加碼創新布局，OPPO時尚外衣下的技術底蘊

無論是中國智能手機市場還是全球市場，OPPO都是一個無法迴避的名字。儘管在全球市場份額上仍然屈居於三星和蘋果之後，但從發展增速和品牌溢價能力上來看，OPPO毫無疑問是更為穩定和成功的。

分析人士往往將OPPO的成功歸功於精準的市場定位以及大手筆的營銷投入，但就像阿里巴巴在商業上的成功掩蓋了技術光芒，OPPO的營銷策略在我看來導致了相似的品牌認知錯覺。如果不是依託於優秀的產品，再出色的營銷也於事無補，這是一個基本常識。而優秀的產品則是以技術研發和創新能力為支撐的，在OPPO時尚的外衣之下究竟有多少技術底蘊，這是一個值得思考的問題。

由營銷策略導致的品牌認知錯覺

OPPO的營銷策略最為人所津津樂道的是明星代言和綜藝冠名，這種策略很大程度上導致它的消費者對其品牌認知停留在淺顯的表層。事實上普通消費者的確更為在意直觀的產品體驗而非背後所應用的技術，讓用戶做出消費決策的永遠是技術成果而非技術的實現過程。

就像OPPO會借綜藝節目廣告和明星代言人之口不厭其煩地宣傳其產品「充電五分鐘，通話兩小時」的賣點，但它不會也沒有必要向公眾闡述其獨立自主研發的VOOC閃充技術實現原理，也不會告訴用戶為了實現閃充體驗OPPO在適配器中加入了一塊MCU智能晶元，從而實現了開電壓環和分段恆流技術。用戶對此毫不關心，但這並不妨礙OPPO在閃充技術上擁有18項技術專利，並且獲得瑞士IEC在內的多項權威認證。

再以OPPO手機的美顏性能為例，讓用戶為之買單的顯而易見是其出色的美顏效果，OPPO只需要將美顏這一優勢賣點傳遞給用戶，而無需向用戶過多解讀背後應用的AI演算法，及其在人工智慧領域的布局和成績。這種或許是刻意為之的信息不對稱，一方面讓OPPO的營銷變得十分精準，但同時也讓公眾輕易無法察覺OPPO的技術一面。

一個不得不承認的事實是，消費者所看到的很大程度上只是品牌想讓其看到的。如果說公眾視角下的OPPO是一個充滿時尚潮流氣質的美少女，那麼OPPO難以為人所察覺的另一面可能是一個充滿技術氣質的理工男。由營銷策略導致的品牌認知錯覺，在我看來是對OPPO的最大誤解。

OPPO時尚外衣下掩蓋的技術底蘊

技術，是OPPO時尚外衣之下不為人知的一面，與企業高層的低調做派一樣，這似乎是一種刻意而為的低調。唯有熟悉OPPO企業文化的人清楚，在OPPO內部有著極為濃厚的工程師文化，技術研發人員扮演著更為重要的角色。OPPO在技術創新方面的布局主要專利、研發中心和團隊建設、技術創新三個方面。

2017年，中國發明專利授權量排名的前十位企業中，OPPO位列第八，是唯一一家純手機終端廠商。截至目前，OPPO全球專利申請已超過20000件，在手機廠商中位居前列。這其中包括外觀專利、拍照專利、閃充技術等，其中僅拍照相關專利就高達一千多項，同時在歐美、日韓等國家和地區，OPPO持續購買SEP通信基本專利，並與高通等就達成專利許可協議，為全球化布局掃清專利障礙。

國內智能手機市場增速放緩之後，包括OPPO在內的手機廠商開始將目光轉向海外。全球化並非單純的海外渠道拓展，而是研產銷一體的全面全球化。許多人知道OPPO在北京、上海、深圳設有研究機構，但不知道OPPO在日本東京、美國矽谷也成立了研究中心，與東莞總部共同研發前沿技術。OPPO在矽谷的研發團隊目前正與國際知名人工智慧專家李飛飛率領的Google斯坦福實驗室深入合作。

在AI、AR、5G等多個前沿技術方面，OPPO的布局也可謂緊鑼密鼓。如在AI領域，除了成立研發團隊在全球建設研發中心之外，OPPO還與國內AI技術領頭企業商湯科技成為戰略合作夥伴，後者為其提供人臉識別、美顏演算法等解決方案。在5G方面，OPPO早在2015年就成立了標準團隊，與紐約大學、北京郵電大學等國內外知名高校展開了產學研形式的合作，在國際知名標準組織3GPP中，OPPO提交的文稿數量位居全球終端企業前列。在剛剛結束的OPPO春季新品溝通會上，OPPO再度牽手商湯科技，欲在AR領域打造開發者平台，他們將共同制定石硬體標準和API介面標準，並為開發者提供更適合中國市場和中國開發者應用習慣的軟體SDK、開發者應用工具、模塊，讓開發者能夠快捷高效的進行AR應用的開發，推動AR在手機終端的應用和普及。

認真觀察就會發現，OPPO在技術創新方面的一切布局都圍繞其用戶核心訴求來不斷優化產品體驗，而不是為了研發而研發。過去，OPPO更多地聚焦於對成熟應用的開發優化，而進入2018年之後，一些跡象顯示OPPO的創新布局方向發生改變，開始向「研究」路線傾斜，為未來三五年甚至更長遠的技術風向做布局。

在技術研發上OPPO或將迎來新階段

即將發布的OPPO R15搭載了聯發科首款AI晶元Helio P60，這意味著繼蘋果A11、麒麟970之後，OPPO也加入AI手機行列，這一舉動反映出OPPO對AI技術的積極態度，包括將AI演算法應用至美顏功能中，以及AI語音技術的應用，都釋放出OPPO加碼技術研發的信號。

OPPO R15具備的AI人像模式，意味著OPPO在AI技術的融合應用上有了新的突破。多達296個面部識別點可以更精確的識別五官特徵，5個維度800萬種美顏方案。智能場景識別也升級到2.0版本，增加至16種標籤以及120種場景檢測，讓AI智能識別拍攝場景和物體，並智能匹配最佳的優化方案。應該說在對新技術的應用方面，OPPO的確走得較為大膽超前。在閃充技術方面上的領先優勢，也讓人們對OPPO引領下一代充電技術抱有期待，不過截止目前OPPO尚沒有相關消息發布，用戶期待的無線充電也沒有被OPPO R15採用，或許仍在研發當中。

過去，人們看到的更多的是一個在營銷和渠道建設上成功的OPPO。未來，人們可能會看到一個不一樣的OPPO，一個技術氣質越發濃厚的OPPO。OPPO沒有變，只是在展示時尚外衣的同時把技術底蘊揭開給人看。

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