題圖 / 別惹流氓兔馬修

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這是新國漫研究所第35期

一個行業的重新崛起和發展，會讓原有的經典產品脫胎換骨，以嶄新的形式呈現在用戶面前，這時我們總愛在這類產品前面加上一個「新」字，比如「新國貨」。

ACGx的這個欄目「新國漫研究所」也是基於二次元行業在中國的迅速崛起為基礎，以每季新出的國漫作品為選題，分析它們在二次元內容產業鏈上各個環節的概況。

本期，我們選擇了《別惹流氓兔馬修》。

經典網紅表情改編泡麵番

《別惹流氓兔馬修》是由舞之動畫出品的3D泡麵番，從3月2日起由愛奇藝獨播，共70集，每周更新2集。截至ACGx發稿前，該動畫作品前5集在愛奇藝上的播放量約為390萬。

另外，流氓兔的新漫畫正在網路上更新，未來還計劃推出真人CG電影以及遊戲。圍繞這個經典動漫形象的泛娛樂開發正在進行中。

除了每周3和周5流氓兔動畫的更新日以外，我們很難在愛奇藝動漫頻道推薦Banner之外的其他地方找到這部動畫。畢竟動漫頻道首頁的推薦是靠點擊量來排位，而《別惹流氓兔馬修》的點擊量只是其他網路動畫的零頭。

點擊量較低的更大可能性，一方面可能因為是每集僅2~3分鐘的泡麵番原因，而另一方面，就是這部動畫作品實際的觀賞性不是太高，且有諸多不太合理之處。

比如在動畫前4集，分別是流氓兔求職、流氓兔租房、流氓兔和室友、流氓兔寄信的故事。在第3集租房時，合租者居然全是新公司里的同事，裡面甚至還有熊老闆——老闆如何同員工打成一片？請看《別惹流氓兔馬修》。當熊老闆帶領動物同事們用字牌拼出FAMILY時，流氓兔甚至被感動流淚，活脫脫中國好老闆，中國好員工模板！

We are 伐木累！

前3集動畫把流氓兔塑造成一個從鄉下小鎮來到大城市的純真小青年。令人不解的是，進入第4集，畫風大變，流氓兔卻一改前3集的溫順馴良，直接把嘲笑它的熊老闆嵌進了郵筒里。說好的FAMILY呢？講真，這樣對老闆，老闆不會分分鐘送你回老家？

好吧，這只是動畫，我們無需深究情節的合理性，畢竟《別惹流氓兔馬修》這個標題，就已經說明了這部70集泡麵番的重點。

19年後，如何還原流氓兔的個性？

1999年，一隻又萌又賤的流氓兔形象，誕生於韓國金在仁筆下。為了迅速打開流氓兔的知名度，其韓國運營團隊在第二年就為它製作了過網路動畫和漫畫。

在中國網路上可以搜到的僅有的8集韓版流氓兔動畫中，儘管單集不到2分鐘，然而每一集的劇情都令人印象深刻。

比如流氓兔的朋友狗想要漂在河裡的桃子作為聖誕禮物，流氓兔把自己的屁股cos成桃子的樣子送給狗。流氓兔調皮又賤，然而對朋友卻很友善。

另外一集，猴父子想知道月兔在月亮里搗是什麼，流氓兔掏出馬桶拉便便，然後用馬桶刷搗便便，惡搞月兔搗葯的故事。

國內網路上僅能找到的8集流氓兔韓版動畫

2000年製作的這部Flash動畫單集時長儘管比泡麵番短，然而卻能在極短時間裡淋漓盡致地展現流氓兔的個性，據說動畫當年在全球的點擊量超過了20億次。

流氓兔的Flash動畫誕生後，很快就隨著網路的傳播，出現在中國80後網民的電腦里。這一批網民有關流氓兔的記憶，是電腦壁紙、QQ表情以及數不清的盜版衍生品。實際上，如今對流氓兔的重新開發，80後將是其中的重點。

和18年前天馬行空的流氓兔Flash動畫一樣，如今的《別惹流氓兔馬修》也是一部幾乎沒有對白的動畫。

而這部新動畫也為流氓兔設定了新的人設和環境：從鄉下來到大城市的年輕人，當年的好友們變成同事和老闆，大家居住在同一屋檐下等等。從大森林移到現代都市的舞台，如何展現出流氓兔的「賤萌」特性，恐怕就不是一件那麼容易的事了，這或許要通過數十集的動畫才能慢慢展開。

丟失了文化屬性的卡通形象，如何才能喚醒觀眾？

韓國運營方曾經於2004~2009年成功將流氓兔打入北美、歐洲等市場，成為韓國首個進入國際市場的動漫形象。2010年，流氓兔在中國內地和香港、澳門地區的永久商標使用權和獨佔著作權商品化授權被中國寶派公司獲得，寶派是一家主營兒童類服裝和用品的企業。

此時，如同中國絕大部分其他曾經活躍在網路上的卡通表情包一樣，流氓兔早就被更具個性化的自定義表情包取代，而今只能活在一代網民的記憶深處。

不過，這並沒有關係，畢竟寶派公司是一家童裝企業，流氓兔和巴布豆、迪士尼一樣，變為兒童服裝、用品系列品牌。在兒童服裝上，流氓兔只剩下了萌，其他文化屬性被全部抹去，連同它曾經代表的互聯網特性一起。

某寶上因為實體店關門清倉出售的正品朦朦兔女裝

流氓兔這個IP在中國曾經因為走紅互聯網而被80後網民熟知，隨後又因為外形的可愛被印在兒童服飾、用品上進行銷售。這其中不管是IP火起來的時間和商品銷售時間之間存在的時間差，還是其作為互聯網文化的代表影響到的受眾和其正式進入中國市場後的商品受眾之間的用戶年齡錯位，可以說流氓兔在中國都從來沒有獲得過理想的商業發展氛圍，一直處於停滯不前的窘境。

如今，流氓兔IP重啟，這其中有流氓兔漫畫、動畫和真人CG電影的製作方舞之動畫，同時還有寶派的子公司廣州朦朦兔文化，兩家公司分別負責不同品類的授權合作。

剩下的唯一的問題是，如何讓流氓兔這個只存在於很多人記憶深處的卡通形象重煥光彩？

靠《別惹流氓兔馬修》動畫，只怕是很困難了。而未來的真人CG電影還要靠動畫來預熱，前景不明朗，何況這部電影主打的風格是既幽默又治癒。

關於上一代表情包要重新開發的文章，ACGx曾經還寫過《萬萬沒想到，連過氣網紅兔斯基都齣動畫了》，兔斯基的泡麵番已經先行一步，真人CG動畫電影預計將會在2018年上映，未來的變現也是靠商業授權。兔斯基這個IP的未來運營狀況，或許將會是流氓兔未來的寫照。

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