誰是潛在購車者者最關注的短視頻APP

本周可瑞德將根據新鮮出爐的調研結果將短視頻APP內容與汽車潛在消費者之間的聯繫展示給各位讀者。

短視頻內容是2010年3G網路在全國普及之後開始廣泛出現在各大視頻網站與社交APP中的一種內容形式，與其幾乎同時崛起的還有網路直播服務。短視頻內容早在十年前隨著手機攝像頭與攜帶型DV在國內的普及而初步作為一種原創的，原生態的，甚至是有些草根的內容形式出現在公眾的視野中。

一開始，短視頻出現在國外YouTube視頻網站上，是由普通的民眾自行拍攝和剪輯的UGC內容。隨著今天移動互聯網帶寬的提速，移動設備鏡頭像素的提高，短視頻內容如今已經成為了自媒體內容的流量翹楚。

今天的短視頻內容的特點主要在於以下幾點：

第一是相比圖文，視聽信息密集，對受眾的注意力控制更加牢固；

第二是傳播迅速，不再局限於視頻網站，可以跨平台聯動；

第三是內容感染力強，內容多元化限制小；

第四即是製作成本/時間越來越便利，快捷；

最重要的是短視頻的受眾年輕化趨勢明顯，受眾有全年齡無性別差異擴散的趨勢；

一個對社會關注度有需求，並且想要通過形象曝光來塑造品牌的廠家，不應該忽視也不可能忽視短視頻在移動互聯網中的地位。

不同品牌的潛在購車者們都在觀看什麼短視頻內容？什麼平台上聚集的潛在購車者最多？這些問題我們在之後的一系列推送中都將一一解答。

首先我們先來看看整體情況，不分品牌情況下，所有的潛在購車者最高保有和最常使用的短視頻APP分別是那幾款：

調查顯示，潛在購車者手機里保有的短視頻APP前五依次是西瓜、抖音、火山、美拍、快手。其中32.5%潛在購車者手機有西瓜視頻APP，28.7%潛在購車者手機有抖音APP，火山（24.7%）和美拍（24.3%）佔比相近。

潛在購車者最常使用的短視頻APP前五為西瓜、火山、抖音、快手、土豆。其中18.6%潛在購車者最常使用西瓜視頻，約為火山、抖音、快手的兩倍。從整體來說，除西瓜視頻外，潛在購車者最常使用的短視頻APP佔比呈線性遞減。

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