滑板人是不是對 Supreme 不感冒了？
1994 年，James Jebbia 選擇在曼哈頓下城 Lafayette 街上開設首家 Supreme 門店，品牌的傳奇篇章便從此開啟，同時這家滑板店的開設亦改變了紐約的滑板環境。
紐約由於天氣惡劣、交通混亂、人口太多、滑板公園稀缺等關係，當地的滑板人只能如亡命之徒般進行著滑板活動，他們白天聚集在布魯克林，晚上轉移到齊格菲爾德劇院，由於兩地相隔太遠，Astor Place 則成為了中間的休息點。 Supreme 開店之後，空蕩蕩的 Lafayette 街頭成為了一塊理想之地，這裡成為了年輕滑手的聚集地，是當地滑板文化的中心地帶。隨後無論是洛杉磯還是英國倫敦等地，都因為 Supreme 門店的進駐而促進了整個街區的發展，Supreme 亦逐步確立它「至尊」的地位。
2017 年 Supreme 被估值高達 10 億美元，獲得私募股權投資巨頭 The Carlyle Group 的入股；品牌與 Louis Vuitton 的合作不僅在潮流領域引爆，更獲得的時尚界的高度關注，實現了雙贏……但在 Supreme 獲得更多 Hypebeast 追求的同時，筆者卻發現街頭品牌的核心用戶「Skaters」對品牌的認可度有了變化，例如 Palace 創始人 Lev Tanju 就在接受 Freeskatemag 的專訪中提及：傳奇滑手 Jason Dill 曾經主動聯繫希望加入 Palace Team。
我們當然不能因此便以偏概全地說 Supreme 被滑板人厭惡了，但品牌在普通滑板人的心目中產生了何種變化，也的確值得探討一番。
核心的「滑板文化
」
並沒有遺失
聚集有個性的滑板人，把 Supreme 打造成當地滑板文化中心
20 世紀 40 年代，滑板在美國加州誕生，滑板從衝浪演變過來；60 年代開始，滑板器材逐步完善，到了 70 年代，滑板運動開始由加州散播到世界各地，滑板運動開始大規模地興起；80 年代，傳奇滑手 Rodney Mullen 發明了大量現代街式滑板動作，同時第一個滑板視頻《The Bones Brigade Video Show》亦於 1984 年誕生；到了 1988 和 1989 年前後正值滑板運動興起的第二次浪潮，Jason Dill 在年紀還很小的時候親歷了這一時期。
Rodney Mullen
第一個滑板視頻《The Bones Brigade Video Show》
據 Jason Dill 的回憶，90 年代初紐約的生活就與 Larry Clark 的《Kids》影片中如出一轍：
「我周圍的朋友都是整天滑板、派對、還有 Drug。那時我只有 17 歲，等影片在 Angelica 電影院上映的時候，我只能讓已經成年的朋友作為「家長」，陪同我去看。有趣的是，在《Kids》影片上映之前，我已經和裡面的演員們打成一片。所以在觀影的時候，那是另一番感受。而且，我的生活與電影有很多交集。我剛到紐約的時候經常住在朋友家，晚上就睡在沙發上，包括 Danny Supa、Mike Hernandez、Gino Iannucci，都對我有很大幫助。其實在來到紐約之前，我在舊金山就是這樣生活的。還有 Chris Keeffe、Peter Bici、Gio Estevez 等第一批在 Supreme 工作的滑手們，我總是和他們泡在一起，消遣也好，滑滑板也罷。最後，不能忘了 Keith Hufnagel 與 Maurice Key，他們對我影響也很大。」
而《Kids》甚至可以說是「記載」了《A Love Supreme》（1995）滑板短片之前品牌最初始的創建理念與文化。
《Kids》
Jason Dill
此外，出演《Kids》電影的 Gio Estevez 可以說是 James Jebbia 了解紐約滑板文化的啟蒙導師，James 在回憶起 Supreme 開業第一天的情景時這樣說到：
「因為 Gio 在這裡工作的緣故，包括 Justin Pierce、Jeff Pang、Peter Bici 、Harold Hunter 等一群滑手來到店鋪捧場，但我卻從不認識他們
。
」由於 Gio 參與其中，讓紐約的滑板人很快接受了這個當時與眾多傢具店成為左鄰右里的 Supreme 滑板店。
Gio Estevez
根據 Supreme 達人 Ross Wilson 的回憶：
「1994 年的 Supreme ，只是一間在曼哈頓下城的小小滑板店。對於獨立滑板店來說最棒的事情就是，這不只是一個購物的地方，亦是一個可以聚會、消磨時間的聚集地，成為當地滑板文化的中心。Supreme 凝聚了這股能量，把它充分發揮，其實裡頭並沒有太多客人，只有幾位滑手在裡面而已，聊些廢話、抽煙、喝酒、玩滑板。在人們透過社群得知好友近況之前，人們是真的要出去與朋友見面的，這家在 Lafayette 街上的小店如同每個滑手必混的俱樂部般，可能對外界來說會稍嫌恐懼，但這就是滑板人真是的樣子。」
