亞馬遜境外交易量水漲船高 與阿里決戰已不可避免

【騰訊科技編者按】 據國外媒體報道稱，一直以來亞馬遜都在努力向美國以外國家的用戶出售商品，而這樣的舉措就使其陷入了更大的競爭環境。除了自己的本土老牌競爭對手eBay外，亞馬遜和中國電商巨頭阿里巴巴的未來「決鬥」似乎也不可避免。

在一次採訪中，亞馬遜全球副總裁埃里克-布魯薩德（Eric Broussard）透露，「亞馬遜2017年全球店鋪總營收中有超過四分之一的營收來自跨境交易，這一比例相較2016年的增幅超過了50%」。

截至目前，亞馬遜官方並未透露這方面的具體數據。但根據分析師對亞馬遜商品銷售總額的預計，這意味著2017年亞馬遜賣家的境外交易總額達到了500-750億美元之間。

外界分析認為，亞馬遜境外交易額增幅超過公司凈銷售總額31%的增幅意味著，美國以外的市場對亞馬遜代表著巨大商機。這也正是亞馬遜不斷鼓勵旗下賣家在全球店鋪中上架更多商品的原因所在，因為該公司希望讓消費者覺得亞馬遜網站比其他競爭電商平台更具吸引力。

「亞馬遜賣家在全球範圍內的銷售一直在不斷加速。」布魯薩德補充道。

可以肯定的是，全球貿易額對亞馬遜和競爭對手來說都是一個至關重要的數據。2015年，eBay明確表示跨境銷售是公司的重要競爭優勢之一。因為eBay在前一年的跨境交易總量達到了170億美元，約佔平台商品交易總量的20%。但是，eBay拒絕透露其2017年的跨境交易情況。

上個月，eBay首席執行官戴文-維尼格（Devin Wenig）在接受《路透社》採訪時透露，「作為公司全球擴張計劃的一部分，eBay打算把更多商品庫存轉移到日本」。

不過也有人批評認為，當下美國亞馬遜上有太多來自中國的假冒產品。對此，亞馬遜已明確表示禁止出售假貨，並透露正大力投資將假貨從網站中下架的計劃。

應該說，亞馬遜吸引賣家的一個重要舉措就是允許賣家在自己全球超過150個倉庫中租賃空間存儲產品，以儘可能快的將產品送達消費者手中。

「舉例來說，即便一名德國用戶在網上用歐元支付，購買了一個來自美國賣家的產品，他也能很快收到自己訂購的貨物。」布魯薩德說道。

總部位於洛杉磯的手機保護殼及屏幕保護貼廠商Tech Armor就表示，公司最近國際銷售的表現已經超越了本土銷售增速。數據顯示，自2012年以來Tech Armor已經通過亞馬遜遍布全球的交付中心出貨了超過1200萬款產品。

亞馬遜平台珠寶賣家Bling Jewelry創始人愛麗娜-卡斯滕達（Elena Castaneda）則表示，亞馬遜會從賣家的銷售中抽成，比如珠寶類別的抽成比例就達到了30%

與此同時，被視為亞馬遜全球化最大競爭對手的阿里巴巴近期也是動作頻頻，旗下天貓國際目前所出售的商品來自63個國家和地區的不同品牌。天貓總裁靖捷在日前召開的「天貓國際全球合作夥伴盛典上」宣布，阿里巴巴將啟動大進口戰略，建立六大全球採購中心，遍及北美、歐洲、大洋洲和日本、韓國、中國香港等亞太地區，並在國內推進跨境保稅線下自提店的布點。

許多人或許都注意到，阿里巴巴不久前才宣布向東南亞最大電商平台Lazada增資20億美元。至此，阿里巴巴對Lazada的總投入達到40億美元。表面來看，此舉系阿里加註東南亞領域電商布局。實際上，這是阿里於全球範圍內對亞馬遜的狙擊。

這主要是因為Lazada業務遍布印尼、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國及越南。該公司目前為東南亞及全球13萬5000位商家和3000個品牌打造市場推廣、數據支持和服務解決方案，助商家接觸到東南亞5.6億線上消費者。

因此我們幾乎可以肯定，亞馬遜力推向美國以外國家、地區出售商品是在為網路零售市場中更加激烈的競爭做足準備，而亞馬遜和阿里巴巴未來的「最終一戰」恐怕也不可避免。（綜合/湯姆）

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