可口可樂賣不動了！這些背後有趣的故事你知道嗎？

/ 可口可樂好像賣不動了 /

越來越多的人不再熱衷於碳酸飲料

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2017年可口可樂對外公布的財報顯示，全年實現凈收入為354.1億美元，同比下滑了15%，最慘的是歸屬於上市公司股東的凈利潤則同比下滑81%，全年只有12.48億美元，可謂利潤攔腰斬。

對於這種差強人意的局面，擁有131年歷史，市值一度高達1900億美元的可口可樂要破戒了，這次可破的是/酒戒 /

今年可口可樂將加入日本競爭激烈的氣泡酒市場，曾經滴酒不沾的可口可樂要推出一系列的酒精飲料。

酎ハイ

氣泡酒在日本被稱為酎ハイ（Chu-Hi）這種特別的飲品在日本大受歡迎。

酎ハイ是一種酒精含量在3%-8%之間的罐裝飲料，由日本清酒和蘇打水製成。

得益於麒麟、朝日和三得利等日本各大釀造商的不斷嘗試，Chu-Hi的銷量也一直穩居日本飲料市場前列，推出的口味也是十分豐富，從酸奶口味到熱帶水果再到咖啡可可，連一些談酒色變的人群也頗為喜愛。

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可口可樂或許在很多人眼裡，它只是一種飲料，滿足人們一飲盡歡的休閑時光。

然而在其131年的發展變革中，可口可樂從單純的飲品也悄然變成一種軟性的文化輸出，甚至一種國民情懷。

/ 聖誕老人 /

誰能想到是可口可樂重塑了聖誕老人這一經典形象

事實上，我們今天所見到的那個身穿紅色套裝頭戴紅帽，並且留著大白鬍子，慈祥可愛的聖誕老人在1931年之前並不是這個樣子的。

聖誕老人插畫，20世紀初

1931年之前的聖誕老人可以說十分的詭異了。他被描繪成一個高大憔悴的男人，身穿紅色的天主教袍帶著濃厚的宗教色彩。

20年代聖誕老人插畫，20世紀初

而另一個版本也十分搞笑，聖誕老人被描繪成一個自然精靈，身穿一件北歐獵人的獸袍。

Thomas Nast

如果說誰是聖誕老人的形象締造者，自然要說到插畫師托馬斯·納斯特（Thomas Nast），從1860年開始托馬斯畫了將近30年的聖誕老人。

這原本是虛構出來的經典形象，也真正有了傳播的雛形。

托瑪斯筆下的聖誕老人，20世紀初

/ 但是托馬斯筆下的聖誕老人是多變的 /

從最開始身穿棕褐色外衣到後期穿上紅色外衣，再到高矮不同、胖瘦不一，並未形成統一且強烈的視覺辨識度。

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到了20世紀30年代，可口可樂的營銷變得更為激進 /

開始向各種流行雜誌投放廣告，尤其在聖誕節期間，這些廣告變得尤為重要。

為了樹立起可口可樂陽光健康、積極歡快的形象，可口可樂決定對托馬斯筆下的聖誕老人進行升級。

哈登·森德布洛姆

被譽為聖誕老人的新締造者

他為可口可樂創作的廣告定義了新的美國夢

於是可口可樂公司找到了插畫師哈登·森德布洛姆（Haddon Sundblom）希望他能創作出一個喜愛可口可樂，開心活潑的全新聖誕老人。

哈登的創作非常成功，1931年新版的可口可樂廣告首次亮相，並同時刊登在《國家地理》、《女士之家》、《紐約人》等熱門雜誌上，一時之間令世人眼前一亮。

畫作與真人完美契合

為了視覺體驗上的真實感 /哈登並沒有將聖誕老人畫成原先的卡通質感，而是對著鏡子臨摹自己的肖像，並把自己的逼真肖像融合進聖誕老人的服裝中。

哈登創作一景

可以說這一革新讓聖誕老人非常真實了，有血有肉的那種真實，以致於哈登一出門，大家都會驚呼「你好像聖誕老人啊」

《聖誕夜的前夜》詩集封面，20世紀20年代

這一支全新廣告的靈感則來自美國著名文學家克拉蒙·克拉克·摩爾（Clement Clark Moore）的著名詩歌《聖誕節的前夜》，廣告傳達出一個溫暖友好、愉快熱烈的聖誕老人，紅色的外衣與可口可樂的紅不謀而合，十分精彩。

