內地視頻網站的新牌局：入局香港

在對內地IP進行高度競爭的同時，香港影視圈早已成為視頻網站的必爭之地。

界面 | 何潤萱

今年開年似乎是視頻網站的酣戰時刻，不僅在同時段同類型超級網綜對撞、還誕生了國內流媒體第一個上市公司，這一切都宣告著流媒體大戰已進入下半場。

而除了內地這個主戰場，不易覺察的另一場戰役也已經悄悄開始：在今年的香港國際影視展上，優酷和愛奇藝都與香港公司展開深度合作。

雖然香港電視產業在過去一段時間內日薄西山，但其優勢在於內地擁有固定受眾群體和巨大IP資源庫，當視頻網站以新玩家的身份加入時，這場看起來已經冷卻的牌局已經重新啟動。

作為與TVB合作最久的內地視頻網站，優酷在本次影視展上宣布拿到了前者十餘部新劇內地網路獨家播放版權，包括《大帥哥》、《跳躍生命線》、《是咁的，法官閣下》、《兄弟》、《危城First Lady》、《棟仁的時光》、《逆緣》《特技人》、《十二傳說》、《婚姻合伙人》、《堅離地愛堅離地》等，而其中至少有五部劇集將合規引進並同步播出。

其實早在2013年優酷就與TVB簽下了兩年播放權協議，並很快獲得了流量紅利：當年港劇頻道在優酷創下了80億流量，遠超其他種類的引進劇。

2014年31集電視劇《使徒行者》以單日內地網路播放量超1億和優酷總播放量超24億，打破港劇網路播放量記錄。另一部經典IP《衝上雲霄2》在優酷的播放量已累計超過7億。

但2015年之後，針對境外劇頒布的「限外令」直接影響到了港產劇集，令後者需要「先審後播」，導致視頻網站無法同步片源。這一情況直到2017年視頻網站與TVB摸索出「互助」模式才發生改變：為了令TVB劇集在內地便於播出，兩方產生了全資定製、聯合出品、境外配額等多種生產關係。

去年王浩信主演的《盲俠大律師》就誕生自愛奇藝與TVB的聯合出品：愛奇藝提供資本、平台、發行和宣傳，TVB負責製作。這部在暑期檔夾在各大國產網劇中的新港劇能最終獲得豆瓣8分的評價，其中原因之一或許是找到了內地和香港觀眾的平衡點。

此前首部內地與香港的合拍劇《無間道》雖然由原版權方寰亞出品，演員和製作方都是港產，但因為普通話配音和搖擺在兩種文化之間的尷尬，讓這部試水網劇最終冷淡收場。一年之後的《盲俠大律師》吸收了前者的經驗，在前期選材、文化共鳴上為TVB提前「排雷」，並保留了粵語原聲。

除了內容上和TVB的融合，《盲俠大律師》和之後的《使徒行者2》都採用了新的播出模式：先網後台。這兩部新港劇雖然在不同平台上播出，但其付費用戶都可以比香港觀眾更早看到內容，普通用戶與香港觀眾同步收看，甚至提前數天。以騰訊視頻的《使徒行者2》為例，其VIP用戶可以在首日一次性觀看10集。

在去年與騰訊合作時，TVB節目及製作副總經理杜之克還表示為了減少這種播出模式對電視台的影響，在TVB一年產出的23部劇中，可能只有3、4部採用這種模式。

但在這一次影視展上，優酷不僅拿下TVB在內地的最多版權，還得到TVB承諾，會儘力讓優酷購買的所有劇集實現同步播放，且不排除這些劇集以先網後台的方式播出。

在對內地IP進行高度競爭的同時，香港影視圈早已成為視頻網站的必爭之地。

在這次影視展上，愛奇藝和騰訊視頻也發布了自己的最新項目：前者和TVB合作經典商戰劇《再創世紀》、和邵氏影業合作保險行業題材《守護神》、和星王朝（王晶的公司）合作《冒險衛斯理》，三部網劇均為全資合作；騰訊視頻和TVB聯合出品《深宮計》和《鐵探》。

