GJSAY：Facebook竊取5000萬用戶數據大數據時代或許比你想像的更恐怖

光晶哥說：

春節去女友家拜年，問女友買什麼禮物去，女友告訴我買實惠的。於是我買了一桶花生油，一袋50斤的大米，一袋50斤的白面，另外還有10斤土豬肉，未來岳父看了看問我「你小子這是來扶貧的嗎？」我「……

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剛剛過去的這個周末，美國《紐約時報》和英國《觀察者報》爆出了一個驚天大新聞：

一家叫做劍橋分析(Cambridge Analytica)的數據公司，非法竊取5000萬Facebook用戶資料後用演算法進行大數據分析，根據每個用戶的日常喜好、性格特點、行為特徵，預測他們的政治傾向；

藉助Facebook的廣告投放系統，這家公司可以在數據分析的基礎上對每個用戶進行個性化定製、有高度針對性的新聞推送，進行潛移默化的洗腦，最終達到不知不覺中影響他們投票選擇的目的；

比如，根據 Tom 在社交網路上的留言和點贊情況，大數據可以推測出他是一個喜歡槍的人，所以推送中會出現「希拉里將要禁槍」的內容；再比如，Lily 是一個認為寬鬆的移民政策會導致治安情況變差的人，所以會向她推送「希拉里要給任何移民綠卡」的內容……

原本還搖擺於川普和希拉里之間的 Tom 和 Lily，在看到這些內容推送後，最終把票投給了川普。

消息的來源是劍橋分析的前員工威利(Christopher Wylie)，他向媒體詳細地披露了其中的內幕。

幾個數字足以看出這件事的熱度：

紐約時報網站上一般文章的評論不過幾十條上百條，但這一次有幾千條評論；

《觀察者報》隸屬衛報集團，衛報網站上的報道被轉發了14萬次。

聽起來匪夷所思，但通過大數據來影響選民的政治傾向並不算是什麼太新鮮的事，過去媒體上已經有不少相關的報道。

這一次之所以成為重磅頭條，是因為：

第一，數據的量級實在恐怖，整整5000萬Facebook的用戶數據，接近Facebook美國活躍用戶總數的三分之一，美國選民人數的四分之一。

第二，這些數據在用戶不知情的情況下非法竊取後用於政治目的，媒體因此定性為史上規模最大的泄密。

劍橋分析是怎麼竊取Facebook用戶數據、又怎麼使用這些數據的呢？

先說一件幾年前在美國一家財經雜誌上看到的事情。說的是美國某個內陸州一個中年男子向Target超市投訴，因為這家超市給他未成年的女兒投遞孕期用品的小廣告。

結果幾天以後，這個父親又來道歉了，因為他的女兒去醫院做了檢查，發現真的懷孕了。原來Target的系統根據她女兒近一段時間的消費購買習慣，自動分析出她有了懷孕的跡象。

這就是大數據的恐怖之處——可以在家人朋友、乃至本人知道懷孕之前，就先推算出你懷孕了。

Target雖然是一家規模很大的連鎖超市巨頭，但手頭的數據畢竟只是用戶買過哪些商品。Facebook就不一樣了，坐擁22億的活躍用戶，數據規模要比Target大得多，兩者根本不是一個量級，因此可以分析出來的東西就更多、更精準。

這些海量的數據是一座取之不竭的金礦，也是Facebook最大的財富，讓每一個有野心的人都垂涎三尺。

Facebook有個特別的地方是，絕大多數用戶都用真名真姓註冊，同時會在上面登記大量的個人信息——生活的城市、畢業學校、工作單位，等等等等，可以說是每個人都把自己生活中的社交關係鏈完整地移植到了Facebook上。

Facebook還有一個獨創的機制，叫like，微博的點贊就是向他們學的。Facebook鼓勵用戶點贊，每個用戶每天都會有大量的點贊行為。

而這個點贊，可以透露出很多甚至連家人朋友都不知道的隱藏信息。Facebook內部就一直通過分析點贊行為，來實現廣告的精準投放。

劍橋分析開發了一個讓用戶進行「個性人格測試」的 Facebook app（類似微信的小程序），每個用戶做完這個測試，就可以得到5美元。

因為這個app是寄生在Facebook平台上的，用戶需要授權開發者獲得自己的Facebook資料以及自己的好友信息才能使用。通過這樣滾雪球的方式，劍橋分析最終得到了5000萬名用戶的資料。

他們為最初的一批測試者建立心理畫像，通過比對他們的回答和他們的個人資料建立一個強大的演算法模型，再用這個模型來預測和影響其他用戶的行為模式和投票選擇。

比如說，針對那些還在猶豫不決的中間選民，他們會推送有針對性的新聞乃至假新聞，潛移默化地改變和操控他們的心理。

容易被煽動起來的，就推送聳人聽聞的內容；看起來智商比較高的，就把內容包裝得再巧妙一些；雖然支持特朗普但是可能不太願意捐款和出門投票的，就強調下形勢的嚴峻性，調動他們的積極性。

總之就是投其所好，高度精準的個性定製。

Facebook原本有機會制止這一切的發生。早在2014年，他們就監測到了劍橋分析大量獲取用戶資料的異常行為，但可能是過於麻木，並沒有採取有效的措施，而是放任劍橋分析繼續非法使用自己的用戶數據。

而對外界，他們一直隱瞞著這一切，上個月他們在接受美國國會關於Facebook上假新聞的質詢時，還堅稱自己的用戶數據從來沒有被挪作他用。

甚至在這次《紐約時報》和《觀察者報》的重磅報道出台後，他們做的第一個反應，竟然是封殺了爆料者、劍橋分析前員工威利的Facebook賬號。

正是因為這樣的做法，所以Facebook現在站在了風口浪尖，成為美國人千夫所指的邪惡公司。

如何對這樣坐擁海量數據、但卻缺乏透明度的公司進行立法監管，是現在美國人正在激烈討論的話題。

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