1931年到1964年，哈登創造的聖誕老人成為了可口可樂最引人矚目的營銷招牌。

在全美乃至全世界都颳起一陣聖誕風，每個聖誕節，可口可樂的廣告對於人們來說都是一種溫馨享受。

哈登所創作的可口可樂聖誕廣告

20世紀40年代

這些廣告中無不展示著一個快樂的聖誕老人與孩子們喝著可口可樂，一起玩耍，一起享受美好節日的幸福時刻。

當時這些廣告也徹底打動了父母和孩子們的心，在這個重要的節日里，在任何美好的時刻，可口可樂都是最佳的休閑伴侶。

隨著可口可樂的銷量節節攀升，廣告里的聖誕老人也自然深入人心，那個托馬斯筆下的舊聖誕老人徹底被人們遺忘。

可口可樂所描繪的新聖誕老人一直流傳到現在，無論是篤信基督教的西方國家還是信奉伊斯蘭教、佛教甚至無信仰的其他國家，聖誕老人又有誰不認識呢？

可口可樂非常聰明，它知道聖誕廣告只是拘於畫面有一定的局限性，於是立馬衍生了一系列關於聖誕老人的周邊，比如玩具公仔、書籍畫冊、節日賀卡等等。

可口可樂遊動售賣車，20世紀40年代，美國

並建立了聖誕老人信箱，這下全世界的粉絲立馬沸騰了，紛紛寫信給聖誕老人，期待每年的平安夜都能收到夢寐以求的禮物。

可口可樂暢飲吧，20世紀40年代，美國

哈登創作的聖誕老人加上可口可樂病毒式的廣告傳播，紅色與節日，歡樂與喜慶，也成了可口可樂最獨到的傳播手段。

想想每年在中國，每逢春節，可口可樂的明星廣告，團聚與回家的主題讓人過目不忘，去超市採購年貨，真的會不由自主拿幾瓶可口可樂回家暢飲。

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/ 國家情懷 /

20世紀30年代末，可口可樂成了全美最大的民族企業之一，也正是這個時候，第二次世界大戰爆發，隨著1941年珍珠港事件之後，美國大兵也開始步入世界版圖之中。

可口可樂之父，羅伯特·伍德拉夫

當時任職可口可樂公司總裁的羅伯特·伍德拉夫（Robert Woodruff）更是號召企業，無論美國大兵去往哪裡，我們的可口可樂也要伴隨他們，而且以50美分的低價讓他們盡情暢飲。

可口可樂也立馬成為了美國大兵抒發思鄉之情，鼓舞士氣的最佳伴侶。

可口可樂二戰宣傳廣告

駐紮在各個地方的軍隊更是寫信告以可口可樂公司，在這民族危難的時刻，我們感謝貴公司提供的飲品。

更是有士兵寫道「如果有人問我們戰鬥的目的是什麼，我想我們中有近一半的人會說是為了能再買到可口可樂」

可口可樂二戰宣傳海報

好笑的是當時一些士兵如果作戰英勇，殺敵威猛，得到的獎勵也是幾瓶可口可樂，然而對於美國士兵來說這簡直就是最好的禮物。

可口可樂二戰宣傳廣告

可口可樂對美國大兵的慷慨貢獻也換來了極為珍貴的特權，那就是各個生產蔗糖的企業必須優先及不受限制的為可口可樂公司提供生產原料，這一來可口可樂公司的產量大增，以致於在飲品市場里所向披靡。

