Burberry by Bailey的17年
得益於Christopher Bailey 過去17年的奠基才有了今時今日的Burberry
離開主流時尚圈許久的義大利設計師 Riccardo Tisci 從 3 月 12 日起，成為Burberry品牌的新上任首席創意官，Burberry 官方 Instagram 的這條消息，轟動了整個時尚界。「我很榮幸成為Burberry的創意總監並與Marco Gobetti團聚。我對Burberry的英倫遺產與全球視野非常尊重，對這個傑出品牌潛在的潛力所感到興奮。」Riccardo Tisci如是說道。
2018 年3 月1 日，Burberry 官方的Instagram正式公布從3月12日起，品牌全新首席創意官之位由 Riccardo Tisci 接任。
今天的Burberry依舊是英國時尚奢侈品牌里最耀眼之一。這其實並非是一夜之間就形成的，誰都無法想像到能出現今天的景象，全是因為Christopher Bailey 在過去 17 年扛起設計大旗。我們一起先來看看這位功臣在過去的17年里創意歷程。
Bailey 在 Burberry 擔任設計師時，在發布會上做的最後一次謝幕
20世紀的故事
2001年，出身在約克郡的 Christopher Bailey 離開當年火得如日中天的 Gucci，在經歷了近十年的低谷及大眾逐漸失去興趣的特許經營系列之後，接替前任 Roberto Menichetti，成為了 Burberry 的新任創意總監。
「當我見到 Chirstopher 的第一眼，我就知道他是最適合的人選，能夠為Burberry注入一股鮮活的力量！」美國人品牌首席執行官Rose Marie Bravo 是這樣評價Bailey的。
才會面數周，Bialey 就被Bravo任命為創意總監，而同時向bialey提出了一個問題——「 你到底能將品牌理念帶領到什麼新領域？Burberry 將來會對英國時尚做出如何的模範？我很期待」
他的回答用實施說明了一切，演繹了Burberry 復甦的三部曲，掀起了這個品牌的新篇章。
打的是英倫風情的文化牌
2002年，酷女郎 Liberty Rose、Kate Moss 身穿Bailey重新設計後的防水風衣，在春夏系列廣告大片呈現
其實 Bailey 非常積極地在挖掘本屬於 Burberry 的經典形象，這也是他對這個品牌極大熱情所在。他認為大膽的嘗試是必須的。他覺得這個就是為英國部隊提供防水風衣而聞名的服裝品牌，可以把風衣從又松又寬胯的形象中抽離出，結合上一些英國特色，那時下最流行的比如「搖滾和天氣」，這個改變對 Burberry 來說確實是十分大膽的挑戰。Bailey這麼做，其實完全是為了讓年輕人逐漸對Buberry品牌再次打起興趣，以「搖滾」為象徵，並通過將品牌的經典的格紋圖樣來演繹這種象徵。
二月系列最大的更新就是全新霓彩格紋變成了Burberry 經典標誌圖案
Anna Wintour 就曾經說過：「是 Bailey 將 Burberry 帶到倫敦，才讓許多人的時裝周日程上加上了倫敦這一站。」Anna Wintour之所以會這麼說，是因為在2009年，Bailey不但把品牌每季度的發布會搬遷至米蘭一圖，和其他老牌義大利時裝品牌的發布一決高下，Bailey設計的 Horseferry House還轟動了當時整個倫敦時裝周。Bailey的才華實在是太耀眼。Anna Wintour才會這麼說。
從溫室園藝到漁夫帽，Bailey 將品牌更加向日常生活靠攏了。回歸倫敦後的Burberry已經更加英倫
老超模集中營、新超模預科班大集合
2002 年春夏系列廣告中，有神話的深化Naomi Campbell出演
Bailey是英國人，他從美國義大利人Menichetti接手了創意總監一職，這也就不難理解為什麼2010年的倫敦奧運會開幕式上，會出現Kate Mosse, Naomi Campbell這樣的英國超模作為特殊嘉賓了，她們是英國人民心中非常崇拜的偶像，還在T台上展示著國際時裝，自信、美麗、動人。
這個屬於 Burberry 的英國偶像部隊在隨著時代的變遷，也正開始逐步發生人員的改變，Liberty Rose、Stella Tennant這樣的超模最初代表的是精英及貴族氣息濃重的風格， 到了2009年開始，才變成了 Lily Donalson 這樣類型的青春面孔，畫面也不再走經典的黑白路線了，突破以往變成了鮮活、明亮的色彩。
在每一季的廣告中，除了像 Agyness Dean、Lily Donalson 這樣正當紅的超模的出現，在當時還屬於新星的 Edie Campbell 以及今日的奧斯卡影帝 Eddie Redmayne 也多出出現在品牌的廣告大片中
前超模 Agyness Dean （現在作為演員出現），她的風格引起了 Bailey全新的思考。「朋克」似乎成為了街頭青年們的時尚風向標。Bailey認為哪個品牌抓住這「朋克」，它就是這個時代的代言人。所以Burberry的設計開始走向街頭年輕人群，變得非常朋克、非常酷。 Cara Delevingne作為廣告模特的加入，「社交媒體女王」的她同時讓 Burberry 走向了新潮的網路時代，鐵與青年一代為伍，受到了熱切的追捧。Burberry 再次成為英國時尚的象徵，這一切都歸功於Bailey的「靈機一動」。
