8848：中國創造與科技奢侈品代言人

文/在前線 老涼

看待8848，首先要拋開的是你那種世俗的眼光。

中國奢侈品手機品牌8848，再次來到全球奢侈品百達翡麗、江詩丹頓以及眾多獨立製表師雲集的鐘錶谷，是溯源更是致敬。

3月19日，在2018年瑞士巴塞爾國際鐘錶珠寶展即將拉開帷幕之際，8848鈦金手機攜手傳奇獨立製表大師Kari Voutilainen在瑞士著名的鐘錶谷舉行新品發布會，共同推出巴塞爾2018紀念款手機.。

圖為Kari Voutilainen（右）、8848鈦金手機總裁周佳（中）、腕錶專家顧江（左）

在前線參觀了位於鐘錶谷腹地的Kari Voutilainen大師工坊，並採訪了Kari Voutilainen、8848鈦金手機總裁周佳、腕錶專家顧江等嘉賓後，對8848鈦金手機的快速成長為科技奢侈品代言人的歷程有了更清晰的認知。

在前線認為，如今全球手機市場增長趨緩，在產業中玩家都還在角逐配置、功能、外觀等領域的比拼時，8848提早跳出這個怪圈，走出了一條特立獨行的科技奢侈品攀升之路。3年來，它不但成為中國科技奢侈品的代言人，更成為有資格進入全球奢侈品領域的中國力量。

8848手機對於它的目標受眾而言，是奢華、時尚、前衛，更是自己，而8848崛起的歷程，則給那些依然在手機市場苦苦掙扎的前同行們，好好地上了一課。

全球手機市場呈現敏態趨勢

今年2月28日Gartner發布的數據顯示，2017年第四季度全球智能手機銷售量共計4.08億部，較2016年第四季度下滑了5.6%。這是自2004年Gartner開始跟蹤研究全球智能手機市場以來，首度出現較前一年同期下滑的紀錄。

其中，全球智能手機市場第一名——三星的銷量同比下滑3.6%，蘋果銷量下滑了5%。

另外一家數據公司IDC在3月13日發布的數據稱，2017年第四季全球智能型手機產業製造規模呈現旺季不旺的態勢，相比去年同期下降了13.8%，與上季度相比小幅增長2.1%。

全球手機市場的增長和前景不容樂觀。

如今手機市場上全面屏、人工智慧等熱點頻出，加上低價手機性價比日趨提升等原因，以及旗艦手機的價格和生命周期持續提升，再加上手機市場競爭激烈加劇了同質化，亂花迷眼，使得消費者購買手機的興趣變淡。

不過，看到消費升級以及存量升級等商機，從2017年開始蘋果、三星、摩托羅拉、華為等紛紛推出售價接近萬元甚至超過萬元的高價、高端手機。

高價、高端手機就是手機市場的未來嗎？

想要回答這個問題並不容易，不過，我們卻可以看看中國手機廠商8848在高端手機市場的火熱表現，通過它的足跡來尋找答案。

科技奢侈品風潮漸起

在8848之前，科技奢侈品的代言人是當年諾基亞旗下的高端品牌VERTU，VERTU手機售價動輒幾萬元，甚至高達幾十萬元，是當之無愧的奢侈品品牌。

但是，VERTU受到智能手機的衝擊，以及自身方向缺失、經營不善等原因，近兩年幾乎到了倒閉的境地。

8848鈦金手機自從2015年問世以來，承載己對科技奢侈品的夢想以及業界眾多的中傷與非議，一路艱難前行，堅持匠心、堅持小而美，毅然成長為全球科技奢侈品領域的一顆新星。

尤其是最近有一篇文章署名X博士的《當你嘲笑8848時，8848也在嘲笑你》，從一些側面描繪了8848當紅的原因，也讓8848再一次成為輿論的中心。

8848已經成為一種現象，它不但是手機市場趨緩的一陣強心劑，也是科技跨界奢侈圈的一個成功案例。

腕錶專家顧江指出，科技與奢侈品的跨界是一大趨勢，8848的成功也證明了這一點。

不過，科技與奢侈品的結合，並不是8848引領的，如今科技奢侈品的大旗卻由它扛起。

顧江告訴在前線，有消息稱VERTU正在謀劃捲土重來，首要學習的目標不是蘋果、不是三星，而是追趕8848。

在前線等中國科技圈與奢侈品圈的媒體一行，跟隨著8848走進奢侈品發源地鐘錶谷，以及奢侈品風向標的巴塞爾鐘錶展，近距離感受科技與奢侈品的碰撞。

8848成中國奢侈品代言人

繼2017年參加瑞士巴塞爾國際鐘錶珠寶展以來，今年8848再次參加這個被譽為「奢侈品中的奧斯卡」、「全球奢侈品風向標」的標誌性活動，它不只是一個商業活動，更多的是一種榮譽。

