受眾:馬拉松的target audience是?
Every Breath You Take
...All This Time
Sting
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作為一名市場部從業人員且跑渣,YTD參加了8次馬拉松,城市覆蓋4個城市,一次國外跑。馬拉松的目的,基本就剩下體驗和尋找差異點了,是的,就是不務正業。
如下的總結,沒有經過FGD,沒有定性定量分析,只是一枚跑者的感受體驗.
「發展中的」--國內馬拉松賽事
國內的馬拉松賽事,基本還是兼顧大眾,這裡的大眾指的是:
趕潮流的人,開始注意運動養生的人,以及業餘且逐步優秀的馬拉松跑者
年齡段:從18-65歲左右
男女比例: 目測50:50
遊戲規則:沒有分段關門時間
頻率:平時跑步的頻率不詳,或者說參差不齊 (跑步時的呼吸和落腳聲音都是能聽出一些差異來的)
跑步裝備:從簡單到高級都有,年輕一些的,基本人人一塊跑步表。壓縮裝備都不是事兒。扎堆在一起時,難免會有同質化。有時也像複製黏貼圖像。
觀眾:吶喊的觀眾也基本集中在參與跑步的家屬及居委會熱心阿姨們
賽事包及贊助商: 除了運動服飾,牛奶,巧克力,其他真的是五花八門。很多都是與跑步這件事無關的。我還遇到賽事包里有酒的。
參賽者照片:免費活動,自由下載
「常規體育賽事的」--香港馬拉松
香港的馬拉松賽事,因為號稱最虐賽道,還是很吸引人去看看怎麼個虐法。其實除了崎嶇不平的道路,還有就是無止境的高架,讓原本就枯燥的跑步,更多了一層寂寞的風景。
沒有國內的隆重,但也很熱鬧,就是一場賽事的熱鬧。
人群:愛好體育的人
年齡段:從18-75歲左右,腿腳不靈活的也在其中。
男女比例: 目測50:50
遊戲規則:沒有分段關門時間,3小時後沒有成績,但可以按你的速度跑到終點。
頻率:不詳,有遇到過年邁的白髮老人穩定步伐,有年輕貌美腿長的美女完美裝備,但時快時慢
跑步裝備:五花八門,還有看到老外帶越野賽裝備跑的。壓縮裝備很少,估計時天氣溫度和濕度有關。
觀眾:街道兩旁路過的人群,散落在各處的攝像師
賽事包及贊助商: 與跑步有關的產品,high affinity. 食品、藥膏、洗衣液、電池、運動裝備及銀行。
參賽者照片:組委會會發郵件給你看2張小圖,想要更多,付錢,也有小几百,反正我是沒買。
「有運動習慣的」--日本馬拉松
雖然我在日本被關門了,但不得不說,在跑渣隊伍里氛圍的帶領下,配速相當穩定且不累。
人群:都是有運動習慣的人群
年齡段:從18-75歲左右
遊戲規則:分段起跑,分段關門時間
頻率:絕對都是跑步的人
跑步裝備:爭奇鬥豔,日本妹子無論年齡帶妝跑步。他們的裝備基本都是日系品牌。由於起跑比較冷,連一次性雨衣都具有鮮明的設計感差異。跑得優秀的,基本就是背心短褲壓縮臂套。
觀眾:生活在周圍的居民,有遇見拿著躺椅曬著太陽,助威的人。街邊的助威show非常有日本份兒。文化特色鮮明。
賽事包及贊助商: 看官網發布的,也都是與跑步有關的贊助商。他們的跑步展覽會,真的像個party,買買買,吃吃吃,拍拍拍。
參賽者照片:同樣是需要額外付錢購買的。價格不菲,上千。
交通工具:日本有遇到專屬地鐵列車,擁擠得就像人民廣場上班高峰,根本不用自己走進去,列車開也不用擔心會摔倒。基本都是貼著站。
簡而言之,國內的馬拉松賽事像是預備班(在我們那個年代還有預備班一說),香港的賽事就像初中二年級,日本就明顯是初三學生準備進入高中學習了。
某位名人說過:「跑步時的peers,決定了你當時的競技狀態。」
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