小郎酒漲價50％ 銷售額向百億衝刺發一億紅包

白酒漲完，啤酒漲；啤酒漲完，小酒漲。在春季糖酒會前夕，郎酒率先拉開了小酒的漲價潮。3月20日下午，小郎酒新品全球首場發布會在成都世紀城洲際大飯店舉行，換了新裝的小郎酒新品集體亮相，並首次提出「精釀白酒」的概念，但是零售定價也高出不少，為30元一瓶，對比過去20元一瓶的價格，漲幅高達50%。

這個價格與市場上現有的小酒價格相比，明顯拉出一個層級。例如牛欄山每瓶7元，勁酒每瓶12元，江小白每瓶20元，小郎酒大幅提價的底氣在哪？消費者會埋單嗎？

對此，郎酒銷售公司副總經理、小郎酒事業部總經理王勇軍解釋稱，新品提價的勇氣，在於酒質的精進，消費者能實實在在品嘗到。提價的同時，小郎酒把消費目標瞄準了輕奢一代。他們選擇小酒，是為了喝少、喝好，小郎酒能滿足他們在商務、聚會、戶外以及獨自酌飲等場合下的消費需求。

這也意味著，郎酒希望小郎酒能夠在小酒市場上拉開消費層級，也可以稱為其想要打造小酒中的高端酒。

郎酒董事長汪俊林在會上表示，「江湖小郎哥，酒好話不多。」他希望小郎酒除了繼續領跑小酒市場的品質標杆、銷量標杆外，還能夠成為小酒市場的價格標杆。

汪俊林認為，未來中國小酒市場一定會超過千億元，但並不是所有小酒都能獲得發展機遇，只有價格適當的小酒才能存活。對於小郎酒而言，品質將是其決勝市場的法寶，堅持經典與時尚並存的小酒才能佔據有利地位。他相信，未來3年，小郎酒的銷售額將能達到百億元。

為了向百億的目標衝刺，郎酒股份有限公司董事、總經理付饒表示，小郎酒作為郎酒集團三大戰略四大核心品牌之一，將在新起點新戰略上繼續促進產品升級，未來一定時間內，郎酒集團將以每年不低於６個億的品牌投入全力向消費者推介小郎酒。

資料顯示，小郎酒在郎酒集團的出現源於一次「無心插柳」，十年前小郎酒以「小貴賓郎」的名字出生，當時的定位是客戶買酒時的贈品，沒成想手持瓶型很受消費者歡迎，小郎酒也博得了「歪嘴郎」的俗稱。看到市場的消費需求後，郎酒將「小貴賓郎」獨立成產品銷售改名「貴賓郎」。 2013年，「貴賓郎」被明確打造為「小劑量裝名白酒第一品牌」後，次年一舉突破10億的銷售額。2016年開始用「小郎酒」的名稱，2017年被確定為郎酒三大核心戰略產品之一。

據了解，為了快速打開銷售市場，小郎酒還準備了一億元現金紅包。消費者只要打開外蓋，用微信掃描內蓋上的二維碼，按微信提示，就可以參與贏取紅包。此次回饋活動的中獎金額分六個等級，其中最大的紅包是現金666元。活動中獎率高達80%，也就是說，80%的消費者都能領到紅包。

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