Cara Delevingne社交媒體女王、T台女王一直是Bailey非常喜歡合作的模特
時尚世界開始數字化
Apple Music 上的 Burberry 十七年音樂紀念輯」
今時今日，如果想在品牌裡面劃分一塊大蛋糕，必須要抓住社交網路媒體這一塊，在在這方面，Burberry的活躍度一直非常高，快人一步。Burberry曾經在社交通信平台Snapchat上推出了特別版成衣系列廣告大片。Burberry是第一個讓時尚界數字化，使用網路同步直播品牌時裝發布會的英國品牌。
2016 年在Snapchat 上發布的 Burberry春夏系列廣告大片
Burberry 在 2015 年起，除了活躍在各種社交媒體平台，還率先和Apple Music 合作。Bailey 解釋道：秀場配樂、品牌盛典上的演繹、原創音樂視頻、音樂是廣泛的是靈感的源泉。而Apple Music會逐漸成為音樂播放主流。在 Apple Music 上的 Burberry 音樂立場，是與品牌源於至深的音樂人合作。而在最新於這一平台推出的 《17 周年紀念專輯》，更是將這樣子的理念樹立了一座完美的基石。
以特別嘉賓的身份出現在 Burberry 2016 年男裝發布會上現場演出的倫敦的歌手Benjamin Clementine
他的作品也被收錄在此次發行的《十七年音樂紀念輯》里
用了十七年的時間，Bailey抒寫了一段英式美好的時尚童話。他將 Burberry 這個在之前逐漸被人遺忘的服裝品牌，變成了英國時尚的無二象徵，也把自己推向了「時尚金童」的位子。在他為品牌創作的最後一個系列上，倫敦藝術與設計團體 United Visual Artists(簡稱UVA)的多元感官藝術裝置映襯秀場。
《T》2017 年 3 月刊之女裝時尚 特輯封面請了離任的 Burberry 首席創意官Bailey 拍攝
「我在 Burberry 的最後一個系列致力於幫助一些支持 LGBTQ+ 青年的全球性優秀先進組織。我從來沒有如此強烈地感受到，多元文化正是我們的力量與創造力的最佳體現。」Bailey 解釋道。
全新系列對 Burberry 歷史經典與風格代碼進行重新設計演繹，包括 Trench 風衣、飛行員夾克、斗篷、披肩、軍風大衣與其它首次發布的全新新設計。霓彩格紋更是成為了 Burberry 經典標識圖案的最新版本，亦是 Christopher 以品牌執掌最後一場系列致敬 LGBTQ+ 群體的體現，在整場時裝秀中貫穿始終。
Burberry 2018 年新品系列 （向左滑動查看）
Bailey採用全新霓彩格紋並推動慈善計劃，為他與Burberry品牌的17年合作畫上了句號。這或許是Bailey職業生涯中最誠摯、最個人化的一場秀，無論是服裝還是伸展台兩旁的光柵，都有著六種顏色組成的彩虹元素，而壓軸超模Cara Delevingne身上的長袍，幾乎就是一面完整的彩虹旗。這些被命名為The Rainbow Check的元素，是身為同志的Bailey向LGBT社群的致敬，也點明了本場發布會的主題：為支持LGBT青少年的慈善機構募捐。以實際行動表達對 LGBTQ+彩虹群體的支持，向全世界推廣多元文化。他說「在 Burberry設計的最後一個系列，我想表達對這些世界上最優秀、最有活力的 LGBTQ+青少年救助組織的致敬。以表明多元化正是我們力量與創意的源泉，過去從未像今天這樣重要。」
然而，許多人都會好奇他將會在未來做些什麼？Naomi Campbell 說「不管他之後做什麼，都會獲得巨大的成功！」，「不僅是因為他的才華及遠見，更是因為他對待每一個人，每一個人都抱有得體的態度及尊重，從 CEO 到實習生，他值得獲得最好的！」
Burberry 與他的將來
「倫敦在我心中一直留有一個重要的地位，我曾經在倫敦中央聖馬丁學習，在那裡我學會了表現自己、獨立個性的重要性，還有無與倫比的英倫創意，我已經迫不及待的要將這裡再次作為我的家了！」在品牌正式宣布 Tisci 上任之後，他在自己的Instagram 賬號上說道。在 Burberry 的任命信息中，Tisci 的照片來自於英國女藝術家 Katerina Jebb 的攝影作品，這位以儀式一般，用掃描儀呈現影響的女藝術家的作品深沉優雅，帶著些古典色彩，柔美的氣息與 Tisci 作為法國時裝品牌 Ginvenchy 時所推崇的極致美學大相徑庭，也許從這張照片中，我們能夠略見 Tisci 為 Burberry 所準備的新路徑。
伴隨著 Christopher 離去的消息，人們一直在揣測究竟會是誰承接他的衣缽成為這個英倫時尚巨頭下一任的領航人，從即將離開 Céline 的 Pheobe Philio 到剛剛從 Louis Vuitton 卸下男裝設計師職位的 Kim Jones。
而 Bailey 本人呢？也許新的機遇就在眼前。
TAG:HUIGU匯古 |