海瀾之家也開了間家居生活館，還叫板無印良品……

原標題：海瀾之家也開了間家居生活館，還叫板無印良品……

海瀾之家也玩跨界~

Heilan Home要做中國的「無印良品」，底氣究竟在哪？

近兩年，中國市場線下消費最火的新業態莫過於生活家居雜貨。網易嚴選跟亞朵酒店、萬科合作，將自己的家居產品搬到了線下做體驗。阿里巴巴也在杭州開出了首家家居體驗館。

受到ZARA HOME的啟發，海瀾之家也推出生活方式類家居品牌Heilan Home（海瀾優選生活館），試圖改變自己「男人的衣櫃」這個單一角色。

是高仿？還叫板無印良品？

對生活場景類需求越來越高的消費者，可能很難抗拒Heilan Home。

在門店設計上，Heilan Home的空間布置簡潔大方，陳列以生活場景作為靈感，實現浸入式的家居購物體驗，致力於打造有氣候、有氣味、有情緒的體驗式購物空間。

乍一看，就像是中國版的無印良品。雖然兩者的風格很相似，但是產品價格卻迥然不同。畢竟，海瀾優選生活館產品的定價只有無印良品價格的三分之二。

此外，Heilan Home的定位是一站式家居產品集合店。Heilan Home的誕生，正是為了滿足城市消費者對生活消費品日益提高的美學需求。生活館內售賣的商品種類遍及服裝、生活雜貨以及時尚家居領域，涉及品類近2000種，產品包含辦公用品、化妝用品、餐桌用品、廚房用品、床上用品、護理用品、旅行用品、生活用品、傢具用品等商品系列。

據介紹，Heilan Home每個月還會推出100款新品，在上海、蘇州、南京、天津等城市都有了實體店。當然，消費者也可以在淘寶購買Heilan Home的商品。

這樣看來，海瀾優選並不是簡單的小試牛刀，而是想在質量和價格都跟無印良品打持久戰。

跨界生活家居，是順勢而為？

在消費升級的大背景下，消費不再只是滿足普羅大眾的基本生活需求，更多時候是為了「獎勵自己」、「取悅自己」和「標榜自己」。

尤其是國內新中產的崛起，他們的消費需求正在經歷從「我需要某件商品」到「我想要某件商品」的過程。因此，選擇具有設計特點的商品，更能反映這個群體的個性以及對生活的態度。

相比起電視、冰箱等大宗物品，家居雜貨類商品，更容易跳出標準化設計和製作的條條框框，做出額外的設計感。而消費者對這類型商品作出購買決定顯然更容易。家居雜貨，正成為消費風口。顯然，海瀾之家跨界開家居生活館，就是順應市場的發展趨向。

此外，隨著人們對生活場景類消費的需求越來越高，對於以服飾見長的海瀾之家而言，跨界做家居生活產品或許另有一層深意。

據相關方調查顯示，消費者對一個品牌至少要接觸或者消費5到7次才會有印象。因此，海瀾之家涉足家居業，不僅是對原有品類的延展和補充，擴大了品牌的附加值，還可以通過特定設計的家居用品，在無形中傳遞一種生活理念與追求，俘獲受眾的心。

未來發展，機遇與挑戰並存

目前，生活家居領域正成為有全品類擴張野心的服飾品牌們跑馬圈地的角逐場。國外有ZARA、H&M等快時尚服飾巨頭開設家居店。除了海瀾之家之外，國內還有JNBY、拉夏貝爾等品牌也紛紛涉獵家居行業。

雖然服飾和家居有一定的關聯性，從服飾業延伸到家居業看起來屬於「自然過渡」，但「隔行如隔山」，兩者畢竟是不同行業。

所以對服飾品牌來說，這種跨界是一種巨大挑戰，對其設計、供應鏈、原材料採購、貨品管理等方面都提出新的考驗。

與此同時，整體家居行業呈現出高速發展態勢的同時，由於進入門檻較低，市場前景廣闊，消費潛力巨大，行業內競爭者也在不斷增多，導致競爭越來越加劇。玩家眾多還使得產品良莠不齊，從而造兩極分化。再加上，一些國外傢具品牌也瞄準了巨大的中國市場，正在以用自己的方式，迅速地搶佔國內家居市場。

雖然海瀾之家的市值規模、業界的口碑、管理經驗以及雄厚的資金實力給觀望階段的供應商們吃下定心丸，但未來在家居行業的發展也是機遇與挑戰並存…

本文為原創文章，如需轉載請告知

作者 | Panda 圖片 | 互聯網

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