如火如荼的AWE2018已經落下了帷幕，伴隨著10個展館的規模，接近13萬平米的展示面積，超過800家的展商和28.6萬人次的海內外觀眾，還有眾多極具創意的新品，它們共同勾勒出了一幅家電行業的《清明上河圖》。

在繁榮的背後，我們也感受到了行業及產品設計理念的變化，回望過去，展望未來，不妨讓我們對AWE2018放次「馬後炮」，通過產品的設計語言與變化趨勢，默讀2018年度家電行業的風到底是往哪裡吹。

白電：回歸本質發力體驗

作為保障人們生活的白電(冰箱、洗衣機)領域，說創新其實是很難的，但本屆AWE能讓我們眼前一亮的產品依然很多。之所以說創新難，因為從技術上來說白電行業已經發展到了相當的高度，因此白電的創新更多的是思路的創新。

本屆AWE展會，讓筆者印象最深的白電產品是海爾快直驅滾筒洗衣機。

相比波輪洗衣機，滾筒洗衣機無論是造型還是功能方面都有很大的優勢，也更受消費者的青睞。但如果仔細研究，就會發現滾筒洗衣機雖然省水護衣，但其洗凈能力和洗滌時間往往不如波輪洗衣機，這是洗滌原理所帶來的差異，尤其是衣服較多時，滾筒摔打洗滌的效果會更受影響，無論是高溫加熱洗還是洗滌劑快速出泡等技術，都是在上述洗滌原理的基礎上，進行洗凈能力的修補。

海爾快直驅滾筒洗衣機

而海爾快直驅滾筒洗衣機，將滾筒洗衣機內筒「一分為二」，在滾筒底部(也就是我們視覺上的背部)創新設計了驅動盤，在洗滌時可以一快一慢同向運轉，既保留了摔打洗滌的效果，同時由於底部驅動盤的旋轉，形成了水流攪動，極大的提升了清洗能力，洗滌時間也大幅縮短。最最重要的是，海爾這個創新設計是由一台直驅電機來提供動力，並沒有改變洗衣機體型，對此我只有兩個字「完美」!

在白電技術和設計如此成熟的今天，海爾這款快直驅滾筒洗衣機的的確確讓人眼前一亮，很可能成為2018年洗衣機行業的最大變革。

說完洗衣機再來看冰箱，如果轉過本屆AWE的朋友，估計都會得出同一個結論，冰箱是不是和「電視」結婚了?但凡冰箱展台，必然會有智能超大屏的冰箱展示，不論這個智能屏有沒有用。

美的ALLINSIDE AI智能冰箱

對於這種趨勢，筆者其實是比較反感的，智能大屏所賦予冰箱娛樂向功能，其實相當雞肋，因為能做這類事的家電有的是，不差你冰箱一個;而且超大屏所帶來的能耗，產品結構設計等問題，並沒有對冰箱的本職功能——保鮮起到積極的作用。當然，也不能完全否定智能大屏的意義，如果能通過智能的手段，識別冰箱內食材的保鮮狀態，並據此為用戶提供營養規劃、食材推薦，聯網自助購買、自動配送食材等，也是未來冰箱發展的一個重要方向。

除了冰箱的智能化，冰箱的保鮮技術也有一定的創新，像博西家電的「維他保鮮Pro」等技術，體現了企業對消費者更精緻飲食需求的跟進;而在產品做工方面，海爾和博西家電也是筆者認為較為突出的企業。

博世維他保鮮Pro多門冰箱

西門子家電智能食材管理冰箱集合了大部分智能功能，在保鮮和做工等領域也很突出，算是本屆AWE展會非常亮眼的冰箱精品了。而冰箱行業智能化的整體落地，筆者認為目前還不夠火候，讓我們以期待的目光看看2018年接下來的時間會不會有更震撼的產品來到我們面前。

綜合來看，AWE2018白電領域可謂是相當精彩，設計顛覆性也堪稱腦洞大開，而且基本都是為滿足消費者品質生活而服務，可以說白電行業2018年是回歸本質、體驗升級的一年。

