十大廠商推統一快應用能對抗小程序嗎

一家之言

對於華為、小米等廠商來說，對小程序必須防患於未然，通過應用商店做「輕」，增強用戶黏性；對於企業，有了快應用，也可多一個重要的流量入口。

據媒體報道，3月20日，小米、中興、華為等十大手機廠商共同發起快應用標準。其目的在於賦能開發者拓展場景未來，以標準化的方式接入。

這被視為十大廠商力圖對抗微信小程序的聯盟之舉。

數據統計，2017年12月，小程序累計用戶達4億。據騰訊CEO馬化騰透露，春節期間微信全球月活躍用戶數首次突破10億大關。目前，小程序已經啟動招商，商業化在即。不過，隨著微信小程序的規模擴大以及商業化啟動，十大廠商感受到了威脅，加快推出統一的快應用標準或可備一說。

不過，微信小程序的發展是否達到預期或可值得討論。

曾經，微信小程序被寄予厚望，甚至有人稱「這將直接顛覆APP及其他現有應用程序」。但是，經過兩年多發展，微信小程序沒有幹掉APP和其他應用程序。而目前的小程序數據，也有諸多可商榷之處，比如受益於遊戲「跳一跳」，累計用戶達到4億，但是娛樂為主導的引流方式，顯然與小程序最早被賦予的應用程序變革重任相比差距較大。

「小」程序能否真正撬動「大」應用市場，最大的挑戰在於本身。

姑且不論小程序的產品和技術先進性有多高，最大問題在於，小程序高度依附微信，這意味著一旦企業將自身應用完全放置於小程序之內，一旦發生任何突發因素，導致小程序被封，企業或將面臨用戶及流量的徹底喪失。這就如同微信公眾號之於自媒體，自媒體人多會入駐多個平台，在通過多元化渠道引流的同時，也可分散依賴單一平台出口的風險。

「不把雞蛋放進一個籃子里」並非空話，自媒體如此，規模更大的企業更是如此。

對於華為、小米等廠商來說，對小程序必須防患於未然，通過應用商店做「輕」，增強用戶黏性。對於更多企業來說，有了快應用，也可多一個重要的流量入口，避免微信小程序一家獨大，在未來與平台的博弈中有更多話語權。

不過，無論是小程序抑或快應用，終究要回答變現之問。

就小程序來看，雖然微信用戶數量可觀，但終究以社交為基因，後續推出的公眾號雖實現了內容連接，但如今數千萬量級的公眾號打開率也不斷下滑。如果小程序像公眾號一樣無節制擴容，同樣會面臨類似發展困境，除了頭部小程序，大量底層小程序用戶數量會寥寥無幾。

十大廠商推統一快應用對抗小程序也是如此。反小程序聯盟能走多遠暫未可知，其取決於十大廠商的用戶資源，尤其是後續的利益共享。

無可否認的是，小程序是整個市場領頭羊已是共識，當然，競爭對手也在時刻覬覦著這塊肥肉。眾人汲汲於搶佔賽道之時，決勝之處就看誰能夠在輕應用的基礎上提供更多有吸引力的增值服務，從而獲得更多用戶了。而這，終需要時間給出答案。

楚天（財經評論人）

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