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莆田鞋終於讓正品都分不清了,造假30年,有人一天賺400萬!

造假30年,莆田鞋替耐克、阿迪代言

2007年,美國警方在紐約查封了30多萬雙假耐克,涉案總值超過3100萬美元。這些來自中國的假鞋驚呆了美國人,為此《紐約時報》的記者還專程跑到中國做調查採訪。自此,福建莆田假鞋之名走出了國門,傳遍了世界。

雖然,我們常常把「莆田」和無良醫院認知掛鉤。但在福建莆田,造鞋才是當地的支柱產業。

官方數據現實,莆田鞋企已有數千家,每年生產運動鞋近十億雙,年產值高達600多億元。莆田當地直接從事鞋業的人有30多萬,佔了這座小城人口的近十分之一。

「讓中國都穿得起名牌鞋」!這是「莆田鞋」廣為人知的一句玩笑話,但這又何嘗不是一種諷刺呢?

有媒體曾報道:國內市場上10雙假鞋裡,有9雙從莆田發貨。全球每3雙耐克鞋中,便有一雙是來自莆田的仿品。

2017年年初,有媒體曝光了莆田一家假鞋門店,老闆的電話和微信被無意中曝光。沒想到他完全有持無孔,甚至把這次曝光當成了免費宣傳。

「我莆田有10家店,曝光一個正常」。店主老闆表示,店鋪的銷量一直很好,通過此次曝光,越來越多的人加他微信詢價購鞋。

「比如一雙鞋子淘寶賣5000塊,我去賣500塊,馬雲還不馬上給我封店啊,微信就挺好」。

在老闆眼裡,封店是件小事,價格高昂的正品不如「高仿鞋」好買。

微商大行其道後,讓「莆田鞋」有了新的銷售渠道,在淘寶上不好賣出的高價,可以通過一層層的朋友圈分銷賣給消費者。

淘寶多年以來因假貨問題被多方詬病,微商流行後,朋友圈為「假貨」提供新的土壤。平台不是原罪,只要流量的大地方就天然吸引作姦犯科者。

2011年,阿里巴巴發生了一件大事,馬雲震怒,阿里原CEO衛哲、COO李旭暉引咎辭職。起因為阿里發現內部員工涉嫌欺詐全球買家,把假貨引到自己平台上。調查結果顯示,過去兩年共有2000多阿里巴巴平台供應商涉案,100多名員工被波及。

阿里巴巴的一份報告中指出:多數的「欺詐供應商」來自福建省莆田市,並形成了組織網路。馬雲曾呼籲媒體關注福建莆田、泉州一帶的黑色產業鏈,「去看看,你會震撼的。」

莆田鞋為什麼生命力如此頑強?

除了多年的行業沉澱外,從產品到推廣渠道莆田鞋業為了造假可謂花樣百出。

1、網上有一個流傳很廣的視頻:拿著莆田NB與正品NB進行正規質量檢測,經過了耐磨測試、抗彎折測試和剝離測試後,真鞋和假鞋質量區別不大。

「我媽花幾千塊買了一雙真耐克,後來發現朋友圈的耐克只要幾百。媽媽轉頭就把假鞋退回了專賣店,還沒被專賣店發現。」這是網上流傳的段子,似乎有的消費者對於便宜的假貨並不反感。

但並不是所有人都不反感假鞋,也不是所有人都能分辨假鞋。早時候,有很多人會把買回來的鞋放到虎撲上,求鑒定真假。最開始,莆田鞋在虎撲大神們的面前無從遁形。後來,莆田鞋竟然把虎撲大神們的鑒定意見慢慢接受了。根據專業意見,逐漸改良製鞋工藝。

後來,虎撲真標鞋就變成了莆田鞋高仿鞋的代名詞。

看到這裡,你認為「莆田鞋」都可以做到想像成以假亂真,那就錯了。因為,在莆田鞋中,仿貨也是分級的。好的讓你分不出來,壞的分分鐘氣死你。

2、除了產品質量造假以外,莆田鞋還從流通渠道上去包裝自己。

去年5月份,梨視頻曝光莆田鞋竟然聯合部分快遞公司,把假鞋堂而皇之的包裝成海淘產品。

一些快遞代收點公開提供異地上線服務,甚至專門建設虛假海外物流查詢網站,幫國內廠商虛構香港、美國等地發貨信息,使假貨搖身一變成海外代購正品。造假者還設立了一個海外貨運查詢網站,可隨時查閱所謂的「實時海外運輸更新信息」。