黑電：OLED勢不可擋 8K初露鋒芒

每年的AWE展，黑電都是最吸引人眼球的存在，而今年兩大黑電巨頭索尼和飛利浦的首次加盟，更增添了AWE在家電及消費電子領域的權威性。

(一)OLED勢不可擋

2017年OLED電視全面爆發，以索尼、松下、飛利浦、創維、長虹、康佳等廠商紛紛推出OLED電視新品，讓這一輪顯示技術大戰勝利的天平徹底倒向的OLED的一端。一年之後，由於面板良品率的提升和新技術的應用，讓OLED不僅在高端機型佔據先機，價格也進一步下探到更合理的價位。

索尼OLED電視A8F

AWE2018創維、康佳等廠商紛紛展出壁紙電視彰顯自身技術實力，飛利浦則通過將極具品牌標識度的流光溢彩技術與OLED電視整合呈現出更加多樣的觀影效果。一貫主打高端路線的索尼則在OLED電視領域再次扮演了價格屠夫的角色，售價「親民」的新品電視有望進一步拓展OLED電視的潛在市場。松下也將自己OLED電視帶到了AWE2018，儘管產品未在中國大陸上市，依然在展會現場刷著「存在感」。

與OLED的雷霆之勢相比，量子點就有些勢單力孤了，特別是今年三星的缺席，讓量子點電視在AWE2018顯得更為「尷尬」，TCL展出的影院級電視雖好，也實在是獨木難支。

(二)8K初露鋒芒

8K電視之前一直是夏普在唱「獨角戲」，而在AWE2018我們驚喜地看到了包括海信、飛利浦、康佳甚至海爾都展出了8K電視，近期電視有望在解析度方面再次提升。

同4K時代一樣，制約8K電視普及的最大障礙依然是內容生態的建立。電視機作為生態圈最末端的產品，其實能做的並不多，只有玩家足夠多，用戶體量足夠大時，才能夠倒逼上游產業的升級。這條路4K電視用了5年左右的時間才走通，不知道8K要走多少年呢?

夏普8K電視展台

縱觀AWE2018展會的黑電產品，技術上的突破遠沒有產品落地更為讓人印象深刻。像海信雙拳出擊，激光電視上到300英寸的商用顯示市場，下到88英寸的傳統大屏市場，尋找到了更多的使用場景;索尼A8F甚至被筆者的同行譽為當下最值得購買的電視。在內容生態滯後於電視終端升級的時刻，AWE2018可以說是消費者喜聞樂見的大舞台。

廚電：炫奇爭勝 智能成突破口

隨著80、90後逐步成為廚房消費的主力，智能化廚房理念也就更深入人心。今年，各大廚電企業發力高端油煙機、洗碗機、智能烤箱等，以智能模式為主導，不斷進行高端化產品布局及營銷，繼續推動廚電產業整體增長態勢。

比如海爾整合GE、斐雪派克搶佔高端市場，美的也聯合伊萊克斯推出的高端品牌AEG。除了海爾、美的、老闆、華帝等廚電品牌之外，今年廚電行業再擴容，多個新品牌進入這一市場。據了解，僅去年，行業就湧現了約500個新品牌。

方太新品發布會

新品牌的進入形成了更加激烈的市場競爭，而高端市場是各品牌的必爭之地，隨著互聯網平台進入以及消費結構的改變，產業轉型可謂是勢在必行。

海爾拿出了智慧家庭成套解決方案，華帝利用黑科技開發創新，老闆力推智能廚房，而方太著力深耕嵌入式廚電產品領域。在今年AWE展會上，各家都拿出了看家絕活，也展示了核心實力，讓我們看到濃濃的火藥味。

從市場上也不難看出，2017年消費結構的調整、消費需求的轉變使創新升級成為各行各業的迫切任務。迎合消費者的新需求，廚電產品也加入到「黑科技」陣營，運用人工智慧、雲存儲等技術打造智能廚電產品，成為行業發展的新趨勢。

2018年可謂是群雄逐鹿，在智能高端市場勢必要打的頭破血流，如何在該領域立穩腳跟，讓產品更符合消費者的使用情景，讓智能變得不是雞肋擺設，讓高端不再是高價的代名詞，真正做到以用戶為中心的產品理念上來。

