數字營銷助力「獨角獸」加速變現，科達股份將從中受益

3月以來，關於國內的互聯網科技「獨角獸」標杆企業——BAT(百度、阿里、騰訊)回歸A股，以及愛奇藝和小米赴美IPO的猜想眾說紛紜。隨著上述「獨角獸」企業的財報陸續披露，他們的業績數據成為了焦點。儘管上述公司的業務布局和發展戰略不盡相同，但是其核心仍然是變現能力。

互聯網獨角獸變現加速 數字營銷成重要推手

昨日，騰訊公布的2017年第四季度財報數據顯示，公司2017年度實現營收2377.6億元，同比增長56%，實現凈利潤664.04億元，同比增長44%。多項業務在當季取得強勁的業務其及收入增長，數字營銷廣告業務增長槍金，其中網路廣告收入大增49%至123.61億元，媒體廣告收入(受益騰訊視頻)增長22%，社交及其他廣告收入增長68%。

此前百度公布的2017年第四季度財報數據顯示，當季營收為236億元人民幣，同比增長29%;2017年度總營收為848億人民幣，同比增長20%。其中信息流廣告同比增長高達20%，無疑是一個非常大的亮點。

阿里巴巴公布的第三季度財報數據同樣增長強勁，當季營收為830.28億元人民幣，同比增長56%，其中雲服務的收入同比增長104%，數字媒體和娛樂的收入同比增長33%。

即將赴美上市的愛奇藝和小米也被曝出2017年的財務數據。小米通過布局「智能硬體+互聯網服務+新零售」生態系統，預計全年盈利接近76億元，目前估值800億美元。愛奇藝的招股書顯示，2017年總營收為173.78億人民幣，同比增長54.6%，融資總額最高將達到27.3億美元。

從以上數據來看，來源於網路廣告和數字媒體的營收增長最為強勁，成為拉動BAT三巨頭的盈利能力提升的重要力量，大大加速了BAT三巨頭的變現過程。雖然各家都在探索新的商業模式，但廣告依然是最成熟規模最大的互聯網變現模式。無論是騰訊首創的朋友圈視頻廣告和小程序遊戲，還是百度大力推廣的百家號-好看視頻-愛奇藝全內容平台，數字營銷都在其中扮演著關鍵角色。2017年，騰訊、阿里、百度均步調一致地開啟了體系內營銷資源的整合戰略，向真正的生態化和全場景營銷，邁出了重要一步。

深度綁定流量端推進營銷雲 科達股份從中受益

A股上市公司科達股份(600986)一直與騰訊、小米、愛奇藝在數字營銷領域保持著緊密的合作關係。公司資料顯示，科達股份是騰訊的鉑金代理商，也是騰訊社交廣告(廣點通&微信)連續四年最大代理商;以及今日頭條連續三年最大代理商;同時，科達股份也是愛奇藝和小米網服的最大核心代理商之一;此外，科達股份還是網易、搜狗、一點資訊的核心代理商。

除了廣告代理，科達股份已經成騰訊的第一營銷夥伴。在技術層面，科達股份作為騰訊數據實驗室項目成員，深度與騰訊營銷雲開展合作，搭建Marketing API,成功將品牌自有數據和騰訊社交數據及流量集合起來，緊密契合廣告主的需求，打造引領行業的數字營銷新體驗。

2017年科達股份通過多維整合，成功完成「一體化」科達的打造。並不斷加強技術和數據能力，打造「最匹配中國市場的營銷雲」，夯實數字營銷龍頭地位。整合及戰略的成功體現在業績的良好增長，根據業績快報的數據，科達股份2017年實現營業收入94.32億，同比增張34.3%，其中數字營銷實現營業收入8.09億元，同比增長69.33%，實現凈利潤4.71億元，同比增長58%。

安信證券在最新的報告中指出，廣告及營銷技術的發展推動數字營銷發展進入全新階段，營銷內容與營銷技術融合之勢愈發明顯。科達股份「營銷雲」推進之初已明確發展戰略，即擴大流量入口、建立數據壁壘，並在此基礎上整合8大營銷子品牌優質服務能力，內化「數據+技術+服務」於一體，構建多維立體產品及服務矩陣，將公司打造成全能力數字營銷龍頭。隨著公司進入後整合時代，看好2018年公司厚積薄發及業績增長彈性。

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