從養貓咪到養青蛙，這家日本的遊戲公司憑什麼佔領中國手游市場？
一家來自日本的小遊戲公司，總人數不過才20人左右，卻先後開發了兩款休閒遊戲——《貓咪後院》（ねこあつめ）和《旅行青蛙》（旅かえる），在中國市場掀起一次比一次高的波瀾。
如果說之前的貓咪後院只是針對「鏟屎官」們的狂歡，那麼這次的旅行青蛙則在更大的人群範圍內進行了傳播與發酵，引起了空前的轟動。
這家名為Hit-Point的遊戲公司，似乎是熱衷於製作放置類的遊戲，這兩款遊戲總體而言是相同的思路，但是從養貓到養青蛙，模式更簡單了，遊戲卻更熱門。縱向對比一下兩款遊戲，也許我們能發現一些有趣的端倪。
一、遊戲模式上更大的不確定性
回想一下，最初接觸《旅行青蛙》這款遊戲時，大部分人都是被其不走尋常路的遊戲方式撩撥了好奇心，整個遊戲日常操作只有收葉子和買食物，之後青蛙的一切發展都不受你控制，青蛙甚至還會幾天都不回來。
在其他的放置類遊戲里，隨到隨玩是一種優勢，比如貓咪後院，你可以在任何時候上線，看看不同的貓咪玩耍的姿態，享受一下「雲吸貓」的樂趣，
雖然不一定能見到你想見的貓，但至少是有貓的；而旅行青蛙由於青蛙自身的行動軌跡有著極大的不確定性，許多時候，玩家上線根本找不到青蛙，沒想到這樣的模式反而造成了玩家的好奇心。而在線下等待的時間為玩家提供了極大的想像空間，也創造了社交話題的資本， 「兒子」去哪了？什麼時候回來？等待與猜想成為了遊戲本身最大的樂趣。
二、社交話題引爆更大範圍的跨圈層傳播
在最初的新奇感受之後，青蛙兒子的話題便開始發酵，一方面是玩家模擬「老母親」心態不亦樂乎，另一方面是關於「青蛙兒子」的二次創作漫畫、文字等開始頻繁刷屏，大部分都是暖心治癒風格，玩家賦予了青蛙感性的人格，也寄託了自身的情感，每一張明信片背後玩家都能模擬出不同的故事，在二次創作的傳播中，大部分人的情感被觸動，從而引發了一傳十十傳百的規模效應。
歸根結底，旅行青蛙大火最重要的原因還是在於社交話題的情感傾向具有廣泛的認同感，能夠無阻礙地跨圈層傳播。貓咪後院雖然也很受歡迎，但大部分玩家還是局限於「擼貓一族」，愛貓之人才能get共同的情感聯結。而旅行青蛙所體現的話題情感其實涵蓋了人類對寵物、父母對子女、玩家對遊戲角色等多種情感，更加具有廣泛性。
與此同時我們也可以橫向對比一下其他遊戲，之前也不乏一些營銷效果十分出色的遊戲，但即便在宣傳推廣上能引爆熱點，也多是局限於遊戲圈層，如2016年火極一時的《守望先鋒》，當時與檸檬茶組合的社交話題在遊戲圈層內幾乎橫掃，但一旦跨越圈層卻少有人能聽懂，更難令人共鳴；
再如網易《陰陽師》，以二次元群體為核心目標獲得了極大的成功，然而二次元本身就是一個界限分明的圈層，而旅行青蛙以極簡的操作模式無門檻接收各圈層玩家，蛙兒子引發的一系列社交話題又是人之常情，極易引起共鳴，在情感認同的大潮流下，話題一旦引爆，便層層傳播，沒有阻礙。而遊戲的極簡操作幾乎沒有門檻，正好適應所有人群。
三、主動減少玩家在線時長，反而令人慾罷不能
絕大多數手游在遊戲模式設計上會儘可能希望玩家在線時長越長越好，多樣的玩法、豐富的系統，每天固定時間的活動，牢牢綁住玩家的時間，而在線時間越長則證明遊戲越吸引人，也更容易讓玩家產生付費意願。在此主流趨勢下，中國市場上的模擬養成類手游一致往更加複雜多樣和耗時的玩法上延伸，比如戀與被眾多玩家吐槽的「城市漫步」任務，掛機做任務需要幾個小時，強行增加遊戲時間。
只是，在當下生活節奏越來越快，許多人無法負擔起一款需要極大精力的遊戲，在此情形下，遊戲的複雜性反而成為勸退玩家的重要因素之一。
而旅行青蛙這款遊戲則是在另一個方向上為我們揭示了一種新的可能，在增加玩家在線時間、固定時間提醒玩家上線領取體力等已經成為固化的遊戲模式之外，反其道而行之，主動減少玩家在線時間，不以綁住玩家為目的，用最少的精力享受休閑而走心的樂趣。
貓咪後院雖然也是輕鬆休閑，但旅行青蛙的模式更加簡單，簡化到極致之後，形成了一種鮮明的「反遊戲」模式，一下子抓住了玩家的新鮮感。
手游發展的下一步是「反遊戲化」？
當我們習慣了王者榮耀、陰陽師、戀與這些較為複雜又耗時間精力的遊戲，突然出現一款邏輯思維完全相反的遊戲時，許多人被吸引了興趣。
當我們評價一款遊戲時，我們往往會說遊戲內容的豐富性、模式的可玩性、劇情世界觀的完整度、戰鬥過程的刺激感……彷彿越複雜的遊戲越能帶來樂趣。
當下中國的手游市場不缺內容與模式豐富精緻到極致的遊戲，畫風唯美、製作精緻——《陰陽師》可以說是登峰造極；遊戲性強、可重複性高——《王者榮耀》老少咸宜；但發展到極致之後，旅行青蛙以「反遊戲」的模式出現，極簡的玩法思路一下子吸引了熱度。複雜到極致時，我們懷念簡單，簡單到極致時，我們嚮往複雜，任何事物恐怕都是一樣的規律。
Hit-Point作為一家專註於製作休閒遊戲的公司，在極簡的操作中詮釋細膩的感情是他特有的優勢。針對中國手游市場的現狀，大量的重度遊戲獨佔鰲頭，在習慣了複雜的玩法之後，Hit-Point所展示出來的輕度遊戲的優勢在這個時機下恰好被放大，又正逢女性玩家市場逐漸崛起，時機恰到好處，便有了這次的大範圍引爆。
而通過這次旅行青蛙的現象，我們也能看到未來手游市場的發展必然會更加多樣化，我們也許可以期待一下，在被重度遊戲包圍的市場下，通過這次青蛙撕開的口子，是否會有更多輕操作、重感情或其他創意點的休閒遊戲出現，慢慢滲透大家的碎片化時間。
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