春紀2017年的冠軍單品藍光水，今年會怎麼燥？
原標題：春紀2017年的冠軍單品藍光水，今年會怎麼燥？
春光炸泄。
文/五月
廣東丸美生物技術股份有限公司（下稱丸美公司）日前更新的《首次公開發行股票招股說明書》顯示，2017年春紀品牌為公司貢獻了1.76億元的營收。
要說春紀品牌業績的功臣，春紀的藍光水絕對能算上一個。這一全名為春紀咖啡煥膚菁華露的藍光水，是2017年才推出的咖啡緊緻系列中全新爆品，作為「目前市面上唯一一款可以防禦藍光傷害的爽膚水」，它成功躍居2017年年度春紀品牌銷量榜TOP1。
3月21-25日，春紀2018「春光炸泄」潮流音樂節全國大會開啟，千人齊聚雲南，共同見證藍光水百萬爆品戰略、春紀春夏營銷全案的發布。那麼，春紀將如何利用藍光水爆品戰略，引領抗藍光的市場趨勢？
年度黑馬
2017年，春紀完成了四大王牌系列、「4+2」全新產品矩陣等的品牌戰略升級，以更「美麗動人」的姿態開啟了新的征程。
咖啡緊緻系列是春紀四大王牌系列之一，據了解，其中的藍光水專利抗藍光成分blumilight?萃取自可可籽，可有效抵禦四屏（電視、電腦、平板、手機）藍光危害，通過防禦藍光，從而達到護膚、抗衰老的效果。
春紀方面介紹，該產品除了是全國第一也是唯一一款可以抗藍光的爽膚水外，同時也是全國唯一拿到專業權威機構認證的有效抗藍光護膚產品。
「第一」和「唯一」詮釋的是春紀在抗藍光護膚市場的洞察及決心，不僅要率先發現並抓住抗藍光市場的機遇，更要早日拿下這一市場。
正如前文所提到的，春紀藍光水自推出以來，憑藉清晰的市場賣點，成2017年度黑馬，位居春紀品牌銷量榜TOP1。
借著這股勢頭，春紀在2018年趁勢追擊，確立「藍光水百萬爆品戰略」。
洗腦傳播
毋庸置疑，抗藍光護膚是相對於補水、美白等傳統市場來說，一個更為新興的領域，這既是機遇也是挑戰。
春紀率先扛起抗藍光的大旗，也就意味著其承擔的是市場拓荒的任務，需教育消費者了解藍光及藍光護膚的同時，還得讓其認可春紀藍光水。這也就要求春紀需要巧妙地進行市場引導。
從丸美公司最新更新的招股書來看，其在廣告投放及營銷方式上做了調整，2017年減少了春紀品牌的電視廣告投放，更多地轉向網路視頻廣告、電視劇植入廣告等形式，這也是丸美公司從最新的消費者行為習慣以及不同媒介的受眾群體出發所做出的改變。
誠然，瞄準年輕人的春紀，其營銷自然要迎合消費者的喜好。而提到春紀藍光水，可能你不會忘了2017年末一條周冬雨一人分飾四角大戰藍光的H5。
這條名為《周冬雨奇俠聯盟大戰藍光》的H5，用腦洞大開的二次元互動方式，吸引了一眾消費者參與並轉發，藍光對皮膚的危害在輕鬆有趣的遊戲中被廣泛傳播，春紀藍光水也得以在這一過程中獲得大面積曝光。
值得指出的是，這一線上H5的傳播方式還聯動了線下門店統一宣傳物料，讓消費者可在線下門店參與線上互動。線上線下的無縫配合，讓春紀藍光水引起大批年輕用戶的注意。
2018年，春紀將再次用營銷助力藍光水。據了解，春紀即將上線一支由話題流量女王吳昕拍攝的「抗藍光」廣告大片，片中吳昕將魔性演繹春紀藍光操。雖廣告片還未正式公開，但從已公開的廣告詞「刷刷刷，藍光催人老；拍拍拍，藍光肌走開」及圖片，便足以感受到這組春紀藍光操的魔性所在。
可以預見的是，這一廣告片又將掀起一陣「洗腦傳播」。
戀愛營銷
一直以來，春紀的營銷主題與年輕人的熱門話題戀愛密不可分，例如之前情人節「我養你」系列營銷，到春紀素顏乳冠名騰訊網綜《現在就告白》開啟的「告白」系列營銷，無不是如此。
《現在就告白》網綜僅12期便有超5億的播放量，而春紀素顏乳憑藉全方位多元化植入這一節目，贏得了10億次的曝光，將春紀素顏乳打造成了年輕人的「人氣告白爆品」。
3月28日《現在就告白2》回歸，春紀再度拿下獨家冠名權，並將主打爆品春紀藍光水植入傳播。「刷屏拍一拍，藍光肌走開，坐等男神來告白」，春紀藍光水TVC大片與貼片同步上線，在一次次曝光中，繼續教育和引導消費者重視為肌膚抗藍光。
此次會議上，春紀發布的「春夏營銷全案」顯示，圍繞戀愛主旋律，春紀將發力搶佔從520到618這一上半年的黃金銷售期。
據悉，春紀除了推出520定製版禮盒、祛痘修護1+1、情意免免卡等多種新玩法外，還將聯合《現在就告白2》圍繞520主題推出#告白藍不住，現在就告白#話題，輔以520主題短視頻、520告白直播等覆蓋全網，再創傳播矩陣新高度。
更值得一提的是，此次營銷還會藉助O2O團購預售系統，以社交拓客的方式幫助門店進行預售、拓客、引流。
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