除此之外，優酷還與邵氏影業合作了純網劇《飛虎之潛行極戰》，這也是邵氏影業首次與內地流媒體合拍網劇，該劇將於4月6日在優酷播出。

儘管三家視頻網站都在香港有動作，但從目前來看，策略有明顯差異：優酷與TVB以及邵氏都有合作，傾向於平台型輸出，優酷希望藉由大量港劇產生集聚效應，聚攏國內的港片愛好者人群。此外還有經典IP合作，例如與邵氏合作的《飛虎之潛行極戰》（下稱「《飛虎》」）就來自2012年TVB播出警匪時裝劇《飛虎》系列。

愛奇藝也同時與上述兩家公司合作，但目前還沒有上升到全局戰略，在片單上比較「挑剔」。「不是所有的港片在內地都是有效的，有的影響力就比較低。目前香港的整個市場被點燃了，可以被選擇的項目是比較多的，那肯定是選最有效的。」愛奇藝自製劇副總裁戴瑩告訴界面，在和香港公司的合作中會比較深入地介入到前期題材選取和製作、宣發中，因此選擇的題材都是基於平台的類型化補充，例如《盲俠大律師》、《守護神》都是之前沒有拍過的題材。這一點也得到邵氏控股有限公司執行董事樂易玲（《飛虎》出品人及監製）的證實，從目前內地視頻網站和他們的合作來說，每一家都有自己的算盤。

目前騰訊視頻尚未有與邵氏的合作，據樂易玲透露這主要是因為邵氏影業的主營業務還是電影，一年對網劇的製作容量有限，在1-2部之間，但不排除將來與騰訊合作。

另一方面，對於香港本地的影視圈來說，內地視頻網站的入局無疑也激活了其潛在能量。

以《飛虎》為例，該劇導演李惠民在90年代活曾躍於香港武俠片界，執導《新龍門客棧》、《神鵰俠侶》（1997版）、《飛刀又見飛刀》等作，但在2000年之後主要在內地拍劇，這一次他重新執導具有十足的港味《飛虎》就是受到樂易玲邀約。樂易玲表示，在有更充足的預算之下，讓香港導演和演員重新組局，是港片復興的必然趨勢之一。

而對TVB而言，雖然其在2015年華人文化入股後迎來了一些新機會，但根據TVB2016年報，其總營收下跌5%，總開支卻上升13%，TVB股東應占溢利在年內由13.31億港幣下降至5億港幣，下跌62.4%。這是TVB在2014年首次出現利潤下滑之後比較糟糕的成績。

值得注意的是TVB在年報中披露的節目分銷及發行和其他業務，作為年報中不多的正增長，這兩項同比增長分別為7%和48%，均與內地密切相關。TVB的CEO李寶安亦在報告書中提到在2017年與騰訊、愛奇藝等平台聯合製作節目有利於發掘新的業務機會。

外有來自付費電視Viu TV這類迎合香港年輕人價值觀的內容衝擊，內有受到香港社交媒體影響表現疲軟的廣告收入，與內地流媒體捆綁合作似乎是TVB目前最好的選擇。況且，TVB 與三家視頻網站合作的背後是華人文化牽線，這家在泛娛樂領域有著廣泛布局的公司一向眼光不錯。且據TVB年報披露，分別啟動於2016和2017的新媒體平台myTV SUPER和Big Big Channel是TVB的重點數碼新媒體計劃，而這兩個平台的發展很有程度上可藉助內地視頻網站發力。

在內地的市場里，流媒體們對付費業務和IP的爭奪已趨近白熱化，而有付費意願的用戶數量也在逐漸接近天花板，港產方陣是否會成為流媒體們的突破窗口，未來或許可期。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！