借力消費升級，九陽用一組新品詮釋家電新主張

伴隨消費升級的大勢，人們對產品的需求也在逐漸發生著轉變。在家電行業，消費者已經不再把單一的使用功能放在首位，而是更多去考慮產品的品質感與個性化，以求為自己的生活帶來創新和升級。

在此背景下，初春時節，九陽於3月17日在深圳舉辦了「品牌迭代價值升級」2018年九陽新品發布會。現場，九陽提出「品味養生」、「家居美學」的健康生活方式新主張，發布了新一代無人破壁豆漿機K1、琺琅鐵釜電飯煲、雙變頻靜音破壁機、新一代炒菜機器人、凈水機、「隱」煙機等多款全新產品，為消費者帶來更為輕鬆、便捷的生活體驗。

「品牌迭代價值升級」2018年九陽新品發布會

器食結合開啟「品味養生」

當前，人們的物質條件得到了極大豐富，對飲食的要求也更加註重健康和養生。而對於日常上班族來說，在百忙之中抽出時間挑選食材、搭配製作、清洗器具卻是一件十分耗時和費力的事情。

對此，九陽開闢了一條「器食結合」的全新路徑，巧妙地解決了人們「沒時間」、「怕麻煩」等難題。

其中，九陽推出的新一代無人破壁豆漿機K1便是「器食結合」的代表之一。

據悉，K1掌握了自動感應清洗、智能感應出漿等最新智能技術。用戶只要把熟料包放進無人破壁豆漿機內，5分鐘後豆漿就能自動流進接漿的玻璃壺中。拿起玻璃壺，這台機器會自動感應從後置的水箱進水，進行蒸汽自動清洗，整個過程既快速又省心。

無人破壁豆漿機K1

與此同時，九陽還為K1搭配了非轉基因大豆作為主食材的冪制豆料包。不同口味的豆料包開袋即用，用科學的配比保證了營養與口感，並針對不同人群、不同需求做了專業配比，讓食材更具食療功效性。

值得一提的是，九陽搭建了雲端物聯網平台，能夠實現移動端、雲端、機器和人的相互鏈接。用戶將無人破壁豆漿機與APP鏈接後，便可以完成遠程控制、遠程預約等智能互動體驗。

如果說新一代無人破壁豆漿機K1滿足了喜愛豆漿人群的「專項需求」，那麼本次發布會推出的YJ08雙變頻靜音破壁機，則滿足了更多人群的「大眾需求」。

YJ08通過先進的破壁科技以及各類定製食譜，可以製作真空果蔬汁、干磨堅硬中藥材、熬煮各類高端養生食材等，真正做到「器食結合」。

YJ08擁有行業唯一的雙變頻直流無刷電機，不僅具備傳統破壁調理機的所有功能，還通過變頻加熱以及變頻粉碎，達到更高效節能的使用效果。變頻電機壽命更長，穩定性強，可終身包換。

雙變頻靜音破壁機YJ08

無論是家裡的老人、孩子，還是忙碌的職場女性抑或是壓力大的當代男性，都可以在家通過YJ08來製作出一份滿足自身需求、營養健康的全天然調理佳品。而領先行業的降噪技術，也讓老人等聽力敏感人群使用起來更加愜意自如。

輕奢電器打造「家居美學」

在這個「顏值即正義」的時代，家不僅是一個溫暖的生活居所，也是一個注重美的個性空間。面對市場上琳琅滿目的家電產品，「顏值」的高低越來越受到消費者的重視。

正是洞察到這一態勢，九陽提出了「家居美學」的理念。九陽市場中心有關負責人表示，九陽倡導一件電器就是一件有個性的輕奢生活美器，讓家更有品質感和格調，彰顯一種新時代的「家居美學」。

而九陽的「美學」產品之一，是最新推出的琺琅鐵釜電飯煲。電飯煲的外觀擁有弧線設計和隱藏式天幕界面，低調優雅；整體採用汽車烤漆機身設計，外觀時尚耐磨。將這樣一款「美器」擺在家中，人們在使用之餘也可將它看作廚房的裝飾。

琺琅鐵釜電飯煲

除了「顏值」過關，電飯煲的「內在」也絕對過硬。據悉，電飯煲採用琺琅鐵釜內膽，不僅具有強勁的耐侵蝕性，蓄熱性能也提升了75%。配合IH環繞立體加熱和93°C恆溫增香專利，電飯煲的勻熱性再提升1倍，並且能夠充分釋放米飯中的香味物質。

另一款「美器」代表，是引領廚房空間美學革命的九陽「隱」煙機。「隱」煙機採用了嵌入式的結構設計，整個煙機都藏在牆內，美觀的同時又能節省空間。煙機隱形入牆後，頂部便多出了一米的收納空間，徹底解決碰頭油膩的尷尬。

不止如此，「隱」煙機採用35cm的超短距吸煙和20m3的超大風量，一方面能夠最大程度吸收油煙，另一方面也可以通過全新的智能呼吸系統換氣，做到油煙不過臉，讓廚房空氣更加清新。

「隱」煙機

近年來，九陽一直在倡導「輕廚房」的生活理念，希望未來的廚房生活能更從容、更純凈、更有品質，讓廚房烹飪更加簡單、更加輕快，讓廚房環境更加乾淨、更加明快。

因此，加持黑科技的新一代炒菜機器人誕生了。炒菜機器人能夠實現自動翻炒無需看管的全自動操作，同時全程幾乎無油煙，讓用戶從繁瑣的烹飪中解放出來。除了機器儲存的100多道食譜外，消費者還可從APP雲端下載食譜到機器上，機器會通過自動學習，做出用戶想要的美食。

九陽品牌迭代的新意與深意

中國家電協會副理事長王雷日前表示：「2017年是最近五年來中國家電業發展最好的一年，行業成長動力主要源自產業升級、消費升級。」

與此同時，家電產業發展的重心正在從客廳轉向廚衛。奧維雲網（AVC）數據顯示，2017年廚衛市場規模達到2700億元，同比上升7%。

隨著我國人均收入的攀升和消費者購買能力的提高，家電尤其廚衛市場還有極大的增長空間。能否借力消費升級，推出滿足消費者個性化需求的產品，成為家電企業未來發展的關鍵。

而人人都講的消費升級，到底是在「升級」什麼？

其實，當前市場上很多商家並沒有搞清楚消費升級的真正意義，因此只是跟風式宣傳。只要推出新品，就冠上「消費升級」的名頭。

而真正的消費升級，不僅是要通過新技術、新產品解決時代「痛點」，更重要的是捕捉和引導消費新需求，把握消費新趨勢。

媒體觀察認為，九陽本次借力消費升級的成功，在於提出了「品味養生」、「家居美學」兩大主張，並通過一組新品完整支撐了品牌迭代。而品牌迭代背後蘊藏的深意，是九陽對於人們美好生活新需求的精準研判和把握。

發布會現場產品與美食互動體驗區

例如，現在人們對於健康養生高度重視，特別是個性化、精準式養生需求越來越多。九陽提出的品味養生主張及其器食結合的實現路徑，既有標準化精準配方，也有個性化自主方案，很好地解決了人們遇到的很多飲食和養生方面痛點。相信這樣的產品和解決方案，在市場中會具有極大競爭力。

九陽本次的品牌迭代和產品升級，讓我們對家電消費升級增添了信心和期待，為家電行業帶來了陣陣春意。令人期待的這組新品，也為消費者選購家電產品提供了更多、更好的選擇。

曹妍/文

（專題）

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