蘋果：未來五年將在日本開設和翻新多家直營店

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來源 / 騰訊科技（ID：qqtech）

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據國外媒體報道稱，蘋果公司零售和在線商店高級副總裁安吉拉-阿倫茨(Angela Ahrendts)日前表示，蘋果計劃在未來五年內對日本地區的零售店加大投資，其中包括興建多家蘋果商店以及對現有門店進行重新翻新。

阿倫茨在接受《亞洲日經評論》的採訪時表示，蘋果已經針對日本制定了一項事關重新投資的「五年計劃」。

目前，蘋果在日本的銷售收入大約佔到公司總銷售的9%左右，其中大部分營收是通過在線商店、平台或者第三方經銷商帶來的。而且，同美國和中國市場形成鮮明對比的是，蘋果在日本一共就只開設了6家直營店，數量非常有限。目前，蘋果在全球範圍內已經開設了501家直營店。

不過，這一情況或許很快會迎來改變。蘋果本周宣布，旗下東京新宿直營店將在下個月開幕。儘管蘋果新宿店不屬於旗艦店，但將為成本日本國內第一間採用「城鎮廣場」（Town Square）設計理念的門店。

「從新宿店開始，我們將會在日本繼續開設多家直營店，而現有直營店也將會迎來全面翻新。」阿倫茨說道。

由阿倫茨和蘋果首席設計官喬納森-艾維（Jony Ive）共同主導的「城鎮廣場」設計理念的目標是，讓蘋果商店成為城市或街區相互融合的一部分，而不只是一個賣產品和售後服務場所。

在某種程度上，蘋果的新商店將成為零售店和城鎮教育領域之間的一個連接的紐帶，店內則將被設計成蘋果總部那樣科技與自然融合的環境。

儘管阿倫茨和並沒有透露蘋果計劃在日本開設直營店的具體地點，但她之前曾多次提到東京是個很適合投資的地方。因此在新宿店正式開業後，東京將總共擁有四間蘋果直營店以及數家蘋果手錶Pop-Up店鋪。

需要指出的是，零售一直都是蘋果的核心戰略之一，蘋果直營店每平方米的產出比世界上其他任何零售店都要高，超過珠寶商店和汽車銷售中心。2017年，蘋果商店每平方英尺可以賣出5546美元的產品。

在蘋果自己的商店裡，他們的產品不需要和競品共享貨架，蘋果可以完全控制消費者的購物體驗。消費者也許只是來買iPhone，但最後可能買了iPad，蘋果筆記本或者店裡其他價格更高的產品。

像其他蘋果高管一樣，阿倫茨經常會毫無徵兆的出現在蘋果零售店。

因此阿倫茨在公司內部一直有著舉足輕重的地位，甚至有消息稱這位奢侈品牌巴寶莉前CEO是會蘋果下任CEO的最有可能繼任者。

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