亞馬遜轉變戰略 把價格戰損失轉嫁到供應商頭上

騰訊科技訊 據外媒報道，身陷惡性價格戰的亞馬遜正在將成本轉嫁到供應商頭上，同時該公司還限制用戶購買單個和低價產品的數量，從而抵消其不斷上升的運輸成本。

這對亞馬遜來說是顯著的戰略轉變。據兩位知情人士稱，這家電商巨頭正在提高其飲料、尿布和其他較重和體積較大產品供應商的運費。一位知情人士說，亞馬遜還準備讓消費者更難買到小訂單的牙刷、肥皂、口紅和其他廉價商品，除非它們是大採購的一部分。亞馬遜拒絕置評。

亞馬遜一直願意在某些產品上每年承受數百萬美元的損失，以確保其擁有商品庫存，以及與沃爾瑪和其他零售商打價格戰。但隨著該公司銷售的家用產品越來越多，這些成本正變得難以維持。在2017年，亞馬遜的履單成本飆升至250億美元，同比增幅達43%，遠遠超過31%的營收增幅。

如今，據消息人士稱，該公司將把更多的運輸成本轉嫁到寶潔在內的供應商身上。亞馬遜通過其分銷網路向供應商扣除庫存搬運費，而分銷網路為批量訂單向供應商支付貨款。現在，亞馬遜試圖大幅增加供應商的貨物搬運費，或者運輸費。寶潔拒絕置評。

最近幾年來，亞馬遜已經將某些廉價的健康和個人護理用品列為「附加產品」，必須與一籃子價值至少25美元的產品組合在一起才能購買。這些產品包括來自領先品牌的各種產品，例如金伯利的衛生紙、寶潔的牙刷、Johnson & Johnson的嬰兒沐浴露等等。

其中一位知情人士說，今年，亞馬遜計劃將這類產品的數量擴大到成本低於7美元的大多數產品。由於一些用戶不願意打包購買，小包裝牙刷和肥皂之類商品的銷量很可能會下滑——這勢必將影響供應商的銷量。

亞馬遜會盯緊競爭對手網站，確保其價格具有競爭力，並對商品大幅降價。據Boomerang Commerce稱，在包括義大利面、蔓越莓汁、咖啡和圓珠筆在內的13種一攬子產品中，亞馬遜本月對每樣產品進行了38%到75%不等的降價。例如在3月份，亞馬遜上的12包全麥義大利麵價格下調了38%，至17.76美元。來自Ocean Spray公司的24包小紅莓汁下降了40%以上，至15.96美元。

電商分析公司Profitero指出，亞馬遜必須確保低價，因為沃爾瑪正在縮小和它的差距。Profitero在比較了亞馬遜和沃爾瑪上超過20000款產品後發現，沃爾瑪上的產品平均售價僅比亞馬遜高出1.8個百分點。因此，亞馬遜努力削減成本，並將其強加給供應商，而這正是沃爾瑪沿用了幾十年的策略。（編譯/弘藝）

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