潮熱點 | 融創上海區域發布美好生活戰略「桃源+」

時尚 03-23

從產品到戰略，融創「桃源」被賦予更豐富的內涵，也承載了融創上海區域再次自我突破的雄心。3月21日，融創中國上海區域2018「大有桃源」品牌發布會上，融創潛行5年的「桃源+」戰略正式亮相，一個美好生活整合服務商的版圖正徐徐打開。

融創中國執行董事、執行總裁兼上海區域集團總裁田強表示，融創上海區域將以桃源產品為原點，搭建鏈接文旅、商業、產業、健康、養老乃至更多維度的「桃源生態」，讓每一座城市都生長出桃源，以及桃源所開啟的充滿無限可能的美好生活圖景。

5年構築「桃花源」全產業鏈

持續輸出頂級中式產品力

從2003年蘇州桃花源呈現以來，融創已經有6個桃源產品，其中3個桃花源3個桃源小鎮。

對於融創來說，這是一個承載驕傲的產品系列：桃源產品承載著融創對中國居住精神的理解，也傳承著中國建築極致工藝的巔峰技藝，當然也是中國文化千年審美趣味與現代科技享受的完美融合。

桃花源的誕生源於最簡單的初心：家，應該是最美好最純粹的精神歸屬、心靈居所。正是這種對簡單初心的堅持，桃花源創造了一個又一個超越期待的驚喜——

蘇州桃花源示範區做到了驚艷，升級版的交付區則讓人更驚艷；南京桃花源則引自然山水入園，不僅打造了市場頂尖的中式合院產品，更營造了一處有生命力的、有情緒的、有故事的居所；上海桃花源在手法應用和營造工藝方面更為細緻成熟，8個中心景觀組團262座私家庭院，運用了太湖石達10000噸，堪稱當代造園之最。

從桃花源到桃源小鎮，則是融創對更多人桃源夢的實踐：基於桃花源的產品經驗，融創尋覓風景優美資源優越的地域，營造一個更放鬆的、更閑適的、更樸素的、更擁抱自然的居住環境。每一座桃源小鎮，都是生長在自然之中的體驗居所，從桃源小鎮往外看，自然美景可以說是沒有窮盡，自然的美好滲透於生活的每一個細節每一個場景。

更重要的是，融創上海已經具備了打造「桃花源」這一中式最頂端產品的體系能力，這種體系能力並非簡單意義上的「複製與量產」，而是獨一無二的「桃花源」全產業鏈的形成與深化，從團隊培養的中式訓練營，到首個行業內的中式研發小組，從融創首個產品研發基地，到業內完備的建造體系，讓每座桃花源都會成為城市的經典名著。「我們可以驕傲地說，桃花源的產品體系化，是融創獨一無二足的能力！」融創中國上海區域公司產品中心總經理王爽表示。

聚焦「城市更新、消費升級、產能進化」

「桃源+」戰略開啟美好生活版圖

對於融創來說，桃源產品的極致體驗只是其「美好生活」版圖的一部分。

「房地產的下半場就是美好生活」，融創中國董事長孫宏斌眼裡的美好生活包括了好房子，但不僅僅是好房子，還要有文化、娛樂、旅遊、體育、休閑這些玩的產品，也要有好的教育、好的健康、好的養老。

2017年7月，融創中國一舉收購萬達旗下13個文旅項目，成為了中國文化旅遊物業最大的持有者之一。在孫宏斌看來，與經驗成熟的萬達文旅合作，手持2000多億元文化旅遊的資產，無疑為房地產的下半場開場布了一個好局。

「桃源+」戰略無疑是融創對「下半場」的更深入實踐。在發布會上，融創中國上海區域集團總裁田強表示，「桃源+」戰略中歸納了三大核心：城市更新、消費升級、產能進化。完美的產品推動城市更具內生力的發展，促進城市新一輪更新；聚焦消費升級，打造更具吸引力的美好生活目的地；以桃源賦能產業發展，推動跨界產業整合與產能進化。

站在戰略高度，融創對「桃源」的精神屬性與實踐方向都有了全新的闡釋。如果說「桃源」是一個產品系，是一個融創中國的頂級產品IP,那麼「桃源+」就是一個關於美好人居生活的企業頂層戰略設計。對於融創來說，這樣一個戰略早已超越了地產本身。