抖音與快手的戰爭

啡講 |有些事不吐不快，有些話「啡講」不可

在 2017 年成為短視頻領域最大的變數和黑馬後，到 2018 年，抖音作為今日頭條短視頻產品矩陣里的衝鋒隊員，對快手的狙擊意圖已經不再半遮半掩。

一個非常明顯的信號是，上線一年多時間以後，抖音在 3 月 19 日大張旗鼓的確定了自己的 slogan：記錄美好生活。

不知道這個突出「記錄」意味的 slogan 你是否會覺得有點眼熟?在 2017 年刷屏各大綜藝冠名和地鐵廣告時，快手亮出的 slogan 就是「記錄世界，記錄你」。同時，這也是了快手轉型短視頻後一直強調的定位：面向普通人的短視頻生活分享平台。

抖音和快手有什麼區別？抖音和快手作為兩款入門軟體，誰更火一些呢？

在之前，快手一直是短視頻的領軍人物！但是自從抖音出現了之後，似乎帶走了一波關注度和流量！

我們先對比一下抖音與快手的不同，只需要先後打開快手、抖音10分鐘，瀏覽十幾段視頻，你就不難得出這樣的結論：快手是底層社會的微縮世界，而抖音只是上層社會的KTV。對比一下抖音和快手的拍攝場景，你就會有直觀感受。

從受眾面上看兩者有天壤之別。抖音作為一種新興互聯網亞文化，天生帶著文藝氣息，透露著不羈與不願同流的逼格，骨子裡就是個不能大眾化的文化形態。而快手作為一個東北老鐵合力推動的四五六線人群必殺器，受眾面大到讓人顫抖。

從創作難度上看兩者也有較大差別。作為開放時代的互聯網產品，ugc生產難度，決定了很多問題，產能、用戶參與度、自傳播半徑等等。抖音，不見得是一般用戶玩的轉的。

抖音作品比較單一，千篇一律的鬼畜，基本上以娛樂為主。快手你可以把它理解為生活短視頻社交平台，雖然Low，但是囊括了各行各業的人才，在裡面可以找到任何你感興趣的內容；抖音定位相對垂直，視頻拍攝更偏向於炫技的成分，不論音樂還是惡搞，想要吸引眼珠就要玩出高級。

相比之下，快手的內容要豐富的多，從一線城市到五六線城市的生活百態，從田間地頭到廣場上……人群是廣大的社會底層的青年，五花八門的內容十分接地氣。

「更普世」的抖音在向「面向普通人」的快手正式開戰，這已經是公開的秘密。在短短一年多時間裡，抖音也成功孵化出了費啟鳴、吳佳煜等網紅，並且與他們形成了非常緊密的合作關係。這些網紅在抖音粉絲積累到上千萬，在微博上的粉絲也有幾百萬——這種粉絲量級，已經可以與娛樂圈明星相提並論。

高達 6000 多萬的日活、孵化聚集了 MCN 和網紅，越來越頻繁出現的信息流廣告，以及最近上線試水的淘寶導流購物功能，足以讓抖音構建一個完整的社交媒體生態。更何況，這個生態一經誕生就以比文字更殺時間、更加直觀的短視頻為運轉核心。

飛速成長的抖音正在給快手和微博帶來煩惱。不過或許，中國版的、更「普世」的 Snapchat 才是抖音的目標?未來如何還不得而知。

來源：懂懂筆記，小辣啡轉載，責任編輯：chenrui-5210，如有侵權，請聯繫刪除

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