谷歌花3億美元升級新聞訂閱服務，這次谷歌和新聞能成為好朋友嗎？

當社交巨頭Facebook最近因「劍橋分析」數據泄漏醜聞，遭遇著史上最大信任危機時，另一家科技巨頭谷歌卻正在穩步描繪著自己的「谷歌+新聞」藍圖。當地時間20日，谷歌宣布推出新的新聞訂閱服務「Google News Initiative」，計劃在3年內投入3億美元，用來提高平台上新聞的質量和準確性。面對網路巨頭成為假新聞幫凶的質疑，Facebook選擇了退一步，減少新聞內容來應對，而谷歌卻大膽向前一步，主動靠近新聞。這一次，谷歌和新聞能成為好朋友嗎？

谷歌主動向新聞出版行業伸出橄欖枝

在20日的發布活動中，谷歌公司表明了向新聞行業「伸出手」的決心。谷歌將利用「重磅武器」Google News Initiative訂閱服務實現3方面的目標：增加高質量新聞的數量（比如在搜索結果中突出顯示高質量新聞）；幫助開發新的新聞商業模式；用新技術「武裝」新聞機構，主要是開發新的機制，讓新聞機構擁有更好的受眾數據。

「Google News Initiative」服務會在搜索結果顯示的頁面，著重標出用戶訂閱的新聞媒體的報道。據谷歌發言人稱，這些標註並不會影響搜索結果的排列順序。

除此之外，「Subscribe with Google」項目的啟動也十分重要。去年10月，谷歌宣布取消「首次點擊免費閱讀」政策，表示之後將採取靈活模式允許媒體和出版商決定是否付費閱讀。現在，在新的「Subscribe with Google」保護傘下，用戶可以使用已有的谷歌帳號登錄，訂閱參與該項目的多家新聞網站，並統一管理所有訂閱，避免原本在訂閱過程中重複遇到付費牆的情況。

谷歌表示，目前新項目還處於測試階段。根據測試數據所反映出的用戶訂閱潛在可能性，新聞發布者們不僅能夠更好地「在正確的時間把正確的內容」呈現給讀者，也能增加訂閱收益。目前，這項新聞訂閱項目的「首發陣容」合作夥伴包括《金融時報》、甘尼特新聞社、《紐約時報》、《每日電訊報》、《華盛頓郵報》以及法國《費加羅報》。

谷歌和新聞能成為好朋友嗎？

過去一年，科技公司和新聞行業成了多個角斗場的對戰雙方，兩者間的衝突包括數字廣告收入分配不均、用戶數據泄漏、假新聞散布等。而當Facebook選擇用減少新聞文章，聚焦親友社交的方式回應信息流變革時，谷歌卻試圖改善和新聞行業的關係。「對於谷歌來說，這似乎是個機會」，BBC的媒體編輯拉詹（Amol Rajan）寫道。

以谷歌為代表的科技公司不是內容的生產商，沒有新聞編輯室，卻坐擁全球媒體的廣告收入，這是造成兩者敵對的原因。但谷歌如今的新舉措卻是能夠讓新聞行業中的許多人點頭的。對此，拉詹站在媒體的角度給出了兩點原因。首先，新聞業確實需要「高質量」一詞，無論是通俗小報還是嚴肅大報。谷歌鼓勵新聞訂閱的行為等於認可了，不同的新聞存在社會價值高低之分。其次，質量是有成本的。谷歌新聞主管金格拉斯（Richard Gingras）表示，谷歌認為信息不應當是免費的，而且像調查報道類似的新聞形式需要充足的資金支持。

20日的活動中，《金融時報》和《華盛頓郵報》的代表還為谷歌最近開發的工具「代言「了一把。《金融時報》的產品主管拉赫吾表示，「靈活抽樣」（flexible sampling）工具讓新聞發布者能調節谷歌訪問者免費閱讀文章的數量，這幫助《金融時報》提高了訂閱量。

拉詹認為，新聞行業要麼接受谷歌的合作提議，要麼可以對谷歌伸出的手臂狠咬一口，再抱怨一句「你已經把午餐都偷走了，我們不需要你回過頭來給的這點微不足道的口糧」。不同的新聞機構會採取完全不同的回應方式。但就目前看來，不少人選擇了前者。許多新聞機構對谷歌的新動態持謹慎樂觀的態度。如《紐約時報》公司首席執行官湯普森（Mark Thompson）所說：「這是一場時間線很長的遊戲。雖然這些措施並不會改變新聞經濟，但都應該被視作是積極的信號。」

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