版權賦能：KPL向新體育形態的蛻變

2018年3月21日，成都太古里的量子光電競中心粉絲爆滿，現場見證QG大戰XQ，給KPL的成都主場開了一個好頭。成都核心商圈裡熙熙攘攘的年輕人們，往後又多了一個享受時光的選擇。

打造成熟而精密的賽事體系，是移動電競體育化領跑者KPL的第一步。在五家直播機構的共同建設下，以賽事內容出發，進行多元化探索將是2018年的KPL主調。

內容多元化，開拓體育形態的想像空間

2017年KPL總決賽單日直播觀看量超過2.4億，而全年職業聯賽體系觀看量超過100億。可以預見，在流量和曝光上2018年KPL將繼續高歌猛進。

在內容上，2018年KPL將參照傳統體育賽事，開始提供公用信號，給版權播出平台更多特色內容製作的空間。

此前，KPL官方提供的是包含解說聲音在內的信息流「成品」，直播平台所能做的就是原封不動的轉播。而2018年KPL官方將提供原生的比賽信息流。這個「公用流」相當於一張空白紙，各平台可以給它加解說、加效果，發揮自己的創造性在白紙上作「畫」。

從官方流到公用流，KPL內容生態建設將更加多元化。

2018年將有五家賽事內容平台成為KPL合作夥伴，包括鬥魚、虎牙、企鵝直播、騰訊體育、VSPN電視平台。各平檯面向的觀眾不盡相同，其內容生態建設也各具特色。3月21日這五家平台的代表係數到場，講述了對KPL賽事直轉播的運營思路。

鬥魚首席運營官程超表示，除了直播外，將為觀眾帶來KPL、俱樂部以及人氣選手的動態，結合觀賽任務和抽獎活動，讓粉絲邊看邊「玩」。

虎牙是從第一屆就陪伴KPL的老朋友，其高級副總裁劉靖表示，虎牙將利用平台自身的運營優勢，深入打造不同於官方流的差異化內容。他舉例說，賽事轉播中設置答題環節，通過彈幕及時反饋，增加互動，突破了很多直播上固化的東西。

企鵝電競助理總經理崔津源則表示，將打造重娛樂、強互動的「企鵝KPL直播流」，並介紹了戰隊虛擬表情、粉絲觀看打卡積分兌獎等玩法。

騰訊體育直播及節目部總監呂蒔表示，騰訊體育將以NBA的直播規格，對KPL的直播效果進行建設。

作為傳統體育直播巨頭，騰訊體育曾在2015年以5億美元天價拿下NBA獨家網路轉播權。高規格的直播效果配合頂尖賽事內容，為騰訊體育吸引了大量付費觀眾，在傳統體育賽事內容變現方面可謂輕車熟路。

據透露，在2018年騰訊體育賽事分級中，KPL與NBA排在同一檔。這說明騰訊體育對KPL給予了厚望。從直播效果設置到會員體系、品牌變現等，騰訊體育如何將NBA的經驗移植到KPL，值得期待。

最後一家平台VSPN，則將電競行業忽視已久的大屏幕電視平台，重新拉回到了觀眾眼前。

網路直播是電競賽事主戰場，但從全社會的收視習慣而言，電視也是非常重要的平台。VSPN首席執行官滕林季曾就職於數字電視直播平台GTV和遊戲風雲，見證了電競從登上電視平台到被禁止的整個過程。

2016年電競政策大鬆綁後，電視平台對電競不再諱莫如深。藤林季認為2018年是電競賽事進軍電視台的最好時機，VSPN將整合數字電視、IPTV、地方台、OTT等電視平台，打造電競大屏內容生態體系。

值得一提的是，KPL給與五家平台的不僅有內容自由權，還有商業開發自由權。毫無疑問這將極大提升各平台打造精品內容的積極性，並反過來進一步提升KPL在全體觀眾心目中的品牌含金量。

流量到品牌的道路，由「精品內容」鋪設

從商業價值看，此前KPL備受關注大部分是因為它自帶流量驚人。這種流量更多體現為賽事玩家群體自然延伸。隨著商業價值的進一步挖掘，KPL和它的小夥伴們對內容精品度提出了更高的要求。

作為《王者榮耀》頂級職業聯賽，KPL比賽技戰術水平首屈一指。2018年賽制改BO5，ban位增加，進一步加強了比賽對抗性和觀賞性。

和傳統體育相比，電競內容製作有一大優勢：戰隊明星可以直播或參與節目，以更接地氣的方式增加觀眾粘性。事實上，虎牙與AG、GK、YTG等KPL戰隊，鬥魚與eStarPro戰隊等都早在內容上有深度合作。

另外，五家平台「各顯神通」，一方面是群策群力，能調動更廣泛的資源去打造更精品的內容。鬥魚虎牙有網紅主播資源，騰訊體育有體育核心資源，企鵝電競有社交圈子，VSPN有電視渠道資源，它們與KPL擦出不同顏色的火花，會讓KPL賽事內容呈現出更加豐富的形態。

另一方面，各家平檯面對的觀眾特點不一，各有所愛，讓平台自己針對性的打造內容，顯然比KPL提供統一內容更有的放矢。而平台自己打造的內容發育壯大後，無形中為它們增加了更多商業變現的入口。

在談到傳統體育賽事商業變現的經驗時，呂蒔認為：「品牌變現的前提，是做出好的、難以複製的內容。」

KPL贊助商VIVO品牌推廣總監馮宇飛也表示：「VIVO贊助世界盃，贊助NBA，是因為他們就是最好的，頂級的。贊助KPL，原因也一樣。」

稀缺、優秀、個性化的內容，將為內容平台們帶來豐厚的回報。

以虎牙為例，圍繞KPL賽事，虎牙製作了20多檔KPL周邊欄目。據統計，虎牙累計觀看用戶超過4000萬，總計獲得5億曝光量。觀眾在觀看KPL時，最大平均停留時長高達200多分鐘，在2018年這個數字有望變為300分鐘，而整個KPL觀看日活躍用戶數也有望增長到600萬。

在KPL賽事之外，一個獨立的、多元化的內容生態體系即將生成。這標誌著經過一年的體育化建設後，KPL已孵化出更豐滿和更具特色的體育新形態。

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