關於知識付費的市場需求分析

最新 03-21

上午正焦頭爛額的和畢業論文做鬥爭，大腦慣性般的打開手機，打開微信，想趁機打開朋友圈欣賞一下朋友們的狀態，藉此機會放鬆一下大腦，然而大家似乎都和我一樣，鮮有足夠新鮮的事情發生以至於能發到發朋友圈的程度。瀏覽了一眼公眾號，並無有趣的公眾號更新。正要習慣性的甩開手機，繼續和論文鬥爭時，一個紅點閃入眼帘，「《羅輯思維》春季校招開啟，同學們，約嗎？」（這裡就不給公司名稱打碼了，雖然羅振宇也不會因為我的推廣給我五毛錢的廣告費）。剛看到這條招聘信息，有一些緊張，畢竟是應屆生，難免對招聘信息敏感。再一想，又放鬆了下來，畢竟工作已經簽了，不必擔心。不由地點進推送繼續看，「來宣講會現場的同學，直通崗位面試，還有快速offer的機會！」嘿！看到這裡，我有些鬱悶，去年的時候我為了要個面試的機會，準備了將近一周的時間，整理了十幾份資料，信心滿滿的投完簡歷，結果卻音訊全無，甚至連個拒信都沒有。然而現在卻只需「現場即可獲得面試機會」，不由地心生悲哀。

「罷了罷了，反正我也不會去，畢竟咱也是有offer的人，現在論文壓力又這麼大，這個面試機會不要也罷！」

「但是現在可以直接面試哦，公司也是我欣賞的，說不定有機會，是時候展現你真正的實力了！」

「你當初傷我傷的那麼深，此刻我為何還要向你投懷送抱？」

「再怎麼說我也是得到的深度用戶，訂閱了幾個老師的專欄，能夠有機會和大師們交流、站在高人的肩膀上看世界不正是你想要的嗎？」

此刻，我的大腦在去還是不去面試的想法上，成了一團漿糊。

照例中午吃完食堂回宿舍睡午覺。不得不說，睡覺是解決諸多問題的良藥，雖然因為室友在吃外賣我並沒有睡著。起床後，我走在已經走了快七年近幾千次的校園小道，大腦忽的蹦出一個想法：讓我們甩掉你的主觀情緒，客觀的分析一下知識付費的市場前景，好不好。

「好。」大腦回答道。

知識付費

成立背景與必要條件：

知識付費，是隨著互聯網行業的發展，人們生活水平的提高，人們迫切希望提高自己各方面知識水平的需求而產生的新興概念。以前人們需要學習知識的話大多數會尋求書本資料，或者信息來源於人們的口口相傳，或者電視宣傳，除此之外很少有人會專門尋找途徑，甚至花錢來買知識。為什麼之前沒有興起呢，互聯網以及在線支付的發達是必要條件，沒有互聯網的發達知識付費無從談起。這個條件目前中國已經具備，按此不表。另外很重要的一點大概是以前廣大的勞動人民每天生活在溫飽線上，心裡裝的只有如何能夠吃得飽穿的暖，再多就是孩子吃得好上個好學校，無他。人們光為了討生活都耗盡了精力，無力也無眼界在閑暇時光去花費額外精力學習新的知識。

市場需求：

現在和以前人們掙扎在溫飽線上不一樣，隨著被當作是小皇帝小公主養大的九零後獨生子女大軍逐漸走上工作崗位，他們卻意外地發現，自己不再被當做小皇帝般對待，老闆說今天讓你滾蛋絕不會等到明天。自己竟然就處在社會的底層（現在想想，我那當時準備了很久的材料足以感動自我的努力在用職場的心態看來並不值半分錢）。在北上廣深杭住著隔斷合租房捧著外賣的他們，在這現實巨大的反差面前，心裡格外的焦慮。「如何才能財富自由？」「怎樣才能跨越階級進入上流？」，雖然有點俗，但是不得不說，這就是當前90後職場人考慮的最多的事情。龐大的市場需求隨之而來。《通往財富自由之路——李笑來》、《薛兆豐的經濟學課》等知識付費專欄便應運而生。這些手上不缺錢卻又買不起房的年輕人便如看到了黎明的曙光般，紛紛購入199/年的課程，包括我，想從中獲得些許的靈感，以此來緩解心中極度的迷茫和焦慮。

另外從我自己親身感受中，還有一個我認為的非常關鍵的因素，那便是在大都市生活的現代人每天都要在交通上花費非常多的時間。在交通上花的時間和知識付費有什麼關係呢？因為在地鐵或公交上將近個把小時的時間，什麼也幹不了，越是閑著，越是焦慮的人們便越是焦慮，越是希望做點什麼提升自己。但是如果單位離家近他反而願意多睡一會，或者多刷一會手機打發時間，這是一個非常奇特的心理現象，我自己便是如此。某種程度上來說，交通上的可利用時間一定程度上刺激了知識付費市場。（碎片化時間的概念與之相似）

目前《得到》的主要用戶集中在一二線城市，三四線和農村依然具有巨大的開拓空間可以發展。隨著經濟和知識水平的進步，知識付費的普及在我看來是一個必然的過程。

哪位又說了，知識付費就是唬人，都是雞湯，不實用。

是，咱得承認，這就是雞湯，《得到》上幾乎沒有能夠讓你一看到文章就能夠立刻翻身當家做主的乾貨。

但是，在中國當前的大環境下，做什麼能讓你輕輕鬆鬆搖的到車牌號、拿到戶口、買得起房？並沒有，可能努力一輩子都達不到。

《得到》上的專欄，教給年輕人一種生活態度：終身學習，不斷地提升自己，總有一天，你能實現自我的人生價值。起碼，你可以翻身做主，做自己的主人！

雞湯是個好詞，只不過被所謂的「90後如何一年內賺夠一百萬」這類的毒雞湯給霍霍了。

九零後互聯網一代不斷擴大，互聯網技術的日益完善，生活水平上漲，人們愈發難以實現自我，越來越買不起房的焦慮和迷茫，這些被擠壓對的人群迫切需要一個給予自己希望的產物，知識付費便應運而生，而這塊蛋糕似乎具備了天時地利人和。

而實際該公司的運營理念、工作性質、以及課餘生活，對我來說最重要的是，公司竟然還有籃球等運動社群，諸如此類，滿足了所有我對工作的期待。如果像其宣傳的這般，那於我個人來說，便是理想化的工作氛圍了。

所以，你手握不錯的offer，工作已定，還去面試嗎？

去！