造假30年,李鬼想要變成李逵,費盡了苦心。

早在上世紀80年代,莆田與台灣隔海相望,因此吸引了大批台商來莆田創辦製鞋廠。這些鞋廠最早為世界大品牌代工,鞋業逐漸成為莆田的支柱產業,甚至接近當地GDP的一半。

隨著訂單越來越大,總會有滯銷的鞋滯留在當地,這些鞋被當地人轉賣,由於人工和土地成本低廉,當地人獲利頗豐。越來越多的人發現了「賣鞋」有利可圖,代工廠的工人開始往外偷圖紙。從「假鞋」小作坊做到了大工廠,莆田慢慢變成「假鞋之都」。

莆田鞋是隨著電商平台一起崛起的。曾有媒體報道,有的人靠莆田鞋在「雙11」一天賺了400五萬。一雙假的「耐克」成本不到100塊,去除渠道費用,流入到消費者手裡也遠遠低於正品售價。

有關部門雖然多年打擊「莆田假鞋」,但難從根本上遏制。

2013年,莆田工商部門曾3個月巡查36次,罰款38萬多元;

2014年11月,在公安部、福建省公安廳的指揮下,莆田警方協同多地警方搗毀制假、售假窩點10處,涉案價值3.5億餘元;

2015年,在阿里巴巴的協助配合下,福建省莆田市公安局共打掉了4家黑鞋廠,涉及阿迪達斯、耐克等多個知名品牌假鞋,總案值高達千萬。

2016年5月,莆田市公安局打掉了4家黑鞋廠,總案值高達千萬;

2017年7月2日,莆田市組織公安、工商、質監、郵政管理等部門開展為期3個月的打擊「仿冒鞋」「假海淘」專項行動;

莆田副市長蔣志雄曾公開表示,莆田有近20萬人從事與鞋業相關工作,光靠嚴打,似乎不能解決問題,轉型迫在眉睫。

官方數據顯示,2016年,莆田鞋廠超4000家,鞋企產量達8.2億雙。

鄰居晉江造假歷史比莆田要久,但多年來積極轉型,已經孵化出安踏、鴻星爾克等十餘個知名自主品牌。從2015年開始,莆田市為了孵化民族自由品牌,為了幫助企業轉型,政府聯合商業銀行為企業累計貸款數十億。

今年兩會期間,莆田市市長為莆田鞋代言:

目前,莆田鞋業雖還沒有上市企業,或是大型的品牌企業,但已在細分行業和電商方面,湧現出雙馳、易佰達等40多個自主品牌。

這幾年還出現一個現象,這些國際知名品牌代工的單不是少了,而是多了。

從上面例子來看,這些莆田的生意人,完全又能力做出質量好的產品,他們卻把心思全花到了造假上。

但,光靠代工、仿造,我們的民族品牌能崛起嗎?

今年紐約時裝周期間,李寧刷爆了朋友圈和微博,為中國品牌揚眉吐氣了一回。年輕化,在運動品牌中加入時尚元素;創新化,在設計中,沒有一味模仿外國品牌,而是加入了獨特的中國元素。

從低谷到崛起,李寧從虧損到爆款,給民祖品牌好好上了一課。

未來,知識產權意識越來越重要,如果你有能力,為什麼不去做一個原創品牌呢?

為了眼前的私立,莆田的地下老闆一邊悶聲發著大財,一邊嘲弄著天下消費者。長久以來,中國製造被當做低價劣質產品,還不是因為我們自己的牌子不硬?市面上假貨橫行?

還記得被法國人「盜」走的國產飛躍鞋嗎?

2005年,來自法國的 Patrice Bastian 在上海旅居。在一次武術課上 Patrice 看到飛躍,他決定重新設計改良並加以理念包裝,最後,法國人搶注了飛躍商標,國貨經典被生生擄走。

這雙在中國賣還不到50塊的鞋,在法國鍍個金就翻了十幾倍價格,成為了國外明星潮人們紛紛爭搶的「網紅鞋」,轉身成為價格暴漲的歐洲潮品。

當法國人搶走中國飛躍的商標後,當 Celine 小白鞋抄襲中國回力鞋後,我們才意識到國貨品牌的價值。

曾經近在眼前不珍惜,如今遠在天邊穿不起。

我們的觀念里一直認為,外來的才是潮品,中國貨都很廉價。這證明國貨自強之路任重道遠。

希望我們的下一代會為國貨而驕傲,不會再有「我買的球鞋是正品,還是莆田造」這樣的疑問了。

本文部分資料來自中國企業家雜誌,禪市,酷玩實驗室,轉載請註明!

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