可口可樂二戰駐軍基地宣傳畫冊

也正是因為美國大兵的渴望，可口可樂開始了世界殖民 /

為了節省運輸成本和時間，可口可樂開始在一些海外駐軍基地建立汽水廠，在滿足美國大兵的需求時，也同樣輕而易舉拿下海外市場。

可口可樂的口味實在是神奇，當時作為軍隊特供的飲品彌足珍貴，一些聰明的士兵更是以四至五倍的價格賣給當地人，然而依舊供不應求。

可口可樂二戰宣傳海報

對於可口可樂瘋狂的侵略，作為納粹同盟國的成員對其十分鄙夷，日本更是叫囂著「這簡直就是美國社會的病毒，是美國殖民的罪惡手段」

但不管怎樣，可口可口早已成為了人人皆知的美國招牌，這種軟實力讓世界人民開始為之著迷。

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到了今天，如果你還以為可口可樂還是一家純粹的飲品企業那就不太準確了，話說可口可樂玩起營銷來，也是花樣極多，圈粉無數。

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/ 藝術與時尚 /

比如在各個國家，每一年可口可樂都會推出一系列的限量版，這些花色好看極具設計感的包裝，引得眾多粉絲將其收藏，甚至炒作轉賣，成為收藏界的一股清流。

Jean Paul Gaultier 蕾絲性感之作

比如和眾多時尚奢侈品牌的設計師合作的限量款包裝，在預售時便被哄搶一空。

其中不乏大家熟知的時尚大咖比如老佛爺卡爾·拉格菲爾德、喬治·阿瑪尼、MOSCHINO、范思哲等等.....

可口可樂的包裝設計也非常推崇讓一些當地的藝術從業者為此創作，上圖這六款均來自塞爾維亞當地插畫師的作品，在滿足人們品嘗一番的同時又能令人眼前一亮。

由著名時尚牛仔品牌Diesel和日本可口可樂公司發起的面向本土設計師的徵稿，最終的獲選包裝每一款都十分前衛有型。

《007大破天幕殺機》熱映時，推出的Zero 限量款荷爾蒙氣息爆棚。

2012，倫敦奧運會限量款包裝

2016，里約熱內盧奧運會限量款包裝

每逢盛大賽事，作為贊助商之一的可口可樂，總會立馬推出相應的限量款來慶祝激動時刻。

日本本土市場的限量款，也是極為濃郁的東瀛風。櫻花那款想必是很多少女的心頭之愛。

今年法國設計師 Jerome Olivet 所設計的「未來之感」，瓶子的弧形徹底跳脫出原有的造型，極具科技感。

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此外，可口可樂也是超級時尚的，本身就好看的Logo加上鮮艷的紅色VI，自然也是眾多服裝設計師眼裡的最佳印花。

於是有了一系列十分摩登的聯名款，合作的品牌也是眾多潮人的心中所愛。

/ Coke cola × KITH \

比如去年和美國著名街頭品牌 Kith 合作的聯名款，官網瞬間售罄......價格也是十分親民~

/ Coke Cola × GU \

作為優衣庫旗下的年輕品牌，GU與可口可樂的聯名款同樣十分養眼。

/ Coke Cola × UBIQ \

2016年可口可樂和著名的潮鞋品牌 Ubiq 合作的帆布鞋和潮襪也十分可愛。

/ Coke Cola × Moleskine \

可口可樂紅、白、黑三色和弧形瓶元素設計而成的 Moleskine 手帳本，也同樣超級吸睛。

關於可口可樂的聯名款以及限量包裝數不勝數，以上這是可口可樂流量世界裡的冰山一角。

關於可口可樂的故事依舊還有很多，最精彩的莫過於和百事可樂的撕逼大戰，不妨下一次再和你們分享嘍。

不管這個時代如何瞬息萬變，無論所處的境遇如何跌宕起伏，就像可口可樂之父羅伯特·伍德拉夫所說的一樣「假如我的工廠被大火毀滅，假如遭遇到世界金融風暴，但只要有可口可樂的品牌，第二天我又將重新站起來」。

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