網易雲音樂為什麼要主推短視頻？

導讀

對於音樂App來說，版權問題或許可以告一段落，但是在視頻內容方面，一個新的戰場已經誕生了。

刺蝟公社 | 曉通

在幾天前剛剛更新的網易雲音樂5.0版本中，一個最為顯著的變化就是「視頻」模塊成為了和「音樂」並列的頁面。

在Android系統App中，頂部導航欄由之前的我的音樂、發現、動態三個標籤變成了視頻、音樂、動態三個標籤。而iOS系統的新版網易雲音樂則直接將底部原先的4個tag擴展成了5個，單獨增加了一個「視頻」頁面。

左為Android系統界面，右為iOS系統界面

除了將展示位置提前，新版網易雲音樂對視頻內容也進行了細分，在視頻這一頁內，共有包括音樂、MV、舞蹈、二次元在內的7個子標籤，基本涵蓋了與音樂內容相關的視頻類別。

由此可見，網易雲音樂對視頻功能的強化可不是簡單的位置調整。在Android版本中，視頻已經和音樂、社交放在同等位置了。

視頻內容對音樂App意味著什麼？作為在音樂App中最有創意的網易雲音樂，這樣的改動似乎可以透露出一些信號，那就是視頻內容或許對於音樂類App將變得更重要。

畢竟，音樂平台之間關於版權的那場戰爭已經告一段落了。

網易雲音樂新版推出的節點，正好是音樂App間競爭歷程中的一個重要時間點。

今年2月，在國家版權局的推動下，網易雲音樂和騰訊音樂娛樂集團達成版權互相授權協議，相互授權作品數量達到「各自獨家音樂作品數量的99%以上」。

緊接著，3月1日，網易雲音樂與華研國際達成戰略合作，田馥甄、林宥嘉、SHE等歌手的歌曲回到了列表中。5天之後，阿里音樂和網易雲音樂共同宣布，雙方達成音樂版權互相授權的合作。

至此，如果算上去年9月份阿里音樂和騰訊音樂娛樂集團達成的版權合作，結果就是阿里、騰訊、網易這三大音樂巨頭之間已經互相達成了合作。

就在三家握手言和、達成合作的同時，曾經的「國內音樂第一股」多米音樂已經停止了運營。作為版權大戰的犧牲品，曾經第一名的黯然退場，還是提醒著每一個玩家，版權帶來的戰爭曾經多麼殘酷。

版權對於任何一家音樂App來說都曾是一個巨大的難題。

從2015年國家版權局發布《關於責令網路音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品的通知》開始，音樂平台由之前的野蠻生長邁入了砸錢搶資源的大混戰。

這一次整頓行動，直接導致了包括百度音樂、多米音樂在內的音樂App的落後，也使得蝦米音樂、QQ音樂和網易雲音樂獲得發展的機會。

2017年，丁磊在中國網路版權大會上發言時說到：

因為版權分散，現在用戶想聽不同歌手的歌，就要下載一堆音樂應用（APP），要付多出幾倍的錢。對於用戶而言，這不只是操作麻煩，而是掏錢買了個不痛快。

但是現在，這場開始於2015年國家版權局一張通知的版權大戰，也在國家版權局的推動下，迅速地進入了下一個階段。

儘管版權問題並不是百分之百解決掉了，但是從整體而言，起碼三巨頭之間在版權方面的競爭，不會再像以前那樣白熱化了。

於是有人說，版權時代已經過去了，音樂App之間的競爭應該進入下一個階段——後版權時代。

後版權時代，大家要比拼什麼？視頻內容或許是戰場之一。而且關於視頻內容的布局，各家也在2017年就已開始。

2017年3月，丁磊在中國網路版權大會上演講的前一個月，網易雲音樂推出了4.0版本。在內容上，4.0版本最大的改變就是增添了短視頻內容，作為與音樂和電台並列的頻道作為展示。酷狗音樂和蝦米音樂也分別在8月和11月上線了短視頻功能。

不過對比幾家App對視頻功能的入口設置，可以看出其實各家的定位並不相同。

QQ音樂的視頻位置在音樂館的「視頻MV」一欄中，而且內容基本都是音樂MV。在發現頁面的信息流中也有視頻內容，不過都來自於認證的視頻達人或者專欄作者。

蝦米音樂的視頻內容入口在首頁「發現」頁面的「音樂視頻」選項中，分為短視頻和MV兩項。

酷我音樂的視頻位置和蝦米音樂相似，在樂庫首頁的子菜單位置，子菜單分為推薦、MV、搞笑、遊戲、影視五項。

酷狗音樂的短視頻內容和以上幾家不同，內容風格更像抖音，而且直播、短視頻、MV三個tag一起放在「看」菜單下。

可以看出來，同樣的短視頻內容，但是不同App的處理方式並不相同。

短視頻＋音樂App，這樣的組合看起來並不違和，畢竟從2017年短視頻行業的整體發展已經可以看出，短視頻不管在社交還是內容上都具有巨大的優勢。

根據此前QQ音樂統計的大數據顯示，上海地區用戶睡前播放前四名的歌曲是《體面》《病變》《說散就散》《空空如也》。

視頻內容相比音樂內容，就解決了版權的問題。網易雲音樂的上的短視頻內容多來自用戶上傳，網易雲音樂也在去年8月也推出了《網易雲音樂視頻/資訊達人徵集令》，鼓勵用戶進行視頻內容的創作。酷狗音樂、QQ音樂則對由官方認證的專欄作者開通上傳視頻的功能。

除了用戶自己上傳視頻，音樂App里的短視頻也有很多種玩法。比如網易雲音樂自製的短視頻節目《Stage舞台》和《音樂好朋友》，邀請不同類型的音樂人，進行混搭或者室外的live表演。

比如QQ音樂推出的以春節返鄉為主題的自製短片。

也許在下一個階段，對於用戶和內容的運營，對社區氛圍的營造，以及如今大家躍躍欲試的視頻內容，都將成為未來競爭的核心。

當用戶不用再為了資源問題而同時下載多款音樂App的時候，怎樣把用戶留在自己這一款App中，或許會是一個更難的問題。

曉 通

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