據悉，巴塞爾國際鐘錶珠寶展聚集了90%全球腕錶大牌，囊括了斯沃琪、LVMH等兩大集團，此外還有百達翡麗、勞力士、百年靈、蕭邦等獨立大牌，而8848能再次登上巴塞爾表展，意味著國際腕錶領域對8848鈦金手機品牌及產品的高度認可。

圖為獨立製表大師Kari Voutilainen（右）和腕錶專家顧江（左）

此次活動上，8848與Kari Voutilainen再次達成合作，推出了8848巴塞爾2018紀念款手機。2016年和2017年，雙方就曾有深度合作，從而在手機和腕錶兩大行業中掀起了一股跨界風潮。

Voutilainen告訴在前線，「很多人喜歡機械化，而我更喜歡手工製作的工匠精神，我十分敬重瑞士手工藝的傳統，會讓這種精神持續延續下去。8848是一個中國匠心品牌，與Voutilainen惺惺相惜，雙方牽手是科技與奢侈品的親密結合。」

在參觀Voutilainen的製表工坊時，在前線了解到，這個製表工坊是一個4層的別墅，共有22個製表師，每年的產量只有50支。

在Voutilainen工坊中，我們看到很多「傳統」的機器，顧江告訴大家，這樣的機器已經很少見了，它們太老了，在很多大品牌根本看不到這些老機器，但是這種機器象徵著手工藝術的延續。

在前線了解到，此次兩者牽手打造「腕錶界奧斯卡」同框手機——巴塞爾2018紀念款。這部紀念款手機的最大亮點在於背飾，由腕錶大師Votuilainen親自設計，以「致敬時間」為主題，靈感源自他「腕錶界奧斯卡」大獎（GPHG）的作品。

為了一個波紋、為了一個零件，製表師們可能就要花費一周的時間來打磨。這就是匠心。在8848紀念款手機上，8848和Votuilainen雙方的匠心得以集中體現。

圖為獨立製表大師Kari Voutilainen

這部手機的背飾由Votuilainen大師在其位於鐘錶谷的製表工坊中純手工打造，採用了與奢侈品腕錶完全一樣的材質及工藝標準。

具體來看，這部奢侈品手機的背飾採用經典的懷錶設計風格，錶盤圓潤流暢，中央手工雕刻沉靜雋永的波浪飾紋，猶如歷經大風大浪過後的波瀾不驚；臻至巔峰之後的自在超然；搭配皮革的絎線設計，簡約優雅，極盡紳士風度。

據介紹，8848巴塞爾2018紀念款共有2款，全球限量999台，售價為19888元。其中，橙色是日出的晨曦，藍色是夜空的深邃；一個沐浴陽光，一個沉醉星月，晝夜交疊出時間的輪迴，寓意永恆。錶盤沒有指針，也沒有滴答之聲，當下，即是永恆。

在前線觀察：拋開世俗目光看8848

8848，從三年前推出第一代萬元奢侈品手機以來，已經悄然在科技奢侈品界站穩腳跟。

但是，業界總有一些聲音對8848做出各種評價，有調侃有惡評有質疑。

但是8848堅持做小而美，不做大而全，甚至即便是銷量很好，也不為市場所誘惑，而是堅持走精品、奢侈品路線。

正如8848鈦金手機總裁周佳所說，「8848產品背後有腕錶的設計，在工藝上，進一步切入了奢侈的腕錶行業；其次，8848以科技奢侈品參加巴塞爾鐘錶珠寶展，與LV等奢侈品牌推出智能手錶等不謀而合，是符合產業發展趨勢的。」

在前線認為，近10多年來，聯想、華為、海爾以及BAT等互聯網企業紛紛出海，向全球證明中國製造、中國創造、中國品牌的實力。8848連續兩屆參加巴塞爾鐘錶珠寶展，一定程度上意味著它成為了中國奢侈品的代言人，與眾多全球知名的奢侈品同台，向全球展示著中國創造的實力和魅力。

與此同時，在前線還認為，手機市場競爭大浪淘沙，8848手機問世三年來，證明了在科技奢侈品細分領域定位的成功，更證明了在消費升級等背景下，堅守創新、匠心精神的經營理念的成功。

小而美，看上去很弱，卻充滿了力量。

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