中興：成立獨立終端公司，三年內成為主流品牌！

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2018 03 22

星期四

來源：中興資料圖

原題目：中興在中國成立獨立終端公司，稱三年內成為主流品牌

3月22日下午消息，中興通訊今日宣布，為加強手機業務在中國公開市場的拓展，將成立中興終端中國公司，中興通訊終端CEO程立新擔任董事長，中興通訊原中國區總經理白波任中興終端中國總經理。

中興終端中國總經理白波表示，中國是全球智能手機銷量最大的市場，也是中興終端業務最重要的市場。作為中國最早的自主品牌手機，中興通訊20年來一直高度重視本土市場。為更好地適應中國市場的運作特點，貼近消費者的需求，公司決定成立中興終端中國公司。中興通訊將在產品、渠道、品牌和人才等方面將給予支持，確保中興終端中國公司在中國市場上實現集團公司的戰略目標。

據悉，中興終端中國公司將負責在中國的手機運營，從原來的經營部到這次作為經營子公司運作，也意味著中興終端中國公司將擁有更大的經營權。

白波在接受採訪時透露，具體戰略上，產品方面，目前中興終端是兩大系列，中興天機Axon系列主要針對商務人士；對於年輕人群，會聚焦Blade系列，價格在三千元以下，也會有三個檔。4月份中興終端將在在國內發布針對年輕人的Blade V9，6月份會發布天機Axon 9系列的產品。

渠道方面，中興終端中國設計了全新的手機銷售模式，首先會以自主經營為主，對於線上中興終端自有的商城，包括天貓旗艦店、京東自營店也會往上提升。其次通過建立合作夥伴戰略聯盟，實現資源與能力的互補，達成消費者、渠道、廠家三方共贏。「手機行業以往過於追求眼前利益，對於可持續發展共沒有形成識。我們認為廠商和渠道的責任還沒有清楚，所以我們現在提出的是類廠商一體化的渠道模式，相對來說責任比較清楚，會有一個長期的合作保證。」

在品牌方面，白波坦言，中興手機近幾年在國內的品牌想像比較模糊，中興終端中國公司未來將向消費者傳達出中興手機科技、簡潔、全球化的三大品牌調性。中興今年也將對原來的品牌策略按B2C市場化的需求進行調整，比如Blade系列比較年輕化，會相應地有針對性的規劃，包括代言人、市場等。

在人才方面，首先通過更有競爭力的激勵措施，激發現有員工的積極性，同時面向行業積極引進優秀人才，尤其具有B2C市場運營經驗的高端專業人才。

中興通訊終端CEO程立新表示，2017年中國智能手機市場銷量處於下滑態勢，由增量市場轉變為存量市場。從第三方數據來看，2018、2019年仍舊會處於比較艱難的時期，這個時期整個中國智能手機市場也會重新洗牌。而廠商要度過嚴冬就需要有很好的綜合實力，而中興通訊在技術、資金、5G及全球化方面都擁有優勢，這將是中興手機度過寒冬的一個條件。

程立新還透露，2017年中興通訊的終端業務完成了各項經營指標。從第三方數據來看，中興手機在全球重點的大市場都居Top5。美國、加拿大、墨西哥是排名第四，西班牙俄羅斯排名第五，澳大利亞排名第三，全球出貨量排名第八。「其實我們取得這樣的成績，是沒有在中國公開市場發力的情況下取得的，我們也是全球前八手機品牌中唯一沒有在公開市場發力的。所以我們經過深刻研究，決定了在中國要加強公開市場的投入，做長期的投入。」

目前，中國市場的發貨量佔中興手機全球發貨量的10%左右，程立新希望未來在中國的增長遠高於全球市場的增長，逐漸提升中國市場在全球發貨量的佔比。

「在這個產業內，無論是競爭對手、供應商、渠道商還是消費者，都對中興有非常高的期待，認為中興的實力、品牌和特質與我們現在在中國市場的地位是不相符合的，所以這也給了我很大的信心和動力去把中國的市場做好。」程立新說，「我們的目標是三年內成為國內手機行業主流品牌。

來源：新浪科技 張俊

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