專註健康品質，康佳白電逆勢突圍

回顧過去的2017年，國內白電行業的發展狀況可謂是「冰火兩重天」。一方面，三四線城市的需求釋放以及一二線城市的換房潮等原因，促進了市場的擴張；另一方面，由於內部資源的稀缺、各方面成本不斷上升，以及外部競爭的不斷加劇，給國內白電行業的發展增加了壓力。縱觀2017年整個行業的發展，雖然較之前兩年的「寒冬臘月」略有回暖，但整體依舊是處於緩慢增長的態勢。

據悉，康佳白電2017年整體銷售收入逆勢上揚，高於行業平均水平15%。可觀的增長態勢也體現在不同銷售渠道的亮眼成績中， 2017年康佳白電傳統線下渠道銷售收入同比增長24.29%，電商渠道則頂住一二線品牌巨大價格壓力，全年實現整體盈利，其中自營渠道整體銷售收入同比增長483%；對於新興渠道的開發也初見成效，銷售收入同比提升320%，經營利潤同比增長330%。

到底是何原因使康佳白電能夠實現逆流而上，取得如此亮眼的業績？從2017年康佳白電對品牌和產品的投入、對品質的堅守以及對未來的全面布局戰略中，可窺之一二。

專註產品品質，「健康」+「智能」收穫市場

康佳白色家電事業部是康佳集團旗下第二大主營業務，生產、銷售康佳冰箱、康佳洗衣機、康佳冷櫃、康佳空調等白色家電產品，貫徹「精緻產品，美妙生活」的康佳白電一直推行產品優先的戰略，以「健康」+「智能」為產品核心，秉承著「健康」是產品功能和本質，「智能」是產品體驗和服務的產品路線，打造真正滿足消費者需求的產品。

縱觀康佳白電17年市場表現值得點贊，在差異化細分市場打出了漂亮的一戰。已經升級到第四代的嬰幼兒洗衣機康佳kmini不僅繼承了納米級抑菌盒、高溫煮洗功能等，還配備了行業首創的AI透視眼技術，能在洗衣過程自動監測洗衣水的潔凈程度，並自動制定漂洗程序，有效保障寶寶衣物的潔凈無菌，更為父母省心省力。同時，康佳kmini洗衣機的Wi-Fi智能互聯網功能通過APP就能實現手機遠程操作，徹底解放家長雙手，讓他們擁有更多時光陪伴孩子。

此外，在成人家用洗衣機方面，康佳白電也完成了全產線的覆蓋，在洗衣功能上集成了更多核心技術更好地幫助用戶。以DD直驅變頻技術為例，它能在洗衣過程中帶來更安靜、穩定和高效的洗衣體驗，並且在直驅電機轉化過程中有著0損耗的效果，大幅度提升了使用壽命，康佳白電更將這一技術引入到波輪洗衣機領域，是市場上較早如此做的品牌。同時，康佳洗衣機擁有豐富的洗滌程序，讓不同材質的衣物都擁有專屬洗滌程序，其還搭配自動投放技術，能實現在洗滌過程中根據實際情況自動投放洗滌液的效果，不僅免去用戶手動的麻煩更能避免浪費。此外，康佳洗衣機還有諸如智能控制等技術，給用戶帶來更優質的洗衣體驗，解放雙手的同時擁有更健康的享受。而在滾筒洗衣機領域，康佳白電也布局了洗烘一體、乾衣機等多個種類，響應市場的趨勢，為用戶帶來更多選擇。

在冰箱方面，康佳白電也有著搶眼的「黑科技」。已經升級至第四代的雲離子技術是康佳冰箱最核心的技術，有效去除冰箱內部細菌，延長食物保鮮時間。據了解，18年康佳白電將正式推出新一代AI殺菌保鮮冰箱，它搭載「食無憂」智能保鮮殺菌凈味系統，能精準對冰箱內的儲存情況進行檢測食物品質，並智能報警提醒。同時會啟動冰箱殺菌功能等，可謂是真正的智能「黑科技」。

技術研發大投入，製造研發雙向升級

康佳冰箱、康佳洗衣機等產品能擁有如此多的「黑科技」，絕非偶然，而是康佳白電全面發力技術研發後的收穫。在消費升級的市場背景下，能否避免受困於傳統紅海領域的廝殺，打造出有差異化、高體驗感的產品去贏得更大的市場，成為品牌決勝的關鍵，這也對品牌的技術實力提出了直接的要求。康佳白電通過對市場的敏銳把握和對用戶需求的精準洞察，提出了以「健康」為導向的產品研發方向，打造更智能、更健康的白電產品，為此康佳白電對技術和製造的升級提出了全面的規劃。

從2016年起，康佳白電提出了「雙五千」計劃，即在產品研發投入上每年達到五千萬，智能製造的改造和新建上達到五千萬，旨在打造一個全方位的智能工廠。2017年「雙五千」計劃正式成功落地，並新增多個陣容強大的產品線，投入是過去5年平均水平的三倍有餘。此外，康佳白電也加大了對智能製造的全面升級，以帶來更高品質的產品。據悉，2017年康佳白電購進行業最先進的生產線設備全面升級冰箱生產線，也建立了更完善的生產系統，保障冰箱生產的高品質。同時，康佳白電還完成了洗衣機生產線、試驗室和研發團隊的組建、以及研發平台的開發等前期重要事項。這一系列的投入極大地推進了康佳白電智慧工廠的建設，加快了信息化管理手段與工業化製造的融合，也將工業化、自動化、可視化、標準化水平再上一個台階。

廣攬優秀技術人才，鑄造高品質產品

強大技術的研發離不開優秀的研發團隊，高品質產品的誕生凝聚著優秀團隊中每個人的智慧。除了加大對各種研發製造設備的升級，康佳白電在技術人員的招攬上也格外嚴格，一切以專業實力為重。康佳白電新技術輸出基地的負責人肖劍曾表示，與其他品牌嚴格控制各項預算不同的是，在招攬研發技術人員方面，康佳白電採取了「無上限」制度，只要專業實力夠強，資金上都能滿足。

此外，康佳白電對已有技術人員也保持著高度重視，只要在技術研發方面有需求，企業都會盡全力滿足。為了方便研發人員能更專註更高效的進行研發工作，康佳白電打造了三級研發體系，成立了家電研究院，並把每個品類的產品設置單獨的研究院，進行更多智能、互通和創新技術的研發。正是這種對待技術的執著和對待研究人員的重視，讓康佳白電逐漸走出了自己的核心技術路線，為市場輸送了一批又一批備受好評的健康產品。

在變化莫測的市場中，唯有質量過硬、能滿足用戶需求的產品能成為一個品牌最核心的競爭力，據悉，康佳白電將繼續加大技術研發方面的投入，致力於在產品差異化體驗的打造上能有更大的進步，研發更多健康智能的高品質白電產品，為用戶創造健康精緻的美妙生活。

（專題）

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