27th金犢獎丨永和豆漿走進清華大學，分享創意策略單

近日，被譽為「廣告界奧斯卡」的時報金犢獎在北京拉開序幕。

首場由時報金犢獎組委會與清華大學美術學院視覺傳達設計系共同合辦的「第27屆時報金犢獎全球啟動儀式暨校園創意分享會」於18日在清華大學舉行，來自北京20餘所高校超過500名師生參加了此次盛會。

永和豆漿作為金犢獎的合辦方之一，永和豆漿品牌副理葛雲怡女士代表品牌方應邀出席了此次創意分享會，為廣大青年創意參與者帶來了永和豆漿今年的策略單主題——「一杯豆漿 知香濃」，並現場為學生們解讀策略單，傳遞永和豆漿的品牌文化與年輕化戰略的方針。

永和豆漿和金犢獎早已是「老朋友」，今年已是永和豆漿連續參與此項廣告創意盛會的第9個年頭。讓永和豆漿可以在9年間持續對金犢獎予以支持，除了賽事旨在為學生提供一個創作平台，鼓勵學生放飛思緒，提升自我價值的意義之外，更多的還是重視與高校年輕群體的情感交互。

豆漿從古至今都是中華民族的傳統美食，說到豆漿給人的感覺更多的是比較「老」的美食。但隨著近年來永和豆漿作為豆漿領域「一哥」，始終堅持貫徹「年輕化」市場策略，從產品研發、品牌行銷、新零售模式等品牌的各個方面，瘋狂刷屏並緊密貼合年輕群體的消費及行為習慣，早已吸引了一大群年輕粉絲的喜愛，在樹立了「年輕」品牌形象的同時，也是為「豆漿」兩字披上了一件新衣。

與永和豆漿始終堅持「年輕化」策略一致的是，金犢獎也一直保持著年輕的心態，並走在時代前沿。今年金犢獎的主題是「量子創意學」，愛因斯坦曾經說過，「想像力就是一切，它是未來生命的預覽」。時代一直在改變、啟發和創造，創意不受限，希望廣大創意參與者圍繞永和豆漿的策略單，大膽創意，用心創作。

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