如何判斷一篇球鞋測評是不是軟文？
一生所愛
歌手第二季 第7期
李泉
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*本文圖片全部來自網路
事先聲明，四維寫這篇文章並不是為了強迫大家相信我的話，每一個人都有自己選擇信或不信的權利。如果你覺得「四維鞋評」看下來算是真誠客觀，不妨細讀一下本文；如果你覺得四維本身便不是那麼可信，大可看過算過。
網路上的球鞋測評非常多，做測評的公眾號和視頻播主也不在少數。球鞋測評的意義在於讓購買者能夠在購買之前對產品心裡有數，從而決定是否購買。從某種程度上來說，一篇優質的球鞋測評能夠讓消費價值最大化，也能幫助不少對球鞋可能沒那麼有研究的籃球愛好者們做出選擇。不過，正是利用了消費者的參考需求，一些網路平台和自媒體成為了品牌打軟廣告的主戰場。
四維不認為這些為品牌打軟廣的自媒體有錯，如果它們與品牌之間有利益關係，打軟廣便是它們應盡的職責。說到底，還是消費者自己選擇了相信那些軟廣，怪不得別人。那麼，我們到底如何判斷一篇球鞋測評或一家測評平台是否真實可信呢？
測評頻率過高
如果一家測評只由一個人撐起但推出測評的頻率極高（例如兩三天一篇），那軟文或不可盡信的幾率也就會相對高一些。部分球鞋測評純粹是一場論，並沒有給球鞋充足的磨合和適應時間就下了定論，這會給消費者不小的誤導。如果只是靜態分析，頻率高無可厚非，但實戰測評不是那種打一兩天就能推出的。過去五個月內，我們親測的球鞋只有五雙（其餘的測評類文章來自翻譯），但這五雙鞋的平均測評時間都至少有兩周，這讓我們能夠真正深入了解一雙球鞋的實戰性能。以四維上次親測的Under Armour Curry 4為例，我多次在文章中提及「磨合」一詞，而其實戰體驗也確實隨著磨合時間的增加而有所提高，這是打一兩場球根本感受不出來的東西。
隨大流
這樣的測評基本就是陳述了大眾對於一雙鞋的印象，這些文章不一定都是軟文，但對於讀者來說確實沒什麼營養，讀了跟沒讀並沒有太大區別。測評人的個人體驗是很重要的，如果你不分享自己的真實體驗，一味跟著品牌定位和描述去走，這篇文章便會變得毫無意義。一些軟文會在某些方面為球鞋美言幾句，對其缺點卻是含含糊糊。世上沒有完美的實戰鞋，每雙鞋都會存在缺點，如果你在一篇測評中看到的儘是這雙鞋的好，這篇測評也許有軟文嫌疑。
模稜兩可
有些軟文對於球鞋缺點的描述會比較含蓄，或者將語言模糊化從而使其聽上去並不像缺點卻又有板有眼，你很難挑出它的錯。這種模稜兩可的語言風格出現在較多的品牌軟文中，將優點最大化表達，但對缺點只是潦草帶過，免得得罪品牌。品牌直轄的軟文當然是推廣產品的重要途徑之一，很多人讀著讀著便會對產品產生興趣，從而燃起購買慾。不過消費者們要清楚，買賣終究是買賣，無論是水軍還是軟文，都不是產品最真實的體現。
單憑配置評球鞋
與一場論的測評有些相通之處，有一類文章作者想像力特別豐富，光看一眼球鞋配置便能信口開河。舉個例子吧，addias Harden Vol.1是去年最火熱的籃球鞋之一，一些文章中將這雙鞋吹得神之又神。雖然它在四維眼中確實是去年最強的實戰鞋之一，但球鞋初期卡腳趾以及前掌更注重貼地而非柔軟的特性不知被多少軟文作者直接忽略掉了，只因他們看到針織鞋面+全掌Boost的配置後便根據自己的想像力「編」出測評。誠然，一個人穿過的球鞋多了，看見配置就會大致對性能有個概念，但如果是要寫出為消費者提建議的測評，不多去親身感受是不可取的。
新瓶舊酒
這類軟文是最容易分辨的，幾乎就是將品牌官網的產品描述複述一遍，官網說什麼他就說什麼。恕我直言，這類軟文是最達不到宣傳效果的，如果我是品牌，我寧可用水軍和更隱晦的軟文來宣傳產品。軟文並不是個壞東西，畢竟品牌是要盈利的。對於絕大多數不懂鞋的消費者來說，軟文很容易讓他們上鉤；但對於略通球鞋的消費者來說，分辨軟文和選擇可靠的消息源還是一項需要擁有的技能。
再次強調，四維並不逼迫任何人去同意和相信我的觀點，也不想攻擊任何出軟文的測評平台，只是想以一個測評人的角度讓大家對於如何判斷軟文有一些了解，避免錯信他人從而浪費錢財。如果「四維鞋評」在你心中已經是參考球鞋信息的好去處，感謝你！
四維鞋評每一篇評測都是評測人實戰後的真實心得，
希望能為鞋友們提供客觀和有價值的參考。
了解更多球鞋資訊，歡迎關注四維鞋評。
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