泛娛樂產業占數字經濟比重超過五分之一

中國青年網北京3月20日電(記者 高蕾)近日,工信部信息中心工業經濟研究所發布《2018年中國泛娛樂產業白皮書》(簡稱《白皮書》)。報告顯示,2017年中國泛娛樂核心產業產值約為5484億元,預計占數字經濟的比重將會超過五分之一,成為數字經濟的重要支柱和新經濟發展的重要引擎。工信部信息中心工業經濟研究所所長於佳寧表示,泛娛樂產業正在成為新動能和信息消費的「新導火索」。

泛娛樂生態,即基於互聯網和移動互聯網的多領域共生,打造明星IP的粉絲經濟。在「連接」思維和「開放」戰略下,文化多業態融合與聯動成為數字娛樂產業尤其是內容產業的發展趨勢。近年來,由網路文學、動漫改編而成的影視劇作品、遊戲等層出不窮,吸引了大批資本廣泛布局泛娛樂產業,不僅極大提升了IP價值,也推動了國家數字經濟發展與泛娛樂生態體系的成型。

研究表明,數字化程度每提高10%,人均GDP增長0.5%至0.62%。在全球經濟增長乏力情形下,數字經濟被視為推動經濟變革、效率變革和動力變革的加速器,撬動經濟發展的新槓桿。目前,全球22%的GDP與涵蓋技能和資本的數字經濟緊密相關,我國數字經濟正在進入快速發展新階段。

2018年政府工作報告提出,「快速崛起的新動能,正在重塑經濟增長格局、深刻改變生產生活方式,成為中國創新發展的新標誌。」應加快新舊發展動能接續轉換,深入開展「互聯網+」行動,實行包容審慎監管,推動大數據、雲計算、物聯網廣泛應用,推動新興產業蓬勃發展,傳統產業深刻重塑。全國人大代表、騰訊公司董事會主席兼首席執行官馬化騰也在2018年全國兩會提出了以「科技+文化」打造「城市數字名片」,進而推動「數字文化中國」建設等建議。

《白皮書》顯示,2016年我國泛娛樂產業產值達到4155億元,約佔數字經濟的18.4%。2017年,我國泛娛樂核心產業產值約為5484億元,同比增長32%,預計占數字經濟的比重將會超過1/5。

於佳寧表示,泛娛樂產業已是中國數字經濟發展的重要支柱,是互聯網行業重要的變現渠道和出口,也是中國國民經濟發展的新動能,以及中國新經濟發展的支撐力量之一。同時,泛娛樂各個細分領域爆款頻出,用戶付費意願顯著提升,成為引爆信息消費「新導火索」。

《白皮書》展望認為,未來泛娛樂產業將IP開發形成全產業運作模式,高層次協同培育旗艦IP。此外,泛娛樂產業也將從內容融合邁向更高層次的產業生態融合、進一步實現信息消費和實體消費融合升級、「IP+產業」催生產業發展新模式,而合規力也將成為企業的核心競爭力之一。

IP首先要有文化內涵。文化為核是重要的趨勢,如果沒有文化內涵,那麼這個IP也不會有長久的生命力。於佳寧認為,除了要有開發潛質、差異化,「要傳播正能量。優質IP的形式多種多樣,但是最終應該是能夠帶來獨特的心靈體驗,引起共鳴,喚醒人們內心深處的真善美,甚至對人的行為產業一種積極的影響。」

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