東西賽區主客場開啟 KPL電競地域化戰略再加速

3月21日，2018年KPL王者榮耀職業聯賽春季賽，在成都量子光電競中心召開主題為「新體育 領風潮」春季賽開賽發布會。發布會現場，KPL聯盟主席張易加先生分享了關於KPL賽制體系的規劃藍圖，尤其對KPL的地域化戰略做了重點介紹，他也著重強調了電競地域化是打造職業體育生態的必經之路。而隨著成都主場的正式啟用，kpl的「三步走」電競地域化戰略，已經堅實的踏出了第一步。

電競地域化從0到1，KPL用了不到兩年

在傳統體育賽事中，主客場制早已司空見慣，非常強調地域屬性。體育賽事一大可觀性就在於不同地區之間的對抗，比如足球賽里的中韓對抗，很容易就讓粉絲產生了區域認同感和榮譽感，而這種凝聚力恰恰是體育文化形成的基礎。所以不管是籃球還是足球，每支球隊都會與某個城市緊密關聯，例如NBA中的洛杉磯湖人隊、休斯頓火箭隊等。

在電競領域，主客場制的概念雖然很早便被提及，但由於種種因素限制，一直鮮有進展。以全球影響力最大的電競項目英雄聯盟為例，LPL職業聯賽運營將近五年，才在2018LPL春季賽上推行了主客場制度，而KPL走到這一步卻用了不到兩年。2018年，KPL春季賽正式開啟東西賽區主客場制度，12個參賽俱樂部被一分為二，其中6個遷出上海落戶新主場成都，聯賽在兩個城市之間展開。

萬事開頭難，KPL似乎已經過了最難的那關，正在飛速的向前奔跑。為了更好地實現地域化，KPL計劃於2019年推行固定席位制，固定席位制有助於全面推進俱樂部在地域化方面的建設運營，也是KPL朝向體育化邁進的又一舉措；KPL地域化「三步走」當中的第二步也在今天的發布會上正式公布了出來，KPL在目前實現東西部雙城主客場的基礎上，將於三年內實現「八城主客場」。另外還有一個小彩蛋，《王者榮耀》製作人李晟表示，暑期的王者榮耀冠軍杯將邀請國際戰隊參賽，比賽獎金高達100萬美金，這意味著KPL又將邁上新的台階，屆時，我們會看到中外頂尖的戰隊在王者峽谷對決。

在這樣短的時間內完成如此壯舉，必須要有強而有力的支撐，步子才敢邁的這麼大。這組數據或許能給你答案：從2016年9月誕生的首屆KPL秋季賽到2017年秋季賽結束的這一年多時間，完整賽季播放量由5.6億增長至36億，增幅543%，2017全年職業賽事體系觀看量更是達到103億。與此同時，2017年NBA季後賽在國內的直播覆蓋量是1.9億，這就是支撐kpl賽事體系改革，最夯實的基礎與背書。「新體育，領風潮」不僅僅是一句口號，而是KPL職業聯賽高速發展的真實寫照。

2018春季賽全面升級 賽事獎金翻兩番

為了能夠帶給粉絲更好的觀賽體驗以及提升職業隊伍的競技水平，2018KPL春季賽同時在四個方面進行了全面升級。首先是比賽場館的精品化打造，選址要在核心城市的核心商圈，西部賽區主場成都量子光電競中心正是以此為標準，它位於太古里核心商圈，場館可容納千人，比過去的人數提高了一倍。在直轉播方面也有了創新性升級，首創國內電競聯賽的制播分離方式。東西賽區主客場地域化對抗，常規賽對決從BO3進階到BO5，且比賽時間從三天/周增加到五天/周，比賽時長更長，賽事對抗的激烈性與難度也大幅度提升。比賽時間方面從下午16點推遲到17點，讓粉絲在時間選擇上面更充裕。

尤其值得一提的是，KPL賽事獎金由280萬升至1200萬/賽季，是去年秋季賽的4.3倍，創下了中國電競史上的新高。這也證明了KPL職業聯賽的含金量，同時對於俱樂部與選手來說，這也是一種莫大的激勵，對於俱樂部的運營也有正向循環的促進作用。

攜手合作夥伴做大KPL生態體系蛋糕

2017年KPL春季賽品牌形象公布，一句「我們一起贏」的口號走進了所有人的視野，雖然彼時的KPL尚還弱小，但已經能感受到它對於未來，對於構建KPL賽事生態體系的野心。今年的春季賽發布會上，「我們一起贏」不斷的從品牌贊助商，從合作夥伴的嘴裡喊出來，這時筆者才意識到，KPL是把這句話奉為真理的。

此次發布會上，KPL的三位品牌贊助商分別是麥當勞、VIVO和浦發信用卡，越來越多的傳統品牌廣告主開始重視這群電競年輕消費群體，他們從這群充滿朝氣的年輕人身上發掘與品牌相契合的點，與其互動，以博得這些年輕人的喜愛。麥當勞在KPL的舞台發現了執著、勇敢和熱血，2018年希望加入這個舞台，同燃對夢想的追逐。VIVO在KPL的舞台與職業選手打成一片，他們用的精益求精的專業精神為選手提供流暢、極具成就感的賽事體驗，不過在提及與KPL從早期到現在的合作時，VIVO的品牌推廣總監馮宇飛用了苦盡甘來的字眼來形容，個中艱辛不難理解。是的，電競就是這麼一個苦盡甘來的行業，不過，最重要的還是一起贏了。浦發信用卡在KPL的舞台，探索到了「消費金融+電子競技」這種全新的商業模式，未來他們將繼續與這群年輕人碰撞關於消費的理念和價值觀。

kpl的版權平台合作夥伴鬥魚、虎牙、騰訊體育、企鵝電競，還有VSPN的相關領導也做了相關合作內容的分享以及未來展望。鬥魚首席運營官程超表示，除了賽事直播之外，鬥魚還將為觀眾帶來KPL、俱樂部以及人氣選手的動態，結合觀賽任務和抽獎活動，讓粉絲邊看邊玩；虎牙高級副總裁劉靖表示，虎牙將利用平台自身的運營優勢，深入打造不同於官方流的差異化內容，為品牌客戶提供更多更豐富的互動資源；企鵝電競助理總經理崔津源表示，企鵝電競將專註於建設全方位的遊戲內容社區平台，開展戰隊與解說合作，打造重娛樂、強互動的「企鵝KPL直播流」；騰訊體育直播及節目部總監呂蒔表示，騰訊體育將結合自身豐富的體育賽事轉播經驗，打造最專業的電競賽事直播，比肩NBA賽事轉播規格，並邀請專業體育解說，為用戶帶來全新的觀賽體驗；VSPN首席執行官滕林季表示，VSPN將充分結合在廣電與電競領域積累多年的實踐經驗，整合相關電視平台，加強區域化特色運營，完善電競大屏內容生態。

攜手合作夥伴做大KPL生態體系蛋糕，KPL整個生態體系的包容性讓人印象深刻，這也是一個領跑者應有的姿態。新體育，領風潮，KPL在電競地域化的道路上已經越跑越快。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！