從《熱血傳奇手游》新資料片上線，看如何延續18年傳奇IP精髓

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3月20日，《熱血傳奇手游》第五職業刺客正式上線。對於傳奇老玩家們來說，這是一個經典情懷的里程碑，或將有機會成為傳奇IP進入國內市場18年之後，一次延續經典情懷的契機。此外，《熱血傳奇手游》第五職業刺客的上線，也讓人看到了經典IP通過線上事件營銷重煥青春的新路子。

傳奇經典IP生命力歷久彌新

傳奇在我國經過了18個年頭的發展，這樣的表現已經超過絕大部分當下被稱之為國民級手游的新產品。從這裡我們也能夠看到一個現象：傳奇IP 歷時18年仍舊長盛不衰。

這樣的「生命力」，還能夠從這些市場表現得到佐證：自盛大獲得《傳奇》系列網遊代理權，熱血傳奇進入國門開始，便衍生出大量相關正版端游、頁游及手游。可以說，熱血傳奇已成為國內遊戲圈中被使用頻次最高的經典IP之一，可見其所蘊含的巨大商業價值。有趣的是，在熱血傳奇一路被推上遊戲圈的神壇之後，去年傳奇遊戲廣告也一度刷屏，使其成為了一種流行的文化現象。

也正因為這樣的「生命力」，讓傳奇IP在18年前進入國內遊戲圈之後，從早期端游時代的爆發，到頁游時代開始擴散，再到後來手游時代煥發新春，不斷匯聚著一批又一批的忠實用戶。相信在接下來的一段時間內，《熱血傳奇手游》這樣既擁有最純正傳奇血統，又符合手游時代氣息的遊戲產品，仍舊會是其固有用戶群體的主流選擇。

新職業上線讓傳奇IP潛能爆發

此次《熱血傳奇手游》第五職業刺客上線，雖然對於傳奇手游的玩家們來說還非常新鮮，但是對於那些傳奇端游的用戶而言卻並不陌生。換言之，這並不是傳奇IP遊戲第一次誕生新職業，也不是刺客這個職業第一次出現在傳奇的世界裡。

早在2008年，傳奇端游中就第一次出現了刺客的影子。也正是當年的那一次大版本改動，讓傳奇IP的用戶們發現，原來在戰法道鐵三角之外，適合於背後刺殺的刺客竟然也能擁有如此高的魅力，也正是因為這次改動，不僅讓傳奇端游得到了進一步發展的機會，也使其對後來眾多客戶端網遊的職業設定，起到了決定性影響，讓傳奇IP在遊戲圈的影響力得以一直延續。

隨著遊戲圈逐漸從端游時代進入手游時代，傳奇IP的輝煌在移動端也被不斷續寫。這次《熱血傳奇手游》第五職業刺客的上線，在完美還原端游刺客特點的基礎上，更進一步優化了刺客的能力，使其更符合玩家想像中黑夜裡悄無聲息的精靈。當然，這樣的「老職業」新上線，在滿足眾多傳奇IP老玩家們在移動端重溫當年激情的同時，也令《熱血傳奇手游》這款血統最純正的傳奇手游，擁有了更多元化發展的可能。

線上事件營銷背後的社會化傳播邏輯

除了傳奇IP本身影響力的因素之外，這次《熱血傳奇手游》第五職業刺客上線，能夠獲得各用戶圈層的如潮好評，其線上事件營銷乃至於背後完整的社會化傳播邏輯也起到了極大的作用。

在此次《熱血傳奇手游》第五職業刺客上線的營銷邏輯中，最關鍵之處便在於話題的選擇。「億萬人集體轉行」這個話題點裡，「轉行」貼合於遊戲本次更新的新職業內容主題；「億萬人」更是讓用戶群的從眾心理被調動；再加上吸睛的「書信」廣告表現形式，以及畢加索等一線網路紅人的發聲，讓第五職業刺客上線這個信息得以很好的觸及目標用戶。

繼收穫了第一波傳播量之後，如何才能將事件熱度轉化為遊戲流量，《熱血傳奇手游》在這個過程中恰恰給出了最關鍵的啟示：接地氣兒與精品化並行。我們可以看到，《熱血傳奇手游》在放出精品化CG內容的同時，於微信端通過一則趣味接地氣兒的H5，讓線上傳播量真正落地到遊戲之中。

面對競爭愈加激烈的IP市場，如何挖掘經典IP的潛在能量使其爆發出來，並在短時間內將傳播量變現為遊戲用戶，進而在實現遊戲產品營銷目的的同時，延續與反哺其原有經典IP本身，《熱血傳奇手游》第五職業刺客上線可以說是走出了新路子。

並不急於求成，通過對經典IP的歷史進行深入研究分析，找到既適合於經典IP本身，又契合於當下用戶群體世界觀的結合點，然後在此基礎上打造出足夠吸睛搶眼的爆款話題，那麼遊戲產品將不再僅僅只是經典IP的消耗品，而是將與經典IP形成相輔相成的共贏局面，從而續寫經典IP的精髓，甚至於出創造新的傳奇。

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