互聯網娛樂怎麼玩？

首先要建立一種意識，作為品牌文案，不要試圖保持良好的、完美無缺的品牌形象。就具而言，有這麼幾種：

1、努力自黑。

2、保持理智。

3、一玩到底。

玩自黑，勇於自嘲，自我調侃，總之，別怕失去形象，網路上誰也不喜歡看誰「端著」。

文案不要太直白，最好善用雙關、聲東擊西、正話反說等手法，寫得機智、含蓄、意味深長、別有所指，讓人有「吐槽」或者「點評」的餘地。

互動很重要，別自己跟自己玩，要和用戶一起「玩」；比如Smart的做法，在「互動」方面就顯得可圈可點。曾有用戶在 Twitter上發表推文嘲笑Smart推出的小型環保車過於袖珍，也就抵得上一坨鴿子糞的大小。如果只是一個用戶的發言也就罷了，問題是，這條推文在當時引起了眾多網友的轉發和討論。

一個品牌就這樣在社交網路里成了一則鴿子糞笑話。怎麼辦? Smart的做法是：和用戶進行互動，將這一切娛樂化，在Twitter上發表了下面這張圖表，並配上文字說明：

坨鴿子糞哪裡夠?我們的安全車體結構( tridion safety cell)實際能容下0.45千萬坨普通體積的鴿子糞，這可是經過精密計算得出的結論哦，圖文貼出，立刻成為 Buzzfeed、 Mashable、 Reddit各大網站的焦點，事後， Smart官方網站訪問量達到333%的增幅。

這一次「娛樂化」的互動所帶來的收穫，不僅化解了「鴿子糞笑話」的尷尬，而且樹立了可親的品牌形象，帶來了更多流量和更高的知名度，比做次廣告有效多了，而且還是免費的。

面對負面的信息和輿論，要有「態度」，具體態度，可根據品牌人格來定，比如你的品牌人格是萌化的，那麼你的文案不妨誠懇地賣個萌;如果品牌人格是很酷的那種，那就「驕傲」點，拿出「走自己的路，讓別人去說」的態度別把文案當成一種單方面「發布」的內容，只要你願意，轉發一條微博可以是你的文案，回應競爭對手的一句話是你的文案，道個歉也是你的文案，文案無處不在，傳播無處不在。

所以，要隨時隨地有傳播意識，以及娛樂意識，多想想什麼樣的文字(態度、形象)是大眾想看到的，而不是想著自己要傳播什麼——傳播什麼不重要，重要的是要讓大眾喜歡你。

注意，娛樂式的文案，要和自己的品牌掛鉤，雖然傳播什麼內容不重要，但要確保文案的每一句話都來自獨一無二的品牌人格，否則就失去了娛樂大眾的意義。

要知道，人們會喜歡一個有態度的、用文案與競爭對手「掐架」的品牌，而不會隨便喜歡網路上一個善於「掐架」的人

娛樂說到底就是「演戲」。喜歡「看戲」，是大眾的共通的心理需求。尤其在網路的即時傳播下，戲劇性的事件總是更容易實現瘋狂擴散。

與其寫一萬條中規中矩的文案，不如用你的態度和文字製造一出令人印象深刻、拍手叫好的「好戲」。

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