環境電器：新風崛起母嬰產品稱霸

中國是世界空調第一大國，每年的AWE展會也是空調新品井噴的時刻，本屆也不例外，一款美的空氣機搶走了大家的目光。

為什麼美的的產品叫空氣機?因為這款產品將空調、空氣凈化器與新風機的功能三合一了，通過美的自己研發的微氣候可視化系統，通過10.1寸觸摸屏展示出來，室內環境的各種指標一目了然。對於這款產品，筆者認為其理念相當不錯，畢竟健康的室內環境不僅僅是溫度這麼簡單，空氣質量和新鮮度也是目前品質生活的重要參考。不過鑒於該機接近六位數的售價，只能說還有很長的路要走，畢竟空調旺季還遠沒有到來。

而卡薩帝的天璽空調，主打感知人體冷熱，雙循環多區域送風。智能檢測人體散熱量、位置分布和環境溫度等參數，形成紅外熱圖像，從而感知每個人的冷熱，將舒適的風分別吹給用戶;通過雙循環送風系統，將送風區域分為左右、上下各5個送風區域，並用大數據共計算出2048種送風模式，實現定製送風，提升了很多用戶好感度。

卡薩帝天璽空調

空氣凈化器方面的產品總體來說新品不多，但是很多企業都提到了母嬰戰略和母嬰產品，筆者覺得這跟國內開放二胎政策和新中產的擴大有不小關係。比較有代表性的夏普是推出了今年的新品母嬰空氣凈化器FU-CJ30，體積小凈化效率高，CADR值為300，基本hold住一般母嬰房的使用，最低工作噪音15分貝，已經是人耳接收不到的範圍了。

此外，越來越多的空凈品牌加入到新風行業之中，並且將新風作為其產業鏈中的一環，尤其是壁掛式產品，種類較多。消費者購買新風的意識也逐漸增強，不過目前新風產品也處於靠天吃飯階段，只能說還在培育期，2018年是否會迎來行業爆點，值得關注。

小家電：細分型市場帶動新品類增長

在小家電方面，整體還是以外觀時尚美觀、內在智能實用化為主。其中印象深刻的小家電品牌雷瓦，展出了多款全新的自動捲髮造型產品，突破了傳統捲髮產品的手動纏繞方式，通過左右控制鍵來決定頭髮的捲曲和方向。只需夾入適量頭髮，一鍵十秒即可有自然捲曲的效果，在捲髮上真正做到人性化和便捷化。

松下小家電產品

個人美容類產品也增長迅猛。除了松下美容產品外，LG也試水高端美容儀，包括洗臉儀、嫩膚儀、光子導入儀、電動敷面儀。而國內美容家電品牌更是數不勝數，勢必要在這個領域上爭個你死我活。

無線吸塵器可謂是家電圈的明星產品，不少國內外企業紛紛加入這一陣營。除了傳統企業外，互聯網家電品牌也加入其中，依託產品與品質迅速崛起的中國品牌，在小家電領域上可謂是大放異彩。

AWE2018馬後炮 智能化將成為時代的潮流

AWE2018帷幕落下，給我們帶來的不僅是各家企業百花齊放，更是指引家電行業未來發展方向。以智能、高端、成套化為發展導向，將品質消費推向另一個高度。然而在發展過程中，也走過彎路、岔路，產品升級不意味著價格上漲，如何讓用戶體驗到更好地產品，如何在市場中將產品做到極致，這不是喊喊口號就能完成的。

現如今，家電市場面臨更多新的難題，不少互聯網品牌紛紛進入，這讓傳統企業有點措手不及。改變是死，不變更是死，如何做到穩中求變，迎合80後、90後消費中堅力量，產品不僅需要更高的性能，更需要人性化的設計，創造出與競爭對手不同的差異化特色。

另外我們也可以看到，智能化已經成為不可逆的發展趨勢。智能化家電產品已經滲透到各個品類領域，且主流家電企業均已搭建自己的智能家居系統平台。中國家電市場已經回歸市場競爭本質，告別低成本競爭時代，正在通過產業升級向高端化、智能化、節能化方向轉型。

隨著創新技術的不斷深入，人工智慧、大數據、雲計算、物聯網等廣泛應用，對家電未來發展產生深遠的影響。家電不再是單一的孤品，更多地通過全場景定製化智慧成套方案，為用戶帶來更舒適便捷的美好生活，在這方面，海爾、美的、長虹等品牌已經走在了前列。

從行業發展來看，到2020年智能市場規模將超4000億美元，其發展空間是巨大的。無論是傳統的黑電、白電，還是近年來發展迅猛的廚電，均不同程度地加入了智能化元素。而2018年勢必在智能化領域上展開激烈角逐。

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