風口依然強勁 去年直播行業收入超300億元漲39％

中新網3月23日電 直播行業的風口似乎並沒有停下。3月23日，在第二屆中國直播與短視頻峰會上，《今日網紅》發布了《2017年中國直播行業研究報告》。報告在今日網紅資料庫的基礎上，深入剖析了陌陌、花椒、映客等平台及主播的現狀。2017年，我國直播行業市場總收入超過300億元，比上年增長39%。同時，新增用戶量規模也在不斷擴大。

當天參會的眾多也嘉賓認為，從行業數據和各家公司的業績來看，直播行業紅利仍然在繼續，下一步各直播平檯面臨的是內容升級和直播形式上的不斷創新，直播行業進入「精耕細作」階段。

市場空間仍然很大

近年，直播行業風起雲湧，國內直播平台數量已經超過了900家。但同時，行業也在呈現出洗牌態勢，市場上不斷有觀點認為，「直播風口已過」、「直播紅利已經消失」。

不過，從今日網紅髮布的數據來看，行業仍然在走上坡路。2017年，直播行業用戶人數達到了4.2億，無論是遊戲直播用戶，還是秀場直播用戶，同比增速都超過了50%。直播行業用戶規模呈現良好增長態勢。而整體直播市場的總營收達到304.5億元人民幣，比去年同期增長近39%。其中，移動直播市場規模佔到近四成。

上述報告指出，截止2017年12月，在前10大直播平台的月活躍用戶數據中，陌陌、YY、鬥魚位居前三。有意思的是，節日效應非常明顯，在雙11，國慶節、聖誕節、七夕節，直播平台的收入均達到年內高峰水平。

高盛去年9月預測，2020年中國視頻直播市場的規模將達到150億美元(約1000億人民幣)。據此規模計算，意味著直播行業每年還有50%左右的增長空間。

直播行業非常受資本追捧。過去兩年時間內，YY股價漲幅超過100%，而陌陌股價漲幅則超過200%，自春節後宣布全資收購探探以來一個月的漲幅就超過了60%。尚未上市的鬥魚、虎牙、熊貓、花椒都拿到了巨額的投資。據今日網紅統計，2017年整個直播行業融資案例數達到了36起。

直播從小眾走向大眾

儘管新增用戶數據的穩定為行業市場規模的擴大奠定了基礎，但如果滿足現狀，在現有模式上止步不前，行業仍然可能面臨危機。縱觀整個市場，無論是對人氣主播的爭奪，還是用戶量及用戶使用時長的競爭，都到了白熱化的階段。

受益於線下娛樂線上化的趨勢，行業觀察人士認為，在新零售之後，線上線下融合的「新娛樂」正在成為下一個風口。事實上，各類直播平台對於內容及運營已經越來越重視，與以往側重發展UGC不同，直播平台現在更加註重內容領域的細分，多渠道布局。

同時，隨著線上用戶獲取成本提高、規模固定，到線下尋找更多用戶已經成為包括直播平台在內的互聯網平台的共識。

陌陌直播總經理賈維認為，大眾娛樂消費方式正在全面轉移到手機上，直播行業直播不僅會繼續承載這個紅利，甚至還會放大之前線下演藝市場的規模。曾經被稱為長沙名片的琴島演藝，隨著線下演出的衰落逐漸轉至線上，旗下藝人全面上網，成為主播經紀圈一大玩家。

賈維還指出，隨著視頻技術的發展，直播的門檻會越來越低，直播存在很多可能性，比如和遊戲結合，與社交結合會衍生出更多有趣、低門檻參與的新玩法，直播日益成為一種更為大眾的娛樂方式。

「直播不應該只是在手機上一個你演我看的簡單模式，很多人都能一起玩，直播會越來越大眾化。」賈維表示。

主播多元化發展 走上大眾舞台

今日網紅的上述報告還公布了去年的主播收入總榜。數據顯示，頭部主播效應越來越明顯。2017年，近0.02%的頭部主播賺走了近41%的收入。排在前六位的直播平台中，陌陌年收入高於50萬的主播人數最多，達到645人，其中，百變的舒舒以2640萬的年收入排在總榜的第二位。總榜第一的是來自一直播的「Vivian f」，年收入高達3855萬。

除了豐厚的收益，主播們也得到了更多的人氣回報和職業發展機會，一些超人氣主播轉型成為藝人，得到參演影視劇、發唱片、參加綜藝節目的機會。以陌陌為例，其重金打造了年度盛典，多季的陌陌金曲夢想賽，獲勝入圍主播將獲得發行個人單曲機會。同時，陌陌還在推動旗下主播走出直播間，走向國內更大的舞台乃至國際舞台。

在陌陌頭部主播陣營中，已經有多位主播初步轉型成功。其中，主播大壯去年憑藉一首《我們不一樣》迅速走紅大江南北，這首歌在去年下半年迅速登頂各大音樂排行榜。去年5月，陌陌主播洪小喬出席戛納電影節開幕式，成為中國第一位受官方邀請登上戛納紅毯的女主播。

在擇業多元化的時代里，越來越多的年輕人願意展現自己的才藝，直播為他們提供了空間和機會，直播行業也成為一個蓬勃發展的巨大產業。

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