業績大漲！代購帶火的義大利牙膏Marvis點名表揚中國市場

CBO網訊（記者 張釗）

導讀：

謝謝中國代購和海淘一族！遠在義大利的牙膏品牌Marvis可能做夢也想不到，自家的產品竟會在沒有正式投放的中國市場大火，並帶來了可觀的業績增長。

「牙膏中的愛馬仕」——來自義大利的Marvis牙膏，終於意識到自己在中國市場火了。

近日，Marvis牙膏的母公司對外表示，該公司2017年銷售額達 6120萬歐元（約合人民幣4.75億元），同比增長 16%，毛利率為20%。公司僅有的兩大出口品牌Marvis和 Proraso(剃鬚膏及須後水)為銷售額的增長做出了重要貢獻。有數據顯示，該公司2017年出口額從2016年的780萬歐元（約合人民幣6059萬元）增長至了1560萬歐元（約合人民幣1.21億元），實現了翻番。

該公司表示，其在2017年所實現的增長，在很大程度上與在中國市場的銷售業績有關。該公司在中國市場銷售的 Marvis 品牌牙膏，並非公司旗下的常規投放產品，這一系列牙膏定位奢華，單價在7—10歐元（約合55—78元人民幣)區間，在中國消費者中具有很大吸引力。Marvis母公司表示，預計今年銷售額將實現3%至4%的增長，而中國市場的銷售可能會為公司帶來更好的業績。

據了解，中國市場的銷售額約有 50%是在線上渠道實現的。記者在天貓國際Marvis 官方直營店看到，目前一款75ml*3規格的薄荷牙膏，原價是144元，折扣後的售價是99元，該款產品月銷量達到5959筆，累計好評超過35000條。

Marvis牙膏據稱是大英航空頭等艙客人專用的護理產品，其外觀的最大亮點就在牙膏蓋的設計上，六邊形蓋子彷彿經過精心雕刻的石刻，蓋子的每條邊都刻有精緻復古的花紋。

眾所周知，牙膏蓋的便利性和牙膏質量密切相關，如果牙膏蓋的密封性不好，膏體物質容易氧化變質，而且細菌容易沾附。Marvis牙膏使用的是最傳統最原始的螺旋式開蓋設計，牙膏出口比牙膏管本身細很多，這樣牙膏的密封性就特別好，細菌不容易侵入牙膏中。

Marvis的牙膏還根據不同的功效和口味，而使用不同顏色的包裝外殼。產品外盒是光面銀色四方紙盒，盒身正面是略帶立體感的凸起的MARVIS品牌，左邊是極具傳統歐洲特色的復古logo，中間是人物半身像，四周圍繞著繁複華麗的花紋，背面是詳細的多語言產品說明。盒子表面有反光的銀色塗層，使整個產品看起來格外耀眼，非常有質感。有網友表示：牙膏被做成了藝術品。

近年來，由於Marvis在義大利本土市場的增長相對滯緩，促進品牌在海外的持續增長則成為公司的首要目標。目前，Marvis在正建設兩條全新的生產線，以獲得美國食品與藥物監督管理局的相關認證(牙膏在美國市場歸屬於非處方葯類別)。

此番，Marvis母公司終於意識到該產品在中國市場火了起來，是否會正式進入中國市場，成為業內關注焦點，《化妝品財經在線》記者也將持續跟進報道。

Editor 編輯：彭適

Proofreader 校對：朱聰

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