擁有的這些滑板人，無疑是 Supreme 多年來打下來的滑板文化根基。
Supreme 於 1994 年的開店片段
所以，當問到滑板人們認為「滑板文化的核心體現在什麼上」時，「滑手」是絕對避不開的兩個元素之一。正如 VANS China 的職業滑手王滙豐所說的：「因為這些東西都是由真正的老滑手們創造的，包括品牌、視頻、照片等等，這些都在無時無刻中影響著新的滑手。」現時，他亦開始經營自己的滑板品牌 BOARDHEAD 。
「因為這些東西都是由真正的老滑手們創造的，包括品牌、視頻、照片等等，這些都在無時無刻中影響著新的滑手。」—— 王滙豐
拍攝出色的滑板影片，證明品牌沒有與滑板文化漸行漸遠
William Strobeck 為 Supreme 拍攝滑板影片
而另一個元素則是「滑板影片」，例如對 Jason Dill 滑板風格影響最大的一部影片是 Alien Workshop 的《Memory Screen》：
「第一次看到它時我才 12 歲，毫不誇張地說，裡面的每一個畫面、每一個鏡頭都讓我們瞠目結舌，沒想到，滑板盡可以如此瘋狂！以上所有這些影片都對我拍攝 Fucking Awesome 的視頻影響很大。像《Hockey Street》，就是在向《Video Days》致敬。」
「a video by William Strobeck for Supreme」《Cherry》影片宣傳畫
近年台灣被外國滑手譽為「滑板天堂」，不少外國滑手都會選擇在台灣取景拍攝滑板視頻，從 8 歲開始接觸滑板的台灣職業滑手柯家恩（Kyle Ke）覺得 Supreme 的影片是證明品牌沒有離開滑板文化的關鍵所在：「在《Cherry》放出之前，其實我一直對 Supreme 的感覺是一般般，也不怎麼滑板了。但是《Cherry》之後其他的滑板影片也一部接著一部出來，加上在法國開店，以及圍繞著 Supreme 的滑手們開始創立滑板品牌如 Fucking Awesome 、Hocky 等，讓我感覺到 Supreme 的滑板核心是在的。」
「在《Cherry》放出之前，其實我一直對 Supreme 的感覺是一般般，也不怎麼滑板了。但是《Cherry》之後其他的滑板影片也一部接著一部出來，加上在法國開店，以及圍繞著 Supreme 的滑手們開始創立滑板品牌如 Fucking Awesome 、Hocky 等，讓我感覺到 Supreme 的滑板核心是在的。」
—— 柯家恩
《Cherry》
毋庸置疑，《Cherry》從視覺方面將滑板 DNA 重新帶回給品牌，並確保 Supreme 和它的滑板根基不會漸行漸遠，Jason Dill、Mark Gonzales、Dylan Rieder 等一眾傳奇滑手的個性都得到淋漓盡致展現，成為影片一大亮點。
William Strobeck 與 Dylan Rieder
William Strobeck 與 Sean Pablo
William Strobeck 與 Jason Dill
William Strobeck 與 Tyshawn Jones
除此之外，Supreme 常年贊助年輕的滑手、擁有自己的滑板 Team、Lookbook 的模特都由滑手擔當、出品滑板配件……從這些角度來看，作為 Supreme 核心的「滑板文化」的確並沒有遺失。
Supreme 已經沒有那麼純粹了？
以滑板為出發點的單品比例減少
「就我看來 Supreme 並沒有背棄滑板，但品牌的側重點是有所改變的。感覺現在 35% 還是以滑板為出發點，其餘的 65% 可能就已經不是那麼一回事了。」—— Kit
「就我看來 Supreme 並沒有背棄滑板，但品牌的側重點是有所改變的。感覺現在 35% 還是以滑板為出發點，其餘的 65% 可能就已經不是那麼一回事了。以前我是比較喜歡 Supreme 的，那時候它的商業味道並沒有那麼重，現在感覺上是很多單品都與滑板無關了。我現在還是會買 Supreme 的滑板、配件、T-Shirt，但就絕對不會買像碗筷、電筒這類 Lifestyle 的東西，一來價格被炒得太高，二來給我一種很牽強的感覺，這類單品可以有，但不能太多，不然就變味了。」於 HKIT 滑板店工作的 Kit 算得上是香港較早接觸滑板的一代，他認為 Supreme 的單品已經沒有那麼偏向於滑板了。
在滑板圈多年的 SPOT 滑板店主理人元元也提到：
「身邊年輕滑板人比如 95 後大多數是喜歡的，或是沒有惡意。而有一些早期的滑板人他們認為滑板品牌應該更加純粹，所以對 Supreme 並無好感。」
變成了一件純粹的商品，為了轉售而買的人越來越多
回顧 Supreme 的發展史，2002 年是其中一個轉折點，這年 Supreme 與 Nike 首度聯名推出的 Supreme × Nike SB Dunk Low 炙手可熱，球鞋巨頭的湧入給 Supreme 帶來了巨大的關注；2012 年 Supreme 與 COMME des GARCONS 的聯名，被 James Jebbia 視為了轉捩點：「我認為 2012 年和 CdG Shirt 聯名開啟了很多機會，也帶來非常多的關注。」
