無人能及的「網紅」李敖：傾盡一生用內容打造個人品牌

原標題：無人能及的「網紅」李敖：傾盡一生用內容打造個人品牌

李敖可能算是比較早、最有自主品牌意識的一位「網紅」，他的一生都致力於用不同的方式思來建立自己的影響。年輕時候的李敖被視為引領思潮的文人英雄，但到了後來也有人認為他渾身是牙，咬遍萬千香客，狷狂而無德。今天內內就扒一下，李敖是如何幾十年如一日地打造個人品牌的。

1. 定位鮮明，差異化的個性

但凡有點名氣的人，都有自己與眾不同的一面，外人提起來都覺得逼格滿滿。李敖的差異化是他用一輩子的個性與才華換來的，無論是走到學術界、娛樂界，還是政界，都自帶媒體效應。

骨子裡的桀驁、隨性、思考模式突出；骨子外對知識孜孜不倦的追求；看得深刻而又看得開；能用辛辣幽默的態度去面對一些尖銳的問題。「自由主義」不能定義他，「雖千萬人吾往矣（即使對方千軍萬馬我也要衝過去）」才是他的寫照。

「人這個事情，沒有什麼可怕的，人生不過如此」，不過坐牢的時候躺在地上睡覺，忽然蜈蚣爬到我身上來，就很不舒服，太難過了。

2.口出狂言的金句王，和超級演說家

李敖有個習慣，甚至可以說是惡習，就是會隨時插播吹噓自己。插播完「廣告」後又切入正題，所談內容與之前無異。他的老朋友坐在下面聽到廣告部分，就喝喝咖啡權當休息一下。

除此之外他還是金句王，口出狂言無數。李敖的金句正是他自身的濃縮，也是他自己打下的標籤：

(1)我要是想佩服誰，就去照照鏡子。

(2)我一生朋友不多，所以「自大其身」，全靠自己吹捧自己。吃不消我自吹自擂的人應該慚愧，你們本該替我吹的，但你們閃躲，我就只好自己來了。

(3) 我本該是五十年後才降生的人，因為我的境界，在這個島上，至少超出五十年。

(4) 我生平有兩大遺憾：一是，我無法找到像李敖這樣精彩的人做我的朋友；二是，我無法坐在台下聽李敖精彩的演說。

2005年他到內地開展「神州文化之旅」，在北大、清華和復旦三大名校演講，處心積慮地設立了「金剛怒目」、「菩薩低眉」、「尼姑思凡」三個主題，而且演講內容也十分讓主辦單位虛驚。這讓他後來在內地的人氣也水漲船高，成為一些年輕人的偶像。

3.罵戰名人，打官司上頭條

撕逼能引發一場事件，讓吃瓜群眾圍觀，讓自己收穫流量。李敖和罵人簡直可以划上等號。他一生抨擊過形形色色超過3000多個人，從總統到法官到記者等，而且多是名人，自然會引起萬眾矚目，成為大家茶餘飯後的聊資。

他罵人、打官司也有技巧，需要收穫和成效，「不在結果、在於過程」。而且往往發揮才學，旁徵博引，一針見血，不但罵人家「王八蛋」，還非要證明對方是個「王八蛋」。

2011年他控告台灣藝人徐熙娣（小S）誹謗自己，就委託律師對其提出加重誹謗罪告訴，但是不要道歉也不要金錢賠償，只要上庭前先上小S的節目《康熙來了》辯論3場即可。給自己找個電視上露臉的機會，不得不說對傳播真的是太愛，「入戲」很深吶！

4.電視辦節目，謝幕了也要站在聚光燈下

李敖曾擔任台灣、香港的一系列電視政論節目的嘉賓、主評。比如真相衛星電視台《李敖笑傲江湖》，台灣電視節目 《新聞龍捲風》、東森綜合台《李敖黑白講》，台灣電視公司《李敖TALK秀》，鳳凰衛視《李敖有話說》，這檔節目從2004年播到2006年，一共735集，最後他認為自己應該專心寫作了。

就連在罹患疾病，即將與世界告別的時候，83歲的李敖也給「2017優酷奇妙夜」寫了封信，一心想著開辦新節目《再見李敖》「作個告別」，宣傳語是「傳奇一生，終極謝幕」。邀請的有李敖的朋友、家人，可能還有過去的仇人，小S、蔡康永、周杰倫、方文山、林心如、霍建華等好友也在邀請之列。「我會全程記錄我們最後一面的相會，一方面是留作你我紀念，另一方面也滿足我的一點私心……見證我人生的謝幕」。

5.文字英雄，出書輸出高產達人

除了電視，李敖還有一個自我宣傳推廣的渠道——出書。他寫了120本書，有《北京法源寺》、《陽痿美國》、《李敖有話說》、《紅色11》等，前後共有九十六本被禁。尤其過了耳順之年後，不管別人罵不罵，只管把精力放在寫作上，始終把自己塑造成一個「文字英雄」。

李敖曾經坐過兩次牢，第一次入獄的時候就開始寫書，每月出版一冊《李敖千秋評論叢書》；《坐牢家爸爸給女兒的80封信》，出版方希望把他炒作成一個溫柔敦厚的形象；《獨白下的傳統》談男人的愛情、談媽媽的夢幻，而且還時不時在文章里植入形象廣告：「五十年來和五百年內，中國人寫白話文的前三名是李敖、李敖、李敖！」

八十歲生日的時候，李敖花了四十天快速完成了兩本書《李敖風流自傳》、《雖千萬人，李敖往矣》。前者為浮生雜憶，不斷給自己的學術、情感和人生做新的定位，是80年人生總結，後者整理近千篇微博；2018年2月1號的傍晚，是李敖去世前的一個月，他還在新浪微博上發布了新書《李敖自傳》簡體版。

6.橫跨政界、學術和娛樂界，話題營銷高手

除了個性鮮明、罵人和打官司、上電視、出書，李敖還十分擅長給自己製造話題，吸引眼球。2000年65歲的時候，李敖大膽投入政界，競選總統，不過創下了至今仍然是台灣最低的0.13%得票率，後來2004年最終進入了台灣立法院。

但有次立法院召開程序委員會，李敖居然頭戴防毒面具，手持催淚彈想進場，很多質詢也常讓政府官員無法招架，甚至啞然失笑，甚至還一個人告過立法院222位同事，說他們剝奪發言權。

政界外他還是情場浪子，一生有十幾個女友，相關事情很多人都知道了。比如他和台灣當紅女星胡因夢結婚，3個多月後離婚，然後寫了篇文章說她竟因便秘而滿臉通紅，女神形象坍塌了。此後三十多年卻一直在提起這個話題，胡茵夢50歲生日時，他在微博上寫自己送花只是為了提醒她已經50多歲了；公開表示《色戒》里的湯唯沒有前妻胡茵夢好看；胡茵夢60歲生日時在微博發表感言，眾多網友紛紛留言認為其情深意切。

李敖也懂得利用社交媒介來傳播話題。在2011年敖以「哈啰李敖」 入駐新浪微博，第一天24小時內發了31條微博，而後堅持原創無一條轉發，引來三百萬粉絲強力關注，成為台灣第一個粉絲破千萬的人，還在2011年斬獲新浪微博最具影響力文化人物獎，想想看，這得多大的傳播力啊！

不被他吸引、想不記住，真的很難

李敖一生注重名氣，但不在乎名節，一生打造自己，但始終拿得起放得下，滿足了大眾對一個名人的所有關注，想不被他吸引，實在很難。他所打造的個人品牌，正是他自己，戲謔、狂人、深刻、無畏，淋漓盡致，想不被記住，也很難。

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