這款中國APP抓住日本少女心

       十幾歲的少女正處在什麼都想嘗試的年紀。變身可愛動物臉的拍照APP「SNOW」之後，接下來的流行應該是唱歌和跳舞了。在電腦上錄像和錄音太麻煩，如果是一款用秒數記錄視頻、可以輕鬆「嘗試」的APP就好了。最近日本經濟新聞在街上採訪了100名日本少女，看看她們手機里「卍（日語網路新詞，表示程度強烈）」的APP是什麼。

      「好了，要拍了！」

　　綻~放~笑~容~~想~和~你~擁~抱~~

　　大冢愛的《櫻桃》正在以十分緩慢的速度播放。2個女高中生也緩慢地跟著節奏跳舞和做鬼臉。

　　慢吞吞跳了30秒之後音樂停止了，女孩們笑著跑向手機。拍好的視頻用快進的方式播放，2人不禁叫出了聲：「啊！拍得真好！上傳吧！」

　　她們上傳的是「對口型視頻」。這是一款名為「TikTok」的軟體，用戶可以拍攝跳舞和搞笑視頻上傳並分享。

　　TikTok是中國短視頻APP「抖音」的國際版。自2017年夏季登陸日本以來，吸引了大批少女用戶。

　　新聞網記者在澀谷、原宿和池袋等處，對100名十幾歲的女孩實施了問卷調查，結果有24人表示正在玩TikTok。2013年推出以來深受青少年歡迎的另一款短視頻APP「MixChannel」有30人選擇。而TikTok登陸日本只有短短半年，顯示出後來者居上的勢頭。

　　「大家在學校說我們是TikToker」，開頭提到的女高中生星雛夢（17歲）和朋友經常在課間利用2～3分鐘拍視頻。收到的點贊數經常能超過1000個。「配合音樂的感覺非常好玩！做鬼臉和搞笑類的視頻可以輕鬆發布」，星雛夢說道。據說她用Instagram發好看的照片，與TikTok分開使用。

　　大約從3年前開始，對口型視頻以美國為中心在「musical.ly」APP上開始流行。在此次調查中，有6人安裝了該應用。

　　TikTok成為對口型視頻迅速擴散的契機。「YouTube」上的廣告讓人覺得太煩，於是一些Youtuber將視頻發到TikTok上，讓很多十幾歲的年輕用戶躍躍欲試。

　　在TikTok上的粉絲超過16萬的模特古川優奈（16歲）表示，「視頻編輯也很簡單，我拍了好多」。

       這是興趣以秒為單位變化的智能手機時代。每段視頻僅有15秒，在APP內可完成編輯，最短只需1分鐘即可發布。簡單的操作性似乎了激發了用戶「嘗試一下」的心理。

　　看視頻也很容易。福岡市一名高三學生表示，「YouTube的視頻有15分鐘，太長了，最近經常看TikTok」。

　　另一方面，有些人希望在不露臉的前提下唱歌，讓更多人聽到。他們正在使用的是源自日本的音樂共享APP「nana」。

        這個應用只有聲音。打開APP，選擇歌曲，一鍵即可開始錄音。可以按只演唱、只彈吉他等各個部分分別錄音，陌生人之間通過APP將音頻結合在一起，製作1個樂曲。在此次調查中，100人中有7人回答稱正在使用。

　　名古屋市的女高中生楠瀨未奈（18歲）表示，「我不好意思唱歌，所以就錄了一段口琴發上去」。她在台灣偶然發現當地人在用「nana」，於是自己也開始使用。「哆啦A夢」等歌曲跨越國境被各國人一起演奏，她表示「能夠和世界各地的人聯繫起來，感覺很有意思」。

　　目前，全球有500多萬人在「nana」上發布唱歌或伴奏音頻。在日本有超過200萬用戶，其中6成以上為十幾歲的青少年，很多高中生都有在nana上唱歌的體驗。

　　說起十幾歲女孩子關心的事當然少不了化妝。初學化妝的她們依賴的是化妝APP「LIPS」。這款APP於2017年1月上線，如今下載量達55萬人次。在此次調查中，100名受訪者有9人回答在使用，有望成為智能手機一代的「@cosme」。

　　家住福島縣的高三女生（18歲）表示，「我經常看那些和我有一樣肌膚問題的內容，@cosme和官網上只會寫化妝品的好處」。同年齡段女生將LIPS作為真實的點評網站使用。

       日本的化妝品點評網站「@cosme」是以商品為中心進行點評，而「LIPS」則是以用戶為中心。除了年齡外，還可以根據「混合肌」、「乾燥肌」等皮膚類型以及「黃皮」等膚色選項，關注與自己肌膚狀況接近的人。

　　東京的大學生MIMI（19歲）從2017年11月開始在「LIPS」上發布自己的化妝教程，每天發布一條，目前已經擁有初高中生等7600名粉絲。MIMI表示，「我也會看和我同樣膚質人的點評，和他們交流信息」，對於約會該畫什麼樣的妝等問題，MIMI也會爽快地進行回復。

　    拍照APP「SNOW」在2016年俘獲了十幾歲少女的芳心。此次100名受訪者中，73人回答在使用SNOW。APP用戶分析公司Fuller指出，「在超過了某條線之後，受歡迎的APP有望成為『標準APP』長久存活」。

　　在拍照APP方面，人氣很高的「PicsArt」在此次調查中有70人回答在用，容易操作的自拍APP「B612」有77人在用，主要為十幾歲的女生。

　　雖然大家都會用那些必備APP，但照片和視頻存太多會讓手機容量不足，不用的APP會馬上被卸載。

　　匿名向社交網站用戶提問題的APP「Sarahah」在此次調查中，有19人回答在使用，不過也有不少聲音表示，因為「會被罵」，用了不到1周就卸載了。容易厭倦是十幾歲女生的特點。

       據Fuller調查，每個月被點開1次以上的APP約有26個，在過去1年里基本沒有變化。可以看出APP的使用達到觸頂狀態。

　　東京的高二女生西田沙耶花表示，「我把以前玩INS的時間都用來玩 TikTok了」。手機視頻的普及奪走了人們看電視的時間，今後各種APP爭奪消費者時間的競爭將愈發激烈。

　　十幾歲少女的心就像春季的天氣說變就變。不管是廣告還是營銷，如果不能應對「超高速」的變化，將無法抓住少女們的心。

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