獲得更多的關注之下，Supreme 在轉售市場上的利潤越來越高，位於唐人街的 Unique Hype Collection 甚至可以說是靠著售賣 Supreme 發跡的。品牌在這幾間的爆發，亦令更多 Reseller 盯緊 Supreme，「現在我身邊有些人，買 Supreme 已經不是因為覺得它『有型』了，而是轉賣出去會賺到錢，這時候 Supreme 就只是一件很純粹的商品而已。」Kit 這樣補充道。
「現在我身邊有些人，買 Supreme 已經不是因為覺得它『有型』了，而是轉賣出去會賺到錢，這時候 Supreme 就只是一件很純粹的商品而已。」—— Kit
最近，
Jonathan Graham 更
專特別開設一個名為 「Strictlypreme」 的平台，集中轉售 Supreme 的平台，從中賺取手續費。
跟風的人太多，Supreme 反而變成了「那些不懂的小屁孩」
於大眾層面得到普及，無可避免的就是穿 Supreme 的群體開始變得越來越繁多，它不再是某一特定群體的「專屬」品牌了。玩滑板的人穿它、不玩滑板的人也穿它、明星穿著它上節目……更甚至乎在坊間出現大量假貨，在街上已經難辨真假。
但這對滑板人來說就變得不是很對味了，板齡 16 年的胡天祐一邊玩著滑板一邊和筆者說：
「以前的 Supreme 就是一個滑板品牌，現在太火了，感覺上是每個人都可以擁有，變得不特別了。我現在已經不會特別去買 Supreme 了，最多就是買些內褲、襪子這些簡單點的，還有一些保留了當年味道的單品。」
「當然也有不喜歡的，問他們為什麼不喜歡，可能就是跟風的人太多了，穿 Supreme 變成了『那些不懂的小屁孩』。」—— 柯家恩
柯家恩身邊的朋友中，既有 Supreme 的忠實粉絲，也有不喜歡 Supreme 的：「有些朋友是 Supreme 的死忠，收藏很多，連 LV × Supreme 的也有；當然也有不喜歡的，問他們為什麼不喜歡，可能就是跟風的人太多了，穿 Supreme 變成了『那些不懂的小屁孩』。」
品牌的形象影響著受眾，同時受眾的形象也或多或少影響著品牌的形象，這是相對的。所以《THRASHER》雜誌主編 Jake Phelps 就曾經表示不希望 THRASHER 被不了解滑板文化的消費者穿著；Jason Dill 也在我們之前的採訪中表達：
「我不會給這些所謂的公眾名人寄自己的產品。但我也有一個底線，如果像 Kim Kardashian 或 Kendall Jenner 穿 Fucking Awesome 的服飾出鏡，我會非常厭惡：『拜託，請不要穿我們的品牌。』」
而 Supreme 在把「生意」做大的時候，增加消費客群是其中一種手段。
不狂熱也不討厭，它就是其中一個滑板品牌吧
William Strobeck
William Strobeck 與 Supreme 之間的合作從 《Buddy》開始，《Cherry》是他單獨完成的第一部全長滑板影片，至今兩者已有 5 年之久的合作關係。William 在 Supreme 的工作內容之一就是記錄年輕滑手們的成長過程，並通過自己的視角呈現出來。
「對我來說，滑板並不是一項運動，它是一種生活方式（Lifestyle）。」
William 說。
William Strobeck 位於紐約的公寓
不少滑板人的生活方式確是如此，於 HKIT 滑板店工作的 Kit 算得上是香港較早接觸滑板的一代了，他所理解的滑板文化核心就是：「你有嘗試過玩滑板，你喜歡滑板的每一個細節，它的技術、文化、衣著、圖案、標語…… 還有很重要的是你身邊接觸到的朋友也是喜歡滑板的。」
「不討厭 Supreme ，但也不是它的狂熱愛好者，就是把它看做是滑板世界裡的其中一個品牌，我身邊的朋友大多和我的態度差不多。」—— Jeff
而知名滑板店 flystreetwear 主理人 Jeff 的中立態度，亦是筆者接觸到的大部分滑板人的想法：「不討厭 Supreme ，但也不是它的狂熱愛好者，就是把它看做是滑板世界裡的其中一個品牌，我身邊的朋友大多和我的態度差不多。」
歸根到底，Supreme 原來也是由一間滑板店化身而成的一個品牌，甚至乎連 James Jebbia 也曾表示，「我向外介紹自己都是『我經營一家滑板店』。」而事實上，無論 Supreme 在滑板人眼裡是否仍屬於核心的滑板品牌，它也的確是將滑板文化帶到了新的高度、新的領域，讓更多人開始了解滑板文化、追求滑板文化。
IMAGE CREDIT
SUPREME、JOHN ROMAN、NEW YORK TIME
※KODAK 發布全新 Mini Shot 拍立得相機
※設計師打造 Virgil Abloh x Air Jordan 1 x Balenciaga 三方客制聯乘
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