數萬跑友竟為一頭熊貓折腰，這樣的馬拉松文化簡直「萌翻了」

成都雙遺馬拉松獎牌。

一提到成都，你能想到什麼？胖墩墩的熊貓、熱辣辣的火鍋、變化莫測的川劇變臉，還是無盡的文化和自然遺產......

如今，這座「來了就不想走的城市」又有了新的名片——成都雙遺馬拉松。

那麼問題來了，全國一年上千場的馬拉松賽事，雙遺馬拉松是如何吸引3萬名跑者來此參賽的呢？答案就三個字——軟實力。

這樣的軟實力隨處可見。設計成熊貓形狀的完賽獎牌，擁有火鍋、麻將、大碗茶等四川元素的周邊產品，以及穿著盔甲的志願者......

在目前大浪淘沙的馬拉松市場下，只有擺脫了傳統只注重賽道設計的固有思維，開發周邊產品，才能讓跑者用腳做出選擇。

萌萌的熊貓獎牌。

「我來跑，就是為了這頭熊貓」

與專業選手在追求個人PB或是名次不同，大多數來成都參賽的業餘跑者更多是懷著「重在參與」的心情。

據主辦方介紹，該賽事之所以叫「雙遺馬拉松」，是因為賽道連接了青城山、都江堰、熊貓谷、灌縣古城、南橋、魚嘴、建福宮等世界自然遺產和世界文化遺產。

熊貓杯墊。

奔跑在「雙遺馬拉松」（以下簡稱雙馬）的賽道上，滿滿都是濃郁的四川元素。漫山遍野的油菜花，雲霧環繞的青城山，嘆為觀止的都江堰……

不過，這些四川元素再有特色都不及一個「小胖子」的魅力，它就是國寶熊貓。

圓滾滾的身材、憨態可掬的神態，所有人都應該無法拒絕萌萌的熊貓吧，而它也成為了雙馬最大的「殺手鐧」：

這項馬拉松賽事的完賽獎牌就是一頭大熊貓的形象。

全馬、半馬獎牌各有不同。澎湃新聞記者 李瓊 圖

一位現場的工作人員告訴澎湃新聞記者，今年的完賽獎牌根據全馬、半馬和迷你跑，將獎牌也分為iPanda4 Plus、iPanda 4和 iPanda mini，「4」代表第四屆雙遺馬拉松。

以全馬獎牌為例，外形是一頭圓滾滾的大貓熊，在它的身上還刻有麻將、大碗茶、竹子、火鍋等四川元素，兩面分別還有完賽里程和雙馬的標誌。

「我今年來跑，就是為了這頭熊貓的。」在雙馬的現場，一位參加半馬的跑友邊說邊將自己的完賽獎牌遞給澎湃新聞記者，「這個真的太萌、太好看了。」

獎牌，馬拉松賽事的新名片

這塊大熊貓獎牌還有自己的名字——「我不胖」。

別看它胖乎乎的，但人家可是真的減了肥。雖然今年雖然體積更大了，但「體重」卻減少了1/3。

「為了減輕獎牌的重量，掛在脖子上更舒適，設計師和製作廠商對模具的方案推翻了6次，大大小小的修改無數。」

據雙馬官方介紹，這塊獎牌歷經6套模具、7種工藝和5次試板，總共花費了3個月才得以問世。而琺琅白顏料和磨砂質感的黑色金屬，也讓獎牌看上去更加亮眼。

此外，為了讓獎牌和獎牌帶的結合更和諧，主辦方今年特意隱藏了獎牌扣，讓獎牌帶可以藏在大熊貓的肚子里。

手機殼。

可以看出，一塊小小的獎牌讓跑友們對雙遺馬拉松的好感度暴增。而越來越多的馬拉松賽事也將焦點放在了獎牌的設計上，這無疑成了吸引跑友參賽的新名片。

剛剛過去的蘇州環金雞湖國際半程馬拉松就是一個例子。它的完賽獎牌是一塊極具創意的金鎖，而這項賽事前兩年的獎牌分別是琵琶和雄雞的造型。

杭州馬拉松獎牌。

西安馬拉松特色獎牌。

去年年底的杭州馬拉松在獎牌的設計上更是凸顯了這座城市的文化底蘊。他們請來了有百年歷史的西泠印社，將中國傳統印章文化和西湖景色融入了獎牌。

有彰顯文化厚度的城市，自然也有體現歷史積澱的城市。古都西安就在自己的獎牌上展現著千年歷史在這座城市中留下的寶貴遺產。

去年的西安國際馬拉松的完賽獎牌是以鐘樓、城牆和大雁塔等經典元素構成。另外，西安城牆馬拉松的完賽獎牌則被設計成更具特色的兵馬俑鎧甲。

蘇州環金雞湖馬拉松的琵琶狀獎牌。

馬拉松，彰顯城市的軟實力

如今，「馬拉松+旅遊」已成為許多城市提振經濟的一個途徑。但在一年上千場的馬拉松賽事中脫穎而出並不容易，此時就需要注入一座城市真正的軟實力了。

馬拉松想火，必須在服務和周邊產品上發力。

雙馬受到跑友的青睞不僅僅是沿途美麗的自然和人文風光，更重要的是他們將一座城市的軟實力發揮得淋漓盡致。

冰箱貼。

除了熊貓形狀的完賽獎牌外，雙馬還開發出了各種擁有四川元素的周邊產品。手機殼、書籤、冰箱貼、手鏈等等創意小物中也蘊含著熊貓、火鍋、麻將等標誌性符號。

除此之外，雙馬還推出了熊貓紀念郵票和銀質獎章，就連那塊萌萌的「我不胖」完賽獎牌也被設計成可以擺放的立體工藝品。

鑰匙扣。

可以看出，如今國內大大小小的馬拉松賽事早已擺脫了以往只注重賽道設計的思維模式，更關注的是城市與人之間的關係，即如何令跑友樂此不疲的前來參賽。

這樣的中國馬拉松文化，才是跑友和市場需要的。

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