聯動，成長潛力巨大。
新聞客戶端對於圖文、視頻自媒體是流量寶地
目前新浪新聞客戶端的流量位置面向所有自媒體內容開放，獨家、原創的內容被推薦到新聞客戶端推薦頁的幾率會很大。
人工推薦+興趣閱讀，讓好內容出頭不難
之前頭條純演算法推薦已經呈現了諸多的弊端，尤其是一些精良的內容無法獲得太多的流量推薦。在興趣閱讀上，微博已經做了很好的嘗試，現在在微博端，一個微博發布的內容，不是所有粉絲都能看到的，如果內容足夠熱，平台也會推薦給部分非粉絲用戶來看。
為了能夠讓優質內容在新浪各平台獲得全方位的分發，新浪看點的在演算法推薦上，加重了賬號星級的權重。比如，三星的賬號推薦權重，會比一星賬號的推薦權重更大。
新浪賬號星級的評定機制，有助於高質量內容創作者
新浪賬號星級評定是動態的，即每個月會評定一次。評定指標主要有內容打開率，播放完成率，互動率等，這些指標越高，星級評定越高，那麼下個月獲得推薦的權重就會越大。
如果你是高質量內容的創作者，新浪平台將是一個非常好的冷啟動平台，因為你的內容推薦會越推越多。星級的賬號的整體內容質量是非常有保證的。
短視頻內容在新浪仍存在流量紅利
在新浪上傳視頻內容，需要人工開通。這就意味著，在新浪新聞客戶端、新浪看點上，短視頻內容仍然是稀缺的，如果內容足夠優質的情況下，這裡是2018年值得開通、運營的一個重點平台。
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