新世相你們都罵完了吧？那麼我來補刀兩句
2014年，二維碼正火。
由於這頓飯是他請的，我假裝思索了一會兒，說你這個想法挺好的，但是感覺有點像傳銷。
然後我看他臉色不太愉快，借口上廁所跑了。
前幾天，新世相成為了第一個吃螃蟹的。過程不再贅述，新世相已經開始受理消費者的退款訴求。
這並不意外，微信官方的封殺，直接給四小時的營銷課眾籌拍賣下了定義。這次，新世相沒有像「逃離北上廣」「丟書大作戰」一樣賺到吆喝，估計還要搭進去已經提現的獎勵金。
作得一手好死。這是很多文章對新世相此次「知識付費裂變」的一致評價。這次大膽嘗試也是大號變現的一次試水，讓很多自媒體更加關心未來的商業化。案例太典型，讓絕大多數公眾號，都在圍繞「新世相是微商還是傳銷」展開喋喋不休的討論。
兩者都屬於多級分級營銷模式，我覺得從價格來看，新世相更像是層層中間商加價的微商。除此之外，這幾天思索更多的問題是，微商新世相的課程究竟值不值一盒面膜？
羅輯思維、咪蒙在做知識付費時，有評價說他們迎合了快餐化的時代節奏，網羅牛人嚼碎的知識，滿足現代讀者的懶、浮躁，讓他們錯覺站到了巨人的肩膀上。
其實，新世相創始人張偉的課程和《咪蒙教你月薪五萬》本質上一樣充滿煽動性和激進感，兜售的是自己在品牌營銷上的「成功學」案例。
而中國的成功學大師，大多是激情澎湃的「新東方式」講師。要麼口若懸河，要麼著作等身。
兜售「成功學」的代表作，十年前「打工皇帝」唐駿出過一本《我的成功可以複製》，三天兩頭舉辦個人論壇的「微博教父」杜子建出過《微力無邊》，當然還有小米黎萬強《參與感》等等。
成功真的可以複製嗎？
知乎有個關於成功學的例子，三位同學阿乙、阿丙、阿丁苦於一直單身，則向校花的男朋友阿甲尋求經驗和技巧。阿甲根據自己的成功經驗答曰：
1）注意自己的形象
2）有一突出的體育特長；
3）在女生面前展現自己的幽默感；
4）不要小氣，對女孩子要大方；
5）......
做到以上幾點，其實追女孩子很簡單。阿乙、阿丙、阿丁隨即照做，但不見成效，殊不知校花當初愛上阿甲，是因為阿甲那天淋雨後性感的模樣讓校花欲罷不能。這個故事告訴我們，阿甲說的都沒錯，上述幾點做不到，你確實不容易追到女生，但是你就算做到也不代表你就能告別單身。
所以，成功學就是聽起來頭頭是道，實際帶來的幫助遠遠小於預期的一系列道理，充其量就是一針多巴胺，提振下個人信心罷了。
新世相就是這樣，通過各種方式、各種套路、各種的忽悠，來「召集」更多的人，去聽他們所謂的各種「成功」的課程。當然，能忽悠、能把別人口袋裡的錢裝到自己的口袋裡，不得不說也確實是一種超強的「成功學」。在這方面，傳銷頭目都挺強的。
當然有人說，新世相的課程9.9元起，不貴，聽聽也無妨。
殊不知，成功學還會有副作用。
迷戀成功學，或熱衷於聽成功人士演講的人會誤認為遵從他們的指點，能快速成功。但事實上你未必會成功，且就算有可能成功，也會比你那被成功學弄得浮躁的心所想像中漫長許多。
也就是說，即便你讀了《參與感》，沒有小米的全盤規劃長期投入，你不可能讓你的用戶有「參與感」。你聽了新世相的課程，知道「逃離北上廣」「丟書大作戰」「凌晨四點半的北京」全程的創意策劃執行，也很難有充分的資源複製一個案例。
從這個角度來看，除了增加談資，新世相的課程沒有太多價值。
當然，新世相還是上了一堂有價值的課，用短短四個小時告訴大家：成功學就是：忽悠到你交學費給我，我就成功了。你再忽悠到人給你交學費，你也成功了。
這麼簡單粗暴的成功學，還好四個小時以後被微信給掐了。
相比微信封殺「大字」公眾號的迅捷，這次給新世相留足了刷屏的時間。據說騰訊內部專門開了會討論要不要封殺，最終還是以封殺「小號」的方式小懲戒了下，畢竟有投資，曖昧的態度很明顯。
不過這次封殺還是讓不少已經消費的人醒覺。不過意識各有不同，有人意識到自己被割了韭菜，有人是發現課程太爛了。
的確，新世相這次的精力都花在了設計傳銷體系和應對微信封號的風險上，實際上課程非常糟糕，只有幾個錄音。還有人設計了「知識傳銷」新穎的辭彙來形容，這次新世相幫助聰明人對善良人的割韭菜行為。
知識傳銷，嗯，其實也不新穎了。
還記得上過一門功課，叫政治不？
本文系橄欖社原創，轉載請註明
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