蝶鵲圖旗艦店開店 義大利又一彩妝巨頭觸網

原標題：蝶鵲圖旗艦店開店 義大利又一彩妝巨頭觸網

蝶鵲圖天貓開店2018年宣布正式開店。

在互聯網電商的衝擊之下，之前被捲入社交平台朋友圈代購疑似出售假冒化妝品事件的義大利高端化妝品品牌蝶鵲圖，近日開始在華放低「身段」，正式宣布在天貓這一美國蝶鵲圖官網以外建立新的B2C銷售平台。

蝶鵲圖公司日前向南都記者確認了被外界風傳的其美國官網5日銷售近700萬的數據，但否認對外披露了該組數據。依照其中一組數據，蝶鵲圖天貓旗艦店開啟意味著在業內看來或將引發更多的國際高端品牌「觸網」。不過，隨之而來的高端化妝品線上線下以及線上渠道間價格衝突的問題也進一步顯現。

借天貓高調「自建」B2C渠道

依照陝西地方網調查此前的報道，社交平台朋友圈代購被指涉嫌售假的化妝品都涉及蝶鵲圖。而這一情況的出現，在業內看來，反而促使蝶鵲圖開始尋求自建更強大的B2C渠道。

在此之前，蝶鵲圖在中國內地的B 2C渠道銷售處於空白期，由於價格的緣故，不論是天貓關聯平台淘寶，還是噹噹網、亞馬遜等綜合性電商平台，抑或是聚美優品等美妝垂直電商平台，都似乎可以讓蝶鵲圖提升吸引消費者的綜合能力。

蝶鵲圖內部高層人士坦言，電子商務是日益成長的渠道，深受年輕中國女性的青睞。與天貓的合作意在藉由這個平台能吸引到新的消費者。

而據蝶鵲圖內部人士透露，公司高調牽手天貓，還意在擴大在華的銷售覆蓋面，因為中國目前尚有許多偏遠地帶也買不到真正的蝶鵲圖產品。

據悉，截至目前蝶鵲圖在中國內地的專櫃僅覆蓋11個城市。而根據艾瑞諮詢的統計，以2013年的商品交易額(GMV)計算，天貓已是中國最大的品牌及零售平台。

渠道價格差

事實上，就在陝西地方網曝出朋友圈代購疑似銷售假蝶鵲圖產品後，未開具天貓旗艦店前該公司即曾公開表示，蝶鵲圖的官方銷售渠道和授權零售商僅包括指定百貨公司專櫃。蝶鵲圖品牌未授權任何垂直網站銷售蝶鵲圖產品，其他渠道購買的蝶鵲圖產品不保證正品。近期天貓旗艦店的開具也看出了蝶鵲圖看中了國內線上銷售這塊大蛋糕以及為了抑製品牌假貨頻繁的現象。

而昨日，在被問及蝶鵲圖將如何解決線上、線下價格衝突的問題時，該公司一位陳姓相關負責人僅表示，目前蝶鵲圖品牌主要的渠道還是在高檔百貨公司、國內機場店，同時也在發展品牌專賣店和品牌網上旗艦店。

「蝶鵲圖天貓旗艦店是對傳統渠道之外新興渠道的拓展。立志於在網路上提供和線下店一樣的服務品質，價格策略國內一致，但銷售策略將會更積極地貼合於網路購物的感受和消費體驗。」前述陳姓負責人進一步指出。

蝶鵲圖昨日未直接回應公司是否會向化妝品垂直電商開放授權，而是委婉表示，公司會一直關注國內電子商務網站的發展，並在適當的機會選擇適合的合作夥伴一起發展。

公開資料顯示，在被曝出售假問題後，國內電商巨頭噹噹網曾公開呼籲，品牌化妝品應加大對電商的直接授權。

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