封殺抖音，微博在緊張什麼？

作者 | CSDN 琥珀

去年8月，當知乎平台上線「想法」這一功能時，有人認為這是知乎在搶微博的生意。隨後，新浪微博CEO王高飛回復說：「互聯網上半場是各做各的，下半場不就是你做我的，我做你的……然後等到發現適合自己的，再形成新的平衡……」

但實際上，微博從來都不淡定。

3月10日晚上，多名抖音用戶反映：抖音的鏈接轉發至微博後，不會出現在個人主頁和信息流，僅自己可見，想要觀看必須點擊鏈接跳轉到頁面才行。

隨後，在3月19日召開的抖音品牌升級發布會上，抖音對被微博封殺一事做出回應：「微博對抖音的封殺，影響了用戶體驗。」

晚間，微博公關總監毛濤濤公開表示：「微博作為開放平台，一直對各類合作持開放態度，但前提是要遵循規則。」

他還火藥味頗濃地指出，「某些公司今天起訴A明天起訴B，又借一年前被停止合作的事情跳出來說封殺，希望還是先反思一下自己的問題。」

這主要源於去年8月，微頭條內測的「微博內容源」功能被指非法抓取微博內容。隨後，微博暫停了與今日頭條的全部介面和其他合作，並通過法律手段進行維權。微博方面稱，第三方獲得微博用戶數據以及微博信息內容，需要獲得微博平台授權，否則將被視為不正當競爭。

這一事件也被外界視為：頭條殺入微博腹地，後者的強勢反擊。

抖音的異軍突起

據了解，2017年3月，相聲演員岳雲鵬在個人微博上轉發了一條帶有抖音logo的視頻，從此「抖音」這個名詞正式進入大眾視野。隨後，抖音開始利用明星、廣告拉動用戶增長，這距離其從頭條團隊孵化出來，僅用了6個月。

極光大數據監測結果顯示，截止今年2月最後一周，抖音短視頻的市場滲透率達到14.34%，與初期相比增長比例超過300%；月均DAU數量超過3000萬。

實際上，包括抖音、小咖秀、秒拍、一直播早期都是從微博獲得了流量併火爆一時，但唯獨只有抖音異軍突起。這是為什麼呢？

業內普遍的觀點是：儘管在初期是由明星帶動流量增長，但抖音依靠根本是演算法推薦+人工精選的推薦機制。

抖音產品負責人王曉蔚認為，從技術層面的支持來看，「一個是推薦演算法支持了產品內容分發；另一個是底層技術，包括AI、AR工程等方面，保證產品用戶體驗。」

例如，當機器學慣用戶的興趣之後，會按一定頻率推送相似的視頻；或者人工精選優質內容推送給用戶，好的內容會重點關注，給予更高的播放量級。而這部分用戶在內容豐富性上提供了很強的內生動力，也反過來吸引了更多在手機上尋求娛樂、打磨時間的用戶。

對平台上的人氣網紅來說，抖音還是一種全新的營銷方式，相比其他短視頻平台，抖音形成了一個流量生產、可變現的生態圈。

一家名為「答案」的奶茶店藉助抖音爆紅，一口氣簽下500家加盟店。而這樣的案例不在少數，虎嗅作者范向東提到，「抖音雖然沒有官方承認把這些頭部藝人簽下來，但已經有藝人經紀類似的服務，它自己正在變成一個巨大的MCN機構。」

正如同樣風靡海外的短視頻產品Musical.ly，儘管Musical.ly是從某一個產品功能「對嘴型（Lip Sync）唱歌比賽」為切入點，但通過藉助平台上培養的藝人資源，成熟的商業環境，以及文化基礎等，Musical.ly已經形成了非常成熟的生態閉環。

微博在緊張什麼？

實際上，在短視頻領域，微博已投資擁有了秒拍、一直播、小咖秀等。

顯然，微博早就開始布局，加強用戶關係網路的沉澱，形成對平台的強依賴，而這部分用戶恰恰是頭部和中部的內容生產者。

因為，從另一個角度來看，內容創作者會選擇多平台入駐，幾乎沒有忠誠度可言。例如此前上線的微頭條，能允許用戶發一段話、圖片和視頻，並吸引了劉強東等流量明星的入駐，這無疑是侵入了微博腹地。

王高飛曾說過：「中國的手機用戶普遍會在12個月左右換一次手機，純信息流產品多半需要重新獲取一遍用戶……微博不怕，頭條沒有社交關係，用戶容易流失。」

從微博自身的基因來看，社交屬性似乎是個很好的切入點和優勢。

2017年9月，微博上線「微博故事」。直到最近幾個月，微博不斷優化微博故事，支持添加音樂、創意拍攝、分享到信息流，同秒拍一樣都能在微博上尋找到入口。

當然似乎也是微博布局秒拍失利下的無奈之舉。

極光大數據顯示，截止去年12月，秒拍和頭條旗下三款短視頻產品的日均活躍用戶，已不在一個數量級。

需要警惕的是

值得一提的是，去年冬天包括微博、頭條先後遭到監管部門約談，微博熱搜被指炒作明星緋聞隱私和娛樂八卦，而頭條則涉嫌傳播色情低俗信息、違規提供互聯網新聞。

顯示，在監管部門的強勢壓力下，是短視頻領域的急速爆髮帶來的種種現實問題。

近日，媒體報道「用戶因模仿抖音視頻中高難度動作摔成重傷」的事件頻發，視頻中充斥著危險、不道德、甚至違法違規的畫面。

同樣，Musical.ly也因為短視頻內容問題受到質疑。

據Mashable報道，悉尼一所女子學校發現學生模仿Musical.ly上的色情舞蹈動作並上傳到該App上。

網友「@王……」評論稱：

「我覺得作為一個大眾傳媒軟體確實需要做一些相關規範，但是大部分用戶都是成年人，有自我的是非判斷，模仿完全就應該根據自己的個人能力來，而且抖音裡面也很多有意思的東西。生活小技巧類的還有各行各業人的生活，其實都比較有意義，上面那種以偏概全的看法恕我不能認同。」

而隨後在抖音的回應里也提到：將專門上線「風險提示系統」。

但這或許僅僅只是開始。

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