拿什麼俘獲女性的芳心？除了消除，其他都是「3分鐘熱度」

文 | 遊戲陀螺 王添

2017年底，橫空出世的《戀與製作人》頻繁刷屏女性朋友圈。沒過多久，在「原產地」日本默默無聞的《旅行青蛙》成為又一匹佔據女性朋友圈的黑馬遊戲。這兩款現象級遊戲強大的吸金能力也讓一直以男性玩家為主要目標的遊戲開發與發行公司看到了女性玩家的強大消費能力，女性遊戲前所未有地受到重視。

為此，極光大數據發布《2018年2月女性手游用戶研究報告》，遊戲陀螺為大家帶來數據解讀。

先來看《戀與製作人》和《旅行青蛙》兩大爆款的表現

根據極光大數據顯示，《戀與製作人》女性用戶佔比極高，達到91%，是純粹的女性遊戲，而《旅行青蛙》的女性用戶量達到71.1%，同樣具有較高的佔比。

但是這兩大爆款的生命周期卻不容樂觀。相信大家都會有一種感覺，這兩個手游的熱度已過，現在好像沒有以前那麼火了。極光大數據統計了女性用戶偏好度top10手游APP的生命周期，發現《旅行青蛙》和《戀與製作人》分別只有36.1天和31.2天，相對而言並不高。

在排行榜上，有2款產品的生命周期突破50天，分別是《開心消消樂》和《賓果消消消》，其中《開心消消樂》已達到55.1天，位列榜首。消除手游的生命周期較高，在持續性上表現更好。

再來關注女性用戶本身：一個已成中堅力量的玩家群體

極光大數據顯示，女性用戶總規模已達到3.67億，佔據用戶總量的半壁江山。

過去一年以來，女性手游用戶滲透率表現穩定，一直維持在33%-35%左右，截止到2018年2月份，滲透率為34.6%。

在APP裝機量方面，每名女性手游用戶平均安裝3.77個手游app，而整體手游用戶的平均裝機量為3.83，女性用戶略低於平均水平，但非常接近。

無論是用戶規模還是平均裝機量，數據都表明女性用戶已成為手游市場的中堅力量。

她們都是什麼人？3線以下的年輕女性居多

極光大數據顯示，女性手游用戶中48.8%為16-25歲，多愛好音樂、美食和書籍，整體顯年輕化。其中，63%的女性手游用戶來自三線及以下城市，只有6.3%來自一線城市，大致和全國網民的區域分布相同。

休閑益智仍是女性用戶最喜歡的品類

極光大數據分析了女性手游用戶的250個頭部APP,其中最受女性用戶歡迎的為休閑益智品類，佔比25.6%，撲克棋牌類佔比11.6，排名第二，模擬經營類佔比9.6，排名第三。其中，模擬經營類在整體手游用戶中只佔比4.8%，恰好是女性用戶的一半，模擬經營類成為女性用戶和男性用戶區別最大的品類。

在休閑益智大類中，消除類手游《開心消消樂》仍是女性向手游的王者

在用戶偏好度Top10中，《開心消消樂》高達68.8，繼續霸榜，《戀與製作人》緊隨其後，達到65.9，《賓果消消消》排名第三，為64.7，《旅行青蛙》63.7，排名第四。

不難發現，儘管受到《戀與製作人》和《旅行青蛙》兩大爆款的衝擊，用戶偏好度的三甲仍然被消除類佔據2席。

在全網滲透率上，《開心消消樂》依然以13.31%的絕對領先優勢奪冠，排名第二、第三《貪吃蛇大作戰》和《旅行青蛙》分別只有3.98%和3.88%。

在活躍度方面，僅2018年2月，《開心消消樂》月均DAU就高達2710.4萬，遙遙領先，《賓果消消消》和《貪吃蛇大作戰》不相伯仲，分別為525.2萬和517.4萬，分別位列第二第三。

在MAU上，《開心消消樂》高達8924萬，仍是無可置疑的霸主，《貪吃蛇大作戰》為3803萬，《賓果消消消》為2543萬，分別位列第二第三。

在新增用戶量方面，《開心消消樂》依舊是增長最快的手游，新增用戶數均值高達110.5萬，排在第二名的《貪吃蛇大作戰》僅有29.6萬。

總之，無論在女性用戶偏好度、活躍度還是用戶增長各個方面，《開心消消樂》仍是當之無愧的王者。

總結

儘管《戀與製作人》和《旅行青蛙》曾一度火爆，但它們在生命周期方面仍然不容樂觀。以《開心消消樂》和《賓果消消消》為代表的消除類手游仍然是非常受女性用戶歡迎的品類，尤其是《開心消消樂》，在各方面的數據表現上，都處於遙遙領先的地位。

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