歐萊雅收購 AR 應用供應商 ModiFace，旗下品牌的數字化體驗功能應該不遠了

時尚 03-21

上周五（3 月 16 日），歐萊雅股份公司宣布收購加拿大美容科技公司 ModiFace。這家公司之前曾為歐萊雅推出過在線美髮 app，同時也為眾多美妝品牌開發它們的 AR app，其中就包括絲芙蘭和雅詩蘭黛。

ModiFace 和歐萊雅合作推出的美髮 app「Style My Hair」

收購結束後，ModiFace 在美容 AR 方面的眾多專利將獨屬於歐萊雅，且未來將專註於為歐萊雅旗下的 30 多個品牌提供數字化體驗功能。包括赫蓮娜、阿瑪尼、科顏氏、美寶蓮、卡詩在內的涵蓋彩妝、護膚、美髮等歐萊雅麾下品牌，在未來將如何結合 AR 推出全新體驗，還是十分值得期待的。

歐萊雅在美容與科技的融合上一直很積極，今年 CES 上帶來的感應紫外線的 UV Sense 指甲貼還引起了不少的討論；另外早在 2014 年，歐萊雅就和製作 3D 面部動畫的公司 Image Metrics 合作推出過美妝 AR app「Makeup Genius」，所以這一次的收購其實並不讓人意外。

說回來，ModiFace 去年和雅詩蘭黛以及絲芙蘭的合作還是很有意思的。顧客在雅詩蘭黛官網挑選口紅可以直接打開攝像頭上嘴試妝；而和絲芙蘭合作的 app 功能更多，提供千款包括高光、陰影、眼影等彩妝產品的妝效預覽，非常方便。另外我們之前提到過三星在 Galaxy S9 Bixby Vision 中新增的化妝功能，其實背後的技術提供商就是 ModiFace。

除了在線體驗的部分，ModiFace 還和 MAC 合作推出過一款 AR 化妝鏡，顧客在門店內就可以通過鏡子看到妝容效果，比傳統體驗的方式要省事的多。感興趣的同學可以到美國 MAC 商店嘗試看看，預計今年內也將推廣到全球範圍。

其實 AR 技術在美容上的應用，國內的同學應該並不陌生，像天天 P 圖、美圖旗下的美妝相機等軟體都帶有化妝的功能，與彩妝品牌的合作也似乎是順水推舟的事情，美妝相機這邊合作的品牌就包括 NARS、Bobbi Brown 等。雖然我們看上去只是換換顏色的事情，但其實背後包含的是面部追蹤技術以及 3D 視頻化妝渲染技術。

而對於美容行業來說，通過 AR 展示產品，品牌可以引導線上購物的顧客獲得更準確的期望，比原本「合眼摸象」的購物方式要高效得多。同時AR 試妝也足夠新鮮好玩，顧客在體驗的過程中如果能夠找到適合自己的產品，增加購買信心，那麼無論是對於消費者還是品牌來說其實一個雙贏的過程。

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