從檢索量看香水品類新趨勢

香水，是一個方興未艾的品類。《全球香水行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》統計，雖然全球香水消費額已達260多億美元，每年有300多個新品上市，香水在歐美市場已出現了緩慢增長甚至下滑的態勢，而中國市場的香水消費增速明顯。

中國人口佔全世界人口數的20%，卻只擁有全球香水市場的1%，而伴隨90後、00後新一代消費者對「時尚」追求愈盛，這一品類有著無限的潛力，越來越多的香水產品進入中國市場，同樣越來越多的品牌也開始跨界角逐，並將之作為開啟化妝品行業的「鑰匙」。譬如前一段時間引發熱議的瀘州老窖香水。

這一趨勢在中國美容博覽會（CBE）也可窺見一斑。在過去集中於W2館亮相的香水品類，已逐漸向其他館滲透，譬如N5時尚街區2017年就迎來了格拉斯香水小鎮、嗅覺系、氣味圖書館等。

這一市場，到底如何了？有哪些趨勢值得關注？近日，百度搜索的一組數據，帶我們深刻洞察這一品類的現狀與趨勢。

現狀：2017年行業檢索量呈上升趨勢

行業日均檢索量達29萬，同比增加9%。在智能機普及的今天，移動端檢索份額進一步搶佔PC端檢索份額，達到90%。2017年的搜索峰值出現在四大節日：三八節、母親節、七夕節以及元旦節；與女性相關的節日促成了搜索檢索高峰。

現狀：非品牌類口碑詞檢索量大增

2017年非品牌類搜索詞中，口碑類關鍵詞份額最大，為44%。大家對品牌排行榜、產品特性類口碑詞關注度激增。因此，帶「排行榜「、「排名」、「好聞「、「持久」字眼的關鍵詞檢索量爆增。除此之外，消費者對高端香水的檢索量漲幅較快，帶」高檔「、」高端「字眼的關鍵詞檢索量有大幅增長。

從非品牌類口碑詞檢索量的分析看來，消費者對香水行業有較高熱情，但對香水品牌的認知還不足。

現狀：檢索量快速增長的產品

去年眾多品牌推出了新品，它們一問世就受到了消費者的追捧，檢索量激增。像YSL的Mon Paris、Chanel的Gabrielle以及Gucci的Bloom一上市便備受關注。還有一部分產品是香水行業的常青樹，儘管它們已上市許久，但在過去的一年時間裡，它們經受住了市場和花心消費者的考驗，檢索量仍然有較大的漲幅。

市場的加速發展，競爭格局也發展了變化。從2017年各大香水品牌的動作中，我們不難發現這一品類的新發展趨勢。

趨勢一：品牌多元化，奢侈品牌與明星紛紛入局

越來越多的奢侈品品牌開始踏入香水領域，進入戰場廝殺。Louis Vuitton在去年憋了個大招，時隔90年一舉推出了7款香水。而以珠寶腕錶著稱的Tiffany，時隔14年也推出了品牌同名香水。

此外，明星們也紛紛加入了搶錢行列。女神蕾哈娜、天后碧昂斯、小甜甜布蘭妮等icon們都開始覬覦我們癟癟的錢包，先後推出了同名品牌的系列香水。

趨勢二：香味多元化，花類香味備受青睞

在過年的一年裡，大家仍舊對花類香味情有獨鍾。雛菊、玫瑰、茉莉分別佔據了香水味道檢索排行榜的狀元、榜眼以及探花。

而花心的消費者們也開始熱衷於搜索一些非常規的香味，例如木質、巧克力、奶香。消費者們對香味的不斷嘗試，促使了香味的多元化。

趨勢三：場景多元化，小容量漲幅明顯

在過去的一年中，家居類香氛產品的檢索量不斷上漲，使得Diptyque以及Jo Malone的家居類香氛產品檢索量分別上漲131%和133%。

有意思的是，花香類味道的檢索趨勢會在花期迎來高峰。櫻花香味和桂花香味的檢索值會在各自的花期達到峰值；清爽類的香味檢索量在夏季迎來高峰。

由於大家對味道的喜好在不同花季、不同季節都在變化。因此，對小容量香水的檢索量有所上漲。帶「10ml「和」15ml「關鍵詞的香水檢索量去年的漲幅分別為78%和42%。

被認為是「時尚」代名詞之一的「香水」， 在針對消費者的營銷過程中，也使出了渾身解數。以跨界營銷、明星IP、風格（如性冷淡風設計）等多種方式來創造話題，吸引消費者。

眾多品牌的入局以及賣力營銷，在一定意義上「教育」了消費者的香水使用習慣，促進了整個品類的發展。而在競爭逐漸激烈的市場，如何滿足年輕一代消費者的個性需求，併兼顧產品的實用性，是香水品牌的重要議題。而CBE也將通過自己的方式，助力品牌成長，促成行業穩健發展的動力。

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