除了「研墨」款，美睫品類還有何新增長點？

「全球睫毛膏市場自2013年來以3.13%的速度持續增長，到2022年更將提速增至58.3億美元」——市調機構 Wise Guy Reports稱。其他被看好的相關睫毛護理品類還包括：

草本植物類

消費升級已推動了小眾品類如草本植物睫毛膏的增長，來自市調公司Transparency Market Research的報告預測，對於草本植物類、及不含合成化學物的產品的日益偏好，推動了草本植物睫毛膏市場。其他增長亮點還包括：

餅狀睫毛膏的增長預計會超過液體、膏狀以及其他形式的睫毛膏；

各品牌都通過消費者偏愛的線上渠道進行行銷；

消費者對此類產品缺乏教育將阻礙市場的增長；

歐洲和亞太區將引領全球市場的增速。

促睫毛增長

與此同時，對促睫毛增長的非傳統產品的需求也在增長。這些精華類產品旨在保濕、調理和改善睫毛外觀的同時，還強化並促進睫毛生長。來自Market Research Future的數據顯示：

這一市場整體將以5.83%的年複合增長率增長，到2023年超過5.13億美元；

「卷翹」益處宣稱的品類增速最快，在6.15%；

從地區看，美國佔到全球市場的最大份額，但亞太區增速最快，年複合增長率將達6.26%。

餅狀(cake-based)睫毛膏？？是的，作為二十世紀六十年代最流行的睫毛膏產品形式之一，它如今又開始借復古風回歸了。就在日前，以五十年代好萊塢黃金時代為特色的美國彩妝品牌Bésame Cosmetics，就推出了餅狀睫毛膏。

這款產品的使用類似「磨墨」：先以睫毛刷沾取少許水滴於餅狀睫毛膏上，然後輕輕在其表面上磨出膏體、然後刷上睫毛。按照品牌的說法，除了妝效持久、衛生且低致敏，這款產品還兼具眼線和眉筆功效。

說起「復古」，餅狀睫毛膏倒也不是最古老的美睫產品形式。睫毛膏的歷史可以追溯到公元前 400 年的古埃及，那個時代的女性用濃重的眼線和纖長濃密的睫毛來突出眼部的美麗，據說當時的流行色為灰色，原料包括了：鉛礦、孔雀石、木炭、煤灰、蜂蜜、和鱷魚的便便…

而現代睫毛膏的真正商品化應該是二十世紀的事情。相關的說法有兩個版本：

一是：1913年美國化學家威廉姆斯（Thomas.L.Williams）為他妹妹Mabel所發明、將凡士林與碳粉混合製成的濃稠液體；這一塗抹於女性睫毛、可使其眼睛看上去變大的現代睫毛膏產品，1917年經過改良後以Maybelline品牌（是的，妹妹與凡士林的兩者名字的混合）公開銷售。另一個版本則是：幾乎在同一時間，英國的尤金·芮謎（Eugène Rimmel）將煤塵和凡士林相混合、製作出歐洲市場上的第一款睫毛膏。

自此，睫毛膏就啟動了脫胎換骨般的變化歷程，無論是在膏體、刷頭還是外包裝上。2000年後更藉由在防水與卸妝兩大技術上的突破，睫毛膏成為了全球女性常用的彩妝品類。現如今，睫毛膏正向著形狀各異的塑膠刷頭髮展，強調使用方便、妝效自然、不會結塊。

在中國，睫毛膏也視作彩妝領域最具增長潛力的品類之一。例如按星圖數據對線上彩妝市場研究統計，2016年下半年7家B2C電商彩妝銷售數據表明在13個彩妝細分品類銷售額同比中，睫毛膏同比增速超200%。

7家B2C電商2016年睫毛膏品類TOP10品牌的市場份額

7家B2C電商為天貓、京東、1號店、蘇寧易購、國美在線、亞馬遜、噹噹網。13個彩妝細分品類包括：睫毛膏、腮紅、BB霜、眉筆/眉粉、眼影、唇部彩妝、遮瑕、眼線、粉底液、妝前乳。

而本土品牌在睫毛膏品類上的表現尤其可圈可點。卡姿蘭、瑪麗黛佳、蘭瑟等，都擁有其頗具代表性的眼妝產品。比如，瑪麗黛佳創立之初主打的嫁接式睫毛膏，卡姿蘭的「大眼睛系列」，蘭瑟採用雙頭硅膠彈性刷頭的凝采豐盈睫毛膏。

封面圖片來